1、 01 抖音引領(lǐng)短視頻行業(yè)發(fā)展 成為地產(chǎn)營銷黃金流量陣地 02 掌握“說、學、逗、唱” 讓廣告成為有價值的內(nèi)容 未來房地產(chǎn)營銷的核心是要搶占客戶的碎片化時間，用好玩有趣的活動讓更多的人參與進來，擴大入口，通過參與建立 了解，了解之后才有機會導入線下，促使客戶形成對項目價值的認同，將流量變現(xiàn)。 基于海量內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)優(yōu)勢，抖音短視頻具 有超強的流行孵化力和生態(tài)吸引力。國民級流 量價值+流行化生態(tài)價值互哺，構(gòu)建起平臺的核 心驅(qū)動力和多元化影響力，為地產(chǎn)企業(yè)提供流 量保障。 抖音短視頻的社交屬性為品牌形成了天然的營 銷陣地。海量的內(nèi)容覆蓋擺脫了熟人社交等強 關(guān)系限制，興趣聚合又能讓每一次傳播都能鎖
2、定精準人群，實現(xiàn)高效投放。 抖音短視頻已經(jīng)從泛娛樂流行，轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏谩?有意義的流行。在抖音短視頻上，垂直領(lǐng)域的 精品內(nèi)容流行起來，干貨分享滿足大眾對知識 的需求；文化內(nèi)容傳遞豐富底蘊，這預(yù)示著地 產(chǎn)企業(yè)在抖音營銷方面還有很大機會。 01 02 03 04 視頻質(zhì)量參差不齊 注冊官方抖音賬號、還發(fā)動員工注冊 賬號、發(fā)布的視頻質(zhì)量良莠不齊，內(nèi) 容五花八門，影響賬號的健康度和垂 直度，導致賬號被永久性的平臺“打入 冷宮”。 創(chuàng)作內(nèi)容過于官方 即使啟用了專業(yè)的視頻制作團隊， 制作出精良的宣傳視頻，在抖音平 臺上的播放量依然少的可憐。 生硬的廣告植入 過量或者生硬的簡單粗暴式植入會將 消費者的情緒推向反
3、向極端，從而對 品牌產(chǎn)生厭惡感等負面情緒，進而影 響視頻的播放量，更達不到理想的傳 播和轉(zhuǎn)化效果。 無法長期持續(xù)輸出 對賬號的定位不明確，無法做到 對內(nèi)容的長線規(guī)劃，并且在抖音 這個熱點和爆點迅速更新迭代下， 無法及時跟進并輸出有時效性的 優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。 參與并不是營銷，抓住平臺特征， 進行有目的有側(cè)重點的展示， 才能借助平臺優(yōu)勢實現(xiàn)企業(yè)增值。 “ ” 讓廣告成為有價值的內(nèi)容 樹立品牌人格，形成鮮明“記憶點” 迅速捕獲流量的關(guān)鍵在于提供有趣有料的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而內(nèi)容即標簽，他們持續(xù)不 斷地產(chǎn)出跟自己的調(diào)性、個性相一致的內(nèi)容，用更具沉浸度的表達方式輸出，才 能縮短與用戶的距離。 通過營銷贏得共鳴，讓品牌形象 脫離于其他同類品牌，獲取品牌溢價 生硬的賣房在如今的流量時代已經(jīng)不具備優(yōu)勢，對用戶“走心”才能更多的贏得信任 、提高轉(zhuǎn)化。當用戶對品牌擁有了情感價值，品牌形象高于其他品牌，溢價便成了自 然而
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