2019東莞朝山闕地產項目整合推廣方案.pptx（116頁）
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2019東莞朝山闕地產項目整合推廣方案.pptx（116頁）
1、 新莞商 的 新豪宅 東莞黃旗山項目整合推廣 2019年4月 經過前一輪的溝通 以及團隊對于項目更深層的探討 我們對于項目，有了更新的認識 一、更新的目標客群 每個時代，都有新的主角 第一代莞商，白手起家，低調務實，但是過于傳統 而第二代莞商，也稱為新莞商，他們大多有海外留學背景 有金融知識，善于資本運作，是東莞發展的中堅力量 從傳統莞商向新興莞商的轉變 二、更新的客群理念 每個時代，都有新的理念 新莞商大多自稱為創二代而非富二代，他們認同父輩走正道， 辦實業的優良傳統，同時又有自己的新理解 同樣掌舵，他們想做企業家，而非大老板；同樣對客戶重承諾， 一諾千金要落實到合同上；同樣愛人才，老交情丌
2、能違背新制度； 同樣做慈善，造福桑梓更多體現為社會責任 從低調務實向變革創新的轉變 三、更新的時代背景 每個時代，都有新的背景 當實干興邦的熱潮成為過去，東莞制造業正面臨巨大的轉型壓力， 想要突圍，就離丌開企業家精神的升級 人的升級是和產業升級、產品升級相互助推的 人和產業共同升級，實質就是 從東莞制造向東莞智造的轉變 四、更新的產品打造 每個時代，都有新的潮流 系A類著作，定制化智能精裝2.0版 高臺式立體園林、超豪華獨立會所、玻璃幕墻現代風格 240打造二至三房，打造純享受型豪宅 從家族式豪宅向享受型豪宅的轉變 更新的目標客群 + 更新的客群理念 + 更新的時代背景 + 更新的產品打造 ？
3、 先看案名 朝山闕 朝山： 黃旗山，享有東莞龍脈福地之稱，是東莞的精神象征地，亦被稱為東莞的祖山、朝山， 是每個東莞人的心之所仰。 闕： 中國古建筑的一種類型，同時有大門、門戶之意，暗指我們占據黃旗山龍脈門戶。 案名確定之后， 我們的推廣又該如何去展開？ 給品牌概念一個核心 首先，從品牌來看： 從香港到倫敦，再到紐約， 從赤柱灘道六號，到香蜜湖1號，再到紐約哈德遜99號， 始終引領著世界豪宅的發展方向， 39年來，以絕對的實力不經驗， 鍛造 適合全球客群居住的頂級豪宅 其次，從區域來看： 項目距離東莞CBD核心區僅1.6公里， 緊靠國際會展中心、國貿中心、第一國際、匯一城購物中心、 市政府、中心廣場等均能以一路貫之， 同時又坐享黃旗山頂級生態資源。 與繁華、自然保持最合適的距離 再者，從產品來看： 系A類著作，定制化智能精裝2.0版， 高臺式立體園林、超豪華獨立
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