2018星海小鎮4月階段廣告傳播方案.pptx（45頁）
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2018星海小鎮4月階段廣告傳播方案.pptx（45頁）
1、營銷上：較之往前，項目銷售節奏稍滯，力度偏軟 傳播上：啟用新春澎湃，紅紅火火，直觀輸出項目火熱度 雖有營有銷，但勢頭暫緩 上階段回顧上階段回顧 目標任務：4月前完成5,7億余貨清理任務 營銷動作：周周有貨，日日強銷 繼續叫好叫座，保持澎湃形象 現階段解決現階段解決 傳播打法一、 強化硬性價值，重要關頭抓重點強化硬性價值，重要關頭抓重點 以線上、現場為發聲源，加強客戶關注點輸出 以超出區域的剛性價值吸客拉客，助力銷售 傳播打法二、 堅持音樂調性，繼續走澎湃藝術路線堅持音樂調性，繼續走澎湃藝術路線 線上持續發聲，線下大事件爆破 豐富星海形象，做出案例反哺品牌 傳播打法三、 緊扣澎湃的營銷戰線，以清
2、貨為核心目的緊扣澎湃的營銷戰線，以清貨為核心目的 結合銷售，全城發聲拉客不斷 在廣州樹立影響，逼定客戶，提高溢價，完成清貨任務 傳播打法四、 借勢熱點造爆點，月月澎湃引爆全城借勢熱點造爆點，月月澎湃引爆全城 根據每個月的熱點，如電影、音樂會、世界杯等 跨界傳播制造影響力，最大化吸引客戶，拔高形象 讓廣州全面感受星海的澎湃熱情 4月一個爆點驚天動地，攪動業主、拉客上門 現場有針對價值輸出，營造藝術宜居氛圍，輔助殺客 傳播核心：澎湃傳播核心：澎湃 組團案名：星潮組團案名：星潮 4月澎湃傳播線 第二階段 爆款事件，星潮澎湃 第一階段 1字頭，藝術宜居大城 【心跳聯盟派對】 感恩回饋業主宴 借勢熱點活
3、動，以流量帶產品 【精準打擊】 加強客戶關注點輸出， 營造藝術宜居氛圍促成交 一 路 澎 湃 星 海 心 第一階段：4月 爆點：復籌者聯盟 心跳湃對業主宴 目的：結合熱點炒作，現場派對收網，高舉高打促成交 配合物料：戶外、地鐵燈箱、線上秀稿、現場背景板 動作一、戶外形象直擊項目核心賣點 動作二、地鐵候車亭講熱銷 動作三、線上秀稿暴烈輸出價值 結合客戶最關注價值點，線上傳播重點打產品， 以簡短有力的文字直擊客戶痛點 不用接送不用接送 下樓就到下樓就到 好學校就在樓下 孩子出門就到校 約86134m墅質洋 房新組團【星潮】澎湃 約110165m拾趣盒 墅二期，現正發售 2棟約105m臻品壓軸鉅獻 #星海一路，火熱澎湃# 1、教育 最遲上班最遲上班 最早打卡最早打卡 交通便利接軌全城 上班、回家特快 約86134m墅質洋 房新組團【星潮】澎湃 約110165m拾趣盒 墅二期，現正發售 2棟約10
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