1、融創昆明 階段性品牌活動建議 活動目的 擦亮品牌：傳遞融創情懷，為品牌發布會做好鋪墊 激活客群：引起民眾對品牌的關注，激起好奇心。 策略：改善型產品的消費者將是城市中產階級，也是最有能力的消費群體，因此未 來昆明品牌文化的建立方向是圍繞對于現代家庭關系的缺失，述求對“家”的重新 理解。 活動建議： 主題：融創昆明歸家文化 形式：輸出融創歸家文化，傳播品牌形象。 活動內容：視頻、H5、游戲。 炒作思路：既然我們以“歸家文化”作為我們品牌傳播的核心價值點，那么我們可以 通過策動一個事件傳播，從而引發社會的共鳴，進而輸出品牌形象。 活動排期： 宣傳第一波：微博+ 論壇+知乎話題 宣傳第七波：每一個家
2、值得被珍藏 H5傳播 5月10-15日5月16-22日5月23日5月25-26日5月10日 宣傳第二波：不同人眼中 的家的看法 宣傳第三波：聲音分享 宣傳第四波：溫情大片 宣傳第五波：一首歌曲 宣傳第六波：“家”幸福 感線上互動（持續兩天） 宣傳第八波： 線下落地：歸家文化博物館 6月初 宣傳第九波： 自制影響力跨界文化活動 你的家在哪兒？ 在你心里家是什么樣的？ 宣傳第一波：微博+論壇+知乎話題 知乎話題熱炒 聽聽昆明人對家人的看法的聲音 說不出哪里好，但就是賴著不想走 第一次來昆明的時候就被太陽給征服了！ 江南煙雨，滇池嘆息，春城春風，百去不厭 很好，昆明是一個很有生活氣質的地方 宣傳第二
3、波：不同人眼中的家的看法 家是什么？ 以家為主題寫一篇推文 家是一個可以為我們遮風避雨的地方， 家是一個可以給我們希望的地方， 家是一個可以讓我們?？康母蹫?， 家也是我們精神上的寄托 昆明聲音墻 聽見家的聲音 鬧市區設置聲音墻，市民可以在上面訴說對家人的思念、對 家的看法。 宣傳第三波：聲音分享 #我在聲音墻上錄了一段話，有空來聽聽吧# 一部影響昆明的溫情大片 通過溫情大片傳遞出“回歸家庭”主題，并藉此引發大眾共鳴，傳遞 融創家文化。 發布渠道：優酷、騰訊、bilibili、土豆、愛奇藝等視頻網站。 炒作擬題： 3分33秒，感動13億中國人的一個“家” 宣傳第四波：溫情大片 視頻衍生昆明家庭隨機采訪 20戶昆明家庭獨白 對家庭的看法、責任、認識。 獨白視頻+知乎話題 歸家 一首昆明自己的歌曲創作，唱遍大街小巷 邀請知名音樂創作人作曲填詞，以“歸家”為主題 引發大眾的共鳴。 宣傳第五波：一首
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