2020云上羅浮山居生態(tài)房地產(chǎn)項目傳播策略方案.pdf
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2020云上羅浮山居生態(tài)房地產(chǎn)項目傳播策略方案.pdf
1、 舉 重 若 輕 保 利 羅 浮 山 項 目 傳 播 策 略 案 金燕達觀|廣 州 地 產(chǎn) 事 業(yè) 二 部 一直以為，只是一朵云 沒想到，是一朵筋斗云 不止于靠山吃山，還有更大發(fā)展能量 禁止自建房，本地必須要“改善” 版塊擠壓，形成周邊鎮(zhèn)區(qū)居住型涌進和洼地型投資 雖為云上，如何“云上” 源起：云上 進化：云上西棠 考驗：云上羅浮 近千套住宅，必須遠瞻本案的全生命周期 1、本地剛性需要拉動 2、周邊性價比拉動 3、遠期旅居型拉動 故事怎么講？ 不同人群關注點不同，但也不可能碎片化傳播 建立總體綱領，分節(jié)奏，分陣地應對是基本法 “外因+內因”構成完整價值 外因：不可阻擋的奔騰勢能 能量之源 羅浮山
2、5A級生態(tài)景區(qū)，四 大名山之首，灣區(qū)投資洼 地 從容速度 廣汕高鐵羅浮山站咫尺在 側，直達灣區(qū)各市 發(fā)展動力 一心兩軸、四板塊科學規(guī) 劃，巨額資本注入，發(fā)展 動力強勁 洪荒潛力 葛洪中醫(yī)院、嶺南中醫(yī)藥 博物館、世界級體檢中心， 潛力即將爆發(fā) 舉重若輕的 品牌力量 輕松愜意的 豐盛配套 親情美滿的 居住環(huán)境 親密舒適的 空間享受 親切周到的 服務體驗 央企，品質鉅 獻，縱享美好當代 生活 長鳴中學、羅浮中 學等多學優(yōu)質名校 林立 5.0全齡系統(tǒng)，營建 復合型、智能化人 文社區(qū) 95-140精裝三至 四房，匠心精工傾 力打造 壹級物業(yè)，全 方位尊崇禮遇，溫 馨雅適 內因：無法抗拒的輕松活法 世界奔
3、騰，我自輕松 這是本案的價值主張： 羅浮山下，大灣區(qū)里的舒適區(qū) 如果一句話形成認知區(qū)隔，這就是市場定位： 據(jù)此，形成“符號化”的視覺識別系統(tǒng) 傳播總綱 一 戶外揚名 形象亮相 在高鐵、戶外、候車廳等處，強烈昭示項目 先導 二 網(wǎng)媒大V 聯(lián)合發(fā)聲 在房產(chǎn)垂直媒體以及主流公眾號，開展話題討論 造勢 #走進舒適區(qū)# 山居體驗與城市生活，如何達成共識？ 未來很好和現(xiàn)在很好，如何兼收并蓄？ 一線品質與小鎮(zhèn)生態(tài)，如何彼此成就？ 三 創(chuàng)意秀稿 價值演繹 深刻解讀項目核心價值，勾起客戶購買欲望 爆破 山不過來，我就過去， 好舒適 與AAAAA景區(qū)羅浮山為鄰 道家福佑 ，開門相迎，時刻保持逍 遙 100-140精裝三至四房 住進舒適里 想走就走，想回就回， 好舒適 咫尺廣汕羅浮山高鐵站，世界那么 大，進退都可從容應對 100-140精裝三至四房 住進舒適里 小城生活，一線誠意， 好舒適
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