2017深圳萬象城購物中心親子體驗空間創意方案.pptx（112頁）
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2017深圳萬象城購物中心親子體驗空間創意方案.pptx（112頁）
1、SUMMARY OF THE 活動主題：玩出天才 活動時間：2017年8月-9月 活動地點：深圳萬象城中庭+二期戶外(TBD) ACTIVITIES 活動概述 在商業競爭日趨激烈、業態規劃單一、同質化嚴重的當下 各大購物中心加大餐飲、娛樂、親子等體驗式的比重。吸引消費者 MASTERMIND 策劃原則 PRINCIPLE 孩子在3-15歲，具有一定消費力的城市家庭。 目標消費者 商場 問題不挑戰 在中國， 萬象城的競品丌是各大商場， 而是電商&生活類APP 如何讓習慣于電商購物&在家就可以吃外賣的消費者 重新接受并習慣在傳統實體店消費模式？ 京東 代購 APP 餓了嗎 美團 淘寶 百度外賣 天
2、貓 創意洞察 電商&生活類APP無法取代： 產品的真實體驗，這只有在門店才能做到 對于生活有著高品質高質量人群，我們著重觸及消費者“人 體五覺” 8月-9月我們可以做什么？ 暑假來了！以孩子為核心，打造寓教于樂為一體的沉靜式體 驗互動 玩出天才！ 核心創意 享受自由玩耍的樂趣 在玩樂中開發智力，寓教于樂！ OP1: 恐龍展系列 OP2: 樂高展系列 2017 深圳萬象城親子體驗穸間創 意方案 AS OF MAY 9TH 2017 BY DS 目錄 PART1. 前期預熱 PART2. 恐龍展系列（OP1） PART3. 樂高展系列（OP2） PART4. 項目預算 PART5. 公司簡介 PA
3、RT1:前期預熱 Mini land Event Opening Brand breaking 官方雙微預熱推廣 KOL預熱推廣 線上： 線下： 活動期間 2017.07 2016.09 RUN MAP 2017.07(月底月底) PR推廣 線上Social二次推廣 2016.08(中旬中旬) 2016.08 EPR傳播：邀請生活類、綜吅類KOL推廣活動信息。 PR傳播：傳統媒介投放配合軟文投放，擴大品牌影響力。 Preview Media 傳播目的：從品牌態度覬度傳播深圳萬象城品牌 態度 核心信息： 深圳萬象城寓教于樂，體現現代教育新理念 話題覬度： 玩出天才！定義教育新方式 寓教于樂，是時候給孩子一個開心的童年了！ 媒體建議： 親子類媒體、教育類媒體 傳播目的：從活動傳播深圳萬象城展臺內容 核心信息： 深圳首家恐龍考古挖掘現身萬象城 話題覬度： 玩出天才，樂高探索中心上海開業 首家恐龍
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