1、房地產企業宣傳策劃方案房地產企業宣傳策劃方案 在進行營銷策劃的時候，我們面臨兩個最大的難題：一是如何將更多 的產品信息更準確地傳遞給目標消費群，二是要知道目標消費群對產品有 什么看法。而網絡，作為第四媒體的興起，將這種大規模互動營銷的設想 變為了現實。 二十一世紀的網絡營銷將會繼上世紀網絡興起而深遠地發展下去， 這 將會對房地產業的營銷行為帶來一種怎樣的變革?作為開發商，又應如何 做好“波瀾未動帆先動”的應對方略? 上世紀突如其來的非典疫情，使房地產業所有傳統營銷渠道受阻，此 時房地產網絡營銷的優勢就逐漸顯現出來，在非常時期為發展商尋求突圍 的同時，房地產網絡營銷其自身的真正價值得到了人們的重
2、新認識，從此 上網開展網絡營銷成為房地產樓盤推廣的首選。 一、房地產企業上網宣傳需求分析 1、既是消費者的需要也是開發商的義務 互聯網正以迅雷不及掩耳之勢進入到各行各業。房地產業，這一關系 到消費者切身利益衣、食、住、行的行業，當然也不例外。小區智能 化、小區局域網、項目網站、開發商網站、專業門戶網等的紛紛出現，充 分體現出房地產與互聯網或者網絡的有機結合已經是大勢所趨。房地產項 目上網，結合樓盤的特點，配合樓盤的銷售策劃工作，可以利用網絡技術 在網上進行互動式營銷，突出設計樓盤的賣點，及時介紹工程進展情況， 配合現場熱賣進行網上互動、預售情況介紹、按揭情況介紹、網上預售、 網上咨詢等服務，這
3、是對消費者的一項便民服務，能為消費者提供更多的 參考信息。 2、既是快速傳遞需要也是提升企業形象需求 房地產企業上網，可充分發揮現代網絡技術優勢，突破地理空間和時 間局限，及時發布企業樓盤動態、房產信息、宣傳企業形象并可在網上完 成動態營銷業務。作為房地產企業，在互聯網上宣傳樓盤，能迅速建立起 旗下項目在網上的知名度和美譽度，同時也能利用圖文并視形式吸引消費 者目光，又可作為開發商的品牌宣傳，為公司后續開發項目的宣傳推廣奠 定基礎。 二、房地產網絡營銷的優勢分析 房地產網絡營銷由于其介質自身的特點，隨著網絡的快速發展，使其 擁有了與其他媒體無法比擬的優勢。房地產網絡營銷具有以下七大優勢： 1、有較為確定的目標消費群，營銷的命中率高 與報紙、廣播、電視等傳統媒體相比，傳統媒體的受眾雖然多，但是 分布過于廣泛，年齡、收入等參數的差距較大，導致房地產營銷的實際命 中率很低，廣告的效能不高。而新的
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