地產(chǎn)項(xiàng)目電視廣播媒體推廣方案【11頁(yè)】.doc

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地產(chǎn)項(xiàng)目電視廣播媒體推廣方案【11頁(yè)】.doc

1、泰騰“溺天下”項(xiàng)目電視廣播推廣方案 LARGE URBAN COMPLEX 冃錄 . 1 、/總思路. 2 二、廣告形式及要點(diǎn) . 3 三、推廣分期及目標(biāo) . 7 四、投放執(zhí)行 . 9 五、監(jiān)控與反饋 . 9 灌天下項(xiàng)目是一個(gè)定位高端，體量大，業(yè)態(tài)豐富且富于層次變化,理念超前，概念新穎，具有諸多亮點(diǎn)的智慧城市綜合體項(xiàng)目。但是由于其超前性和新穎性，市場(chǎng)接受起來(lái)需要一個(gè)過(guò)程，這就使廣告推廣不但要達(dá)到宣傳促銷(xiāo)的目的，還要肩負(fù) 演繹概念、塑造形象的作用，通過(guò)多角度同時(shí)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行循序漸進(jìn)的培養(yǎng)。電視媒介以其直觀(guān)性和表現(xiàn)形式的豐富性，在形象塑造和概念的演繹方面有著先天的優(yōu)勢(shì)，市于本

2、項(xiàng)目現(xiàn)階段可觀(guān)感的東西較少，所以借助電視媒介塑造形象、演繹概念是較理想的推廣選擇。同時(shí)也可借助電視臺(tái)獨(dú)有的公信力影響市場(chǎng)受眾。但仍需注意，在后期宣傳推廣中要注意項(xiàng)目定位的高端性、通過(guò)新穎的宣傳定位，所有的廣告片的創(chuàng) 作力求精美、品味和輿論高度。一、總思路鑒于滬瀟生態(tài)區(qū)管委會(huì)、陜西省廣播電視臺(tái)、西安滬滴生態(tài)區(qū)泰騰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā) 有限公司聯(lián)合成立 r 霸天下”商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司。陜西省廣播電視臺(tái)、西安沢）霸生態(tài)區(qū) 泰騰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司簽定的廣告發(fā)布合同約定，省臺(tái)將給出我們充足的廣告宣傳時(shí)間。為了后期對(duì)滬灌區(qū)域及本項(xiàng)目進(jìn)行更好的宣傳，形成系列化的視覺(jué)差異，減少觀(guān)眾的視覺(jué) 疲勞，本著互

3、惠共贏，將我公司在省臺(tái)的廣告投放時(shí)段拿出來(lái)與滬濡生態(tài)區(qū)政府共享，為宣傳滬滴、宣傳項(xiàng)目造勢(shì)。雙方所投片源及宣傳方案如下：滬滝管委會(huì)：以形象為目的宣傳滬滴生態(tài)區(qū)、周邊市政配套等為題材的區(qū)域形象片；以主導(dǎo)公益、關(guān)愛(ài)社會(huì)、服務(wù)社會(huì)為題材的公益形象片；以營(yíng)銷(xiāo)為目的側(cè)重宣傳滬灌總部經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)質(zhì)生活的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)片。泰騰地產(chǎn)：以形象為目的提升項(xiàng)目品質(zhì)及區(qū)域高度的項(xiàng)目形象宣傳片；以宣傳項(xiàng)目為目的展現(xiàn)未來(lái)教育、生活方式為題材的體驗(yàn)型項(xiàng)目宣傳片；以營(yíng)銷(xiāo)為目的明確展現(xiàn)項(xiàng) 目未來(lái)功能、規(guī)模、配套、環(huán)境及運(yùn)營(yíng)方式的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)宣傳片。以上片源及表現(xiàn)形式、時(shí)常不限，具體可根據(jù)需求合理剪輯。片源可采用專(zhuān)題片、專(zhuān)訪(fǎng)片、概念片、TVC硬廣及微電影、趣味性互動(dòng)節(jié)目、廣播稿等營(yíng)銷(xiāo)形式，亦公亦私，亦嚴(yán)肅亦活波，整合交錯(cuò)穿插使用以達(dá)到總體宣傳促銷(xiāo)效果的最大化。二、主要廣告片形式及要點(diǎn)概述結(jié)合項(xiàng)目的實(shí)際

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