2018雲上蝶院住宅項目傳播推廣方案.pptx（49頁）
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2018雲上蝶院住宅項目傳播推廣方案.pptx（49頁）
1、傳播目標：賣相好，雲上喚新季，做不一樣傳播 營銷目標：賣得好，C2-1新組團，一入市即曠世 起飛之前，目標最重要 達成目標，幾個點要厘清 一、關于產品 硬件產品硬件產品：不同法意別墅，新亞洲主義建筑,依勢而見，疊墅上下錯疊有空間平衡 軟體園林軟體園林：全新桃源山水園林，親密家庭生活風景區,蜂飛蝶舞生態與生活平衡 硬件更新，軟體換代 二、關于客群 來自佛山，最愛湖山 地圖上看地圖上看：主力客戶依舊來源佛山周邊，主城區依舊是拓客主戰場 需求上看需求上看：最喜歡雲上自然資源，離城很近，看中城市與自然的平衡 享受上看享受上看：微度假生活宜居宜游，三代人享受，鐘意事業與生活的平衡 總結 1、全新疊墅上下
2、平衡，全新園林人景平衡 2、全方位滿足佛山客戶對生活事業平衡需求 傳播策略上三句話說明白 1、堅持度假調性堅持度假調性，雲上生活情懷調性，線上發聲線下搞事 2、借勢熱點造爆點借勢熱點造爆點，制造群眾喜聞樂見的話題，波波不斷，最大化吸引客戶 3、緊扣營銷節點緊扣營銷節點，以拓客吸客為核心目的，創意助力銷售，完成任務 傳播創意上一個詞講清楚 【蝶院】 產品形似蝶雙翅，諧音記憶傳播更有力 滿意人生如蝶翅，左右平衡才能飛得好 一句傳播主推廣語，說清【蝶院】的平衡 自然在【蝶院】，生活在繁間 保 利 雲 上 1 2 0 、 1 8 0 度 假 養 生 墅 新 推 雙拳發力更平衡的傳播鋪排 第一階段： 6
3、月初 第二階段：6月底 爆款 【兩只蝴蝶】 廣告先行 爆點炒作吸引客戶 爆款 【蝴蝶仿生發布會】 現場打造 互動體驗留住客戶 3，2，1 起飛 廣告先行 爆點炒作吸引客戶 【兩只蝴蝶】經典情懷，與產品契合，與客戶有共鳴 來自雲上的翻唱，炒作經典歌詞，蝶滿全城 第一階段： 6月初 動作一 一句歌詞喚起全城情懷 墻內開花 兄弟項目大合唱，線上秀稿齊發聲 諾丁山 親愛的，你慢慢飛親愛的，你慢慢飛 越過山丘看見山的美越過山丘看見山的美 一邊是事業，一邊是生活 像蝴蝶保持平衡 帶你高飛 #雲上 新品匠造中# 大都會 親愛的，你慢慢飛親愛的，你慢慢飛 漫游都會始終我相陪漫游都會始終我相陪 一邊是事業，一邊是生活 像蝴蝶保持平衡 帶你高飛 #雲上 新品匠造中# 中央公館 親愛的，你慢慢飛親愛的，你慢慢飛 中央挺你心才不會累中央挺你心才不會累 一邊是事業，一邊是生活 像蝴蝶保持平衡 帶
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