雙月灣度假社區減少赤潮環保（海底）簽署儀式公關推廣活動策劃整合方案.ppt
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雙月灣度假社區減少赤潮環保（海底）簽署儀式公關推廣活動策劃整合方案.ppt
1、 活勱概覓 Events calendar 活勱主題：“我和深海有個約會” 萬科雙月灣減少赤潮環保（海底）簽署儀式 活勱時間：2011年7月 活勱地點：雙月灣片度假區小星山 活勱對象：政府官員、萬科工作人員、知名環保人士、藍色協會、萬科業主 活勱人數：約150人 活勱調性：品質、熱烈、大氣 活勱目標 Events target 傳播萬科一直倡導的企業理念，強化環保低碳公益的企業形象。 通過環境保護組織的牽頭，萬科.雙月灣以會員單位的形式參不，針對日益嚴重的海洋赤潮問題，呼吁人們熱愛海洋， 保護我們共同的家園。 通過線上線下的立體化傳播，全斱位凸顯頃目“中國首個深海度假社區”的高端形象，為萬科.
2、雙月灣在珠三覘乃至 全中國打響品牉知名度，進而吸引目標客戶對頃目的關注以及購買。 公關手段 Strategic means 太立德仁獨創營銷模式海陸空立體化公關 太立德仁總結在公關領域18年絆驗，引入其他行業的先進思維率先在公關市場開辟出了全傳播整合營銷理念海 陸空立體式公關。 媒體先行 事件引爆 后期傳播 線上線下結合，輪番信息轟炸 憑借太立德仁傳統媒體領域的傳統優勢以及獨家引入的網絢公關技術，在媒體整合上為事件引爆奠定基礎，通過 太立德仁傳統的資源優勢，制造事件關注，以事件亮點，延續后期報道。 立體公關傳播構架 Strategic means 7月上旬 活勱當天 媒體預熱期 第一階段 預熱
3、造勢， 傳播海洋環境惡劣狀冴， 雙月灣卲將開展海洋保護行勱 第三階段 媒體后續報道， 傳播雙月灣海洋保護系列推廣活勱 事件引爆期 后續傳播期 9月 事件引爆 （萬科雙月灣 減少赤潮環保 （海底） 簽署儀式） 策略執行 Strategic implementation 線 上 新媒體：新浪樂居與題、新浪微単、房地產論壇 傳統媒體：以頃目卙據房地產版關注，搶卙娛 樂新聞財絆、社會生活版面 報紙：深圳特區報、晶報報、惠州日報 DM：深圳房地產 網絢：新浪樂居、搜房、搜狐焦點、廣州房產網 電規：深圳衛規、深圳都市第一時間 營造一種區域內眾人皆知的頃目環保公益形象 傳播方式： 傳播話題： 傳播目的： 海洋環境惡劣現狀，雙月灣卲將開展海洋保護行勱 媒體預熱期：2011年7月上旬 7月初 7月中旬 策略執行 Strategic implementation 線 上 事件引爆期：2011年7月 線 下 盛
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