藍光雍錦系新中式住宅品牌塑造整合方案.pdf（271頁）
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藍光雍錦系新中式住宅品牌塑造整合方案.pdf（271頁）
1、藍光雍錦系品牌塑造整合方案 Brand Shaping Blu Ray Integration Scheme 雍錦系產品品類品牌的區分系統 雍錦系各產品品類的符號圖騰與定位 新中式產品（雍錦山河）品類的符號圖騰與定位 法式產品（雍錦半島）品類的符號圖騰與定位 現代式產品（雍錦閣）品類的符號圖騰與定位 雍錦品牌系定位 雍錦系品牌符號的表現系統 logo及基礎視覺表現 品牌視覺管理系統（對面管理&背面管理） 雍錦系品牌推廣的標準動作 雍錦系品牌落地推廣標準動作品 牌代言人及品牌專屬音樂建議 1 2 3 4 目 錄 雍錦品牌創立以來，品牌一致性相對較弱 相較于其他的包括龍湖泰禾成功的品牌系作品， 作
2、為我們戰略品牌系的雍錦，影響力也因此受到一定的影響 雍錦品牌推廣中的品類形態區分的表達也不夠明確 導致市場對于我們多產品形態的認知混亂 藍光雍錦系品牌該如何塑造？ 戰略產品系品牌的塑造如何開展？ 無論是龍湖原著系、泰禾院子系 此前成功的戰略品牌塑造更多的還是根植于產品本身的形態 也由產品本身的形態典故與文化聯結完成品牌的再塑造 但是不同于原著或院子 雍錦產品的形態的品類站位并不局限（單一），雍錦該如何塑造？ 合肥 雍錦半島 法式風格 北京南昌 雍錦山河雍錦王府 新中式風格現代風格 全國全國 原著系院子系 新中式新中式 首先，建立雍錦系獨有的根植于城市特征和客戶邏輯的產品和品牌系統。 亦如落子北
3、京的雍錦山河，傳承千年古都的氣脈，以新中式的產品形態與當地客戶的審美需求趨同而 落子合肥的雍錦半島則因當地客戶對于財富和品位的象征理解，則以法式產品打造而贏得青睞。 也就是講，不同雍錦系的品牌系統 單就表現而言，因其產品形態的不同也將做出區分。 像駿馬之于愛馬仕、蘋果之于iPhone，郁金香之于荷蘭 品牌符號所能帶來的聯想和賦魅，讓大眾對于品牌的印象更為深刻 其實建立品牌的過程也是建立符號的過程，品牌的圖騰的創造，更能喚起客戶對產品的信仰。 其次，由不同的產品形態品來區分，建立品牌符號或品牌圖騰 最后，建立完整的品牌系統以及標準的品牌落地動作 第一部分 雍錦系產品品類品牌的區分 產品系統 新中式 法式 現代式 歷史脈絡城市特征 價值觀或品位趨向客戶邏輯 文化背書土地價值 雍錦山河 雍錦半島 雍錦王府 品牌符號 1.1 雍錦系產品品類的區分 建立雍錦系品類品牌系統的區分標準 1.2 雍錦系產
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