地產(chǎn)品牌推廣方案.pdf（122頁）

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地產(chǎn)品牌推廣方案.pdf（122頁）

1、站在未來看現(xiàn) 在海南廣物地產(chǎn)的全國品牌之路三個(gè)笨問題 Three Key Questions about GuangWu 出了新埠島，廣物地產(chǎn)等于什么？問題一三年后，“廣物地產(chǎn)” 可以多賣3000嗎？問題二廣物地產(chǎn)這四個(gè)字未來可以做特色小鎮(zhèn)嗎？可以做大健康嗎？可以做城市生活服務(wù)商嗎？問題三客戶說，規(guī)模眼看就要起來了，我們做做品牌吧。道里說，找到自己應(yīng)該成為什么角色與規(guī)模無關(guān) 道里案例美的地產(chǎn) 從100強(qiáng)到唯一 2017年美的科技地產(chǎn)品牌落地工程 A A 人工智能 B B 大數(shù)據(jù) C C 云端生活 Cultural Tension Br

2、ands Best Self 美的地產(chǎn)代表的是科技和智慧，開啟的是基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等等ABC生活。是真正的引導(dǎo)未來的生活。這些年來人們對(duì)于發(fā)展商已經(jīng)有了固有印象。而真正的未來生活正被谷歌、facebook等科技公司引領(lǐng)，生活的進(jìn)化更大程度依賴于科技的進(jìn)化。美的地產(chǎn)品牌信仰我們相信建筑與磚瓦是很容易被復(fù)制的，而房子是生活的容器，如果將美的智能家電與美的地產(chǎn)無縫連接，實(shí)現(xiàn)建筑不斷的升級(jí)迭代，下一代的智慧生活空間或?qū)⑹锥仍诿赖膶?shí)現(xiàn)。品牌愿景：我們不僅制造房子，更啟迪日新月異的生活靈感。 1800s 1900s 2000s 知識(shí)經(jīng)濟(jì) Knowledge Econom

3、y 信息經(jīng)濟(jì) Information Economy 工業(yè)經(jīng)濟(jì) Industrial Economy 建立信仰 what how why 價(jià)值主張階段角色格力地產(chǎn) 建筑城市綠色生活區(qū)隔對(duì)手智慧地產(chǎn)，另一種發(fā)展商智慧空間創(chuàng)建者是的，美的從來不是單純的地產(chǎn)商，房子也將成為盛放下一代智慧生活的容器，啟迪生活靈感。為世界貢獻(xiàn)可以更新迭代的智慧生活客戶說，品牌有個(gè)統(tǒng)一的口號(hào)就行了，全國照搬。道里說，品牌必須行動(dòng)，從一段旅程到下一個(gè)目的地道里案例深圳萬科讓品牌運(yùn)動(dòng)起來 2015-2017年踐行“城市配套服務(wù)商”戰(zhàn)略深圳萬科三年品牌內(nèi)核創(chuàng)享城市未來品牌主題推演思路 2015萬科與你，愛這城因愛，萬物城長城無界，心不止 2015 起勢(shì)2017 實(shí)現(xiàn) 品牌精神及內(nèi)涵，所有傳播思考的起點(diǎn) 根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)主題品牌進(jìn)行年度性創(chuàng)新演繹依據(jù)品牌核心

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