2019華萃西山別墅項目年度傳播策略及執(zhí)行方案.pdf（151頁）

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2019華萃西山別墅項目年度傳播策略及執(zhí)行方案.pdf（151頁）

1、凡是過往皆為序章華萃西山2019年度傳播策略及執(zhí)行 MARCH 2019-1-24 走過彎路西山別墅困在西山里人設(shè)模糊 2018項目形象塑造項目產(chǎn)品標(biāo)簽構(gòu)建不清晰華萃西山2019 破與立 Breaking and Innovation 限競房絞殺戰(zhàn) 構(gòu)建出我們比較性絕對競爭優(yōu)勢的超級IP，是今年破局制勝的第一邏輯最高明的競爭，是脫離競爭 In the indifference pattern of urban resources How to build a differential super IP with high recognition of our own is

2、the first principle of winning the case in this case 從銷售邏輯到購買邏輯 Psychological passwords purchased by users 決定限競客戶購買決策關(guān)鍵價值是什么？認可西長安新城，覺得現(xiàn)在發(fā)展的很好并有升值潛力。。離地鐵學(xué)校都挺近的。哪兒都挺好，幾乎無懈可擊，不知道未來所呈現(xiàn)的能不能跟說的一樣。住慣西邊了，還是喜歡西邊。和悅?cè)A錦悅風(fēng)華 1 城市生活價值亦莊人大附純洋房南望京墅質(zhì)小奢宅薈聚旁示范區(qū) 示范區(qū) 金茂府 2 絕對產(chǎn)品品質(zhì) 限競客戶購買絕對價值密碼限競房贏家營銷邏輯 M

3、arketing logicMarketing logicMarketing logicMarketing logic 1 區(qū)域破局 2019 本案營銷突破的三大關(guān)鍵策略城市價值高清化賦能項目 2 品質(zhì)破壁 3 生活立群以產(chǎn)品品類及整盤質(zhì)感擊發(fā)高能熱愛年輕化內(nèi)容化的生活方式運營社群在線化高卷入導(dǎo)高流量 Three Key Strategies for Marketing Breakthrough 從西山邏輯到城市邏輯 MUST BREAK THROUGH 對話城市重度熱愛的年輕用戶群體，城市本身才是第一邏輯因此，亟待需要建立區(qū)域的城市屬性標(biāo)簽從產(chǎn)品邏輯到爆品邏輯 MUST BREAK THROUGH 沒有太多生活溫度和向度的市場標(biāo)準(zhǔn)化的是產(chǎn)品洞察新的生活方式而產(chǎn)生的是爆品從散彈邏輯到狙擊邏輯 MUST BREAK THROUGH 對茫茫市場扯著嗓子喊徒

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