新起點樓盤廣告推廣媒體實施計劃方案【10頁】.doc
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新起點樓盤廣告推廣媒體實施計劃方案【10頁】.doc
1、新起點新起點 A A、B B 座廣告推廣媒體實施計劃（草案）座廣告推廣媒體實施計劃（草案） 一、一、 立體組合式媒體實施策略立體組合式媒體實施策略 在 20 xx 年 1 月20 xx 年 6 月的廣告整體推廣中，將采用立體組合式媒體實施策略，即：運用多種有效媒體相互組合，同時 展開廣告活動，利用每種媒體不同的渠道，將盡可能地拓寬新起點的信息傳播廣度與覆蓋層面。 二、二、 優勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則優勢媒體為主，特色媒體為輔的媒體選定原則 1 1、 報紙主導，雜志配合報紙主導，雜志配合 整個推廣進程，優勢媒體占主導地位。原則上以報刊媒體為重點，以在京城房地產界有較大影響的北京青年
2、報 、 精品購 物指南為商業廣告的主要發布渠道，間接配合晨報等，可以考慮一些有影響的直投性雜志，如： 生活速遞等作為輔助，以 此展開全面性傳播。 2 2、 區域性劃定特色媒體區域性劃定特色媒體 特色媒體的選擇，更多注重區域性。原則上在項目覆蓋的中關村地區選擇戶外路牌、公交車體廣告，以此展開深入性傳播。 3 3、 針對特殊人群選擇行業性媒體針對特殊人群選擇行業性媒體 由于中關村地區是北京高科技開發區，聚集為數眾多的高科技公司，同時新起點主要針對的消費群體亦是科技精英與小型公司， 因此必須選擇相應媒體將信息傳達給這些受眾。所以，適當選擇計算機世界和IT 經理雜志等，以此展開輔助性傳播。 特別需要提
3、出的是，針對科特別需要提出的是，針對科技行業注重網絡信息通訊的特點，建議嘗試網絡廣告或在房地產類網上制作自己的宣傳網頁。技行業注重網絡信息通訊的特點，建議嘗試網絡廣告或在房地產類網上制作自己的宣傳網頁。 4 4、 電臺、電視臺的烘托造勢電臺、電視臺的烘托造勢 由于電臺廣播廣告與電視廣告費用較高、單體廣告無法重復閱讀的局限性，所以房產一般選擇此兩種媒體做傳播的不多；但此 兩種媒體具有傳播面廣、速度快的優勢，因此對于提高一個產品的知名度有較大幫助。所以，在開盤階段和熱銷階段可選用此兩種 媒體配合，以此展開烘托性傳播。 5 5、 軟性文章的旁敲側擊軟性文章的旁敲側擊 軟性文章較之常規廣告，更能全面、細致、深入地闡述物業特點，盡管其效果眾說不一，但仍不失為一種硬性廣告之外的輔助 手段，可在有條件的時候適當采用。另外，軟性文章對于活動的宣傳則是必不可少且極有效果的，因此根據工作重點和階段目標發 布軟
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