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2018集美天悅住宅項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前推廣方案.ppt（69頁(yè)）

資源ID：192912 資源大小：13.80MB 全文頁(yè)數(shù)：69頁(yè)
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2018集美天悅住宅項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)前推廣方案.ppt（69頁(yè)）

1、集美天悅開(kāi)盤(pán)前推廣方案重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)： 1、8月26日銷售中心開(kāi)放 2、9月15日洋房、高層首開(kāi) 傳播建議： “短、平、快”，迅速引爆市場(chǎng)，制造關(guān)注度在目前來(lái)看，城市外展廳開(kāi)放，集美天悅正式亮相第一步接下來(lái)，是如何快速建立渠道網(wǎng)絡(luò)拓客以及通過(guò)銷售中心的開(kāi)放鎖定客戶，增加現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品體驗(yàn) 為最終首開(kāi)做蓄客準(zhǔn)備工作集美天悅所要傳達(dá)的“天地有大美”，是基于項(xiàng)目?jī)r(jià)值集合之上的都市洋房生活所帶來(lái)的“集生活之美”。在這里，居住、娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑、都豐富多彩，在這里，生態(tài)、物態(tài)、業(yè)態(tài)、心態(tài)，都精彩萬(wàn)分，在這里，讓生活成為一種享受，讓心情每天都舒心愉悅。區(qū)域潛力+優(yōu)越配套+品質(zhì)住區(qū)=美好生活這

2、種“美好生活”，是區(qū)別于其他樓盤(pán)的核心價(jià)值，是品牌實(shí)力的一種體現(xiàn)，更是項(xiàng)目抵抗競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。推廣策略 1、以區(qū)域首個(gè)都市洋房住區(qū)形象建立市場(chǎng)地位，強(qiáng)調(diào)區(qū)域唯一性，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立地標(biāo)地位。 2、產(chǎn)品價(jià)值全面落地，營(yíng)造生活體驗(yàn)感，持續(xù)釋放“天地有大美”的核心主張，樹(shù)立品牌形象。媒體策略三線幵行，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)：新媒體+活勱為主，線上為輔。在提高費(fèi)效比的同時(shí)，利用自媒體持續(xù)項(xiàng)目市場(chǎng)關(guān)注度。一、區(qū)域價(jià)值炒作河西片區(qū)作為柳州老工業(yè)發(fā)展的起源地，具有深厚的工業(yè)文化底蘊(yùn)和歷叱，雖然發(fā)展滯后，但是卻是柳州未來(lái)發(fā)展的價(jià)值高地，對(duì)于區(qū)域價(jià)值的挖掘不解讀，是為更好的傳播區(qū)域價(jià)值和發(fā)現(xiàn)區(qū)域價(jià)

3、值，樹(shù)立項(xiàng)目的區(qū)域高度。策略主題： “柳州河西走廊，共鑒西城崛起” 話題炒作方式：媒體發(fā)聲：邀請(qǐng)柳州當(dāng)?shù)刂髁髅襟w共同炒作河西區(qū)域，以第三方規(guī)角解讀區(qū)域價(jià)值項(xiàng)目發(fā)聲：微信推文及官微發(fā)布炒作，以品牌不區(qū)域共成長(zhǎng)為主題，強(qiáng)調(diào)河西區(qū)域發(fā)展一、媒體發(fā)聲： 1、媒體炒作主題方向：媒體：新聞（網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙）解讀河西城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及歷叱文化話題1：柳州河西工業(yè)煥發(fā)生機(jī)，打通河西經(jīng)濟(jì)走廊話題2：柳州蝶變見(jiàn)證河西千億園區(qū)崛起話題3：產(chǎn)業(yè)+人才匯聚，點(diǎn)燃河西發(fā)展引擎 2、地產(chǎn)媒體圈發(fā)聲：地產(chǎn)報(bào)道、行業(yè)大V、柳房網(wǎng)，對(duì)比區(qū)域發(fā)展，解讀河西未來(lái)升值空間話題1：柳州城市擴(kuò)張河西新城板塊價(jià)值凸顯話題2：劍指“柳州千億園區(qū)” 打造“河西宜居新城” 話題3：河西推進(jìn)現(xiàn)代新城建設(shè)，未來(lái)將打造宜居高地二、項(xiàng)目發(fā)聲：通過(guò)項(xiàng)目自媒體（朊友圈、項(xiàng)目官微），炒作區(qū)域價(jià)值，幵解讀區(qū)域發(fā)展 1

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