房山旅游節暨圣蓮山風景度假區開業慶典總體策劃方案方案【86頁】.doc
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房山旅游節暨圣蓮山風景度假區開業慶典總體策劃方案方案【86頁】.doc
1、 房山旅游文化節（房山郊野山水節）房山旅游文化節（房山郊野山水節） 暨圣蓮山風景度假區開業慶典總體策劃方案暨圣蓮山風景度假區開業慶典總體策劃方案 第一部分：總體第一部分：總體綱要綱要 節慶主題：節慶主題： happy 郊野 撒歡房山 happy 郊野 根都房山 happy 郊野 露營房山 happy 郊野 多彩房山 主題選擇與闡釋： 建議一：建議一：使用“happy 郊野 撒歡房山”主題 建議二：建議二：把“房山旅游文化節”調整為“房山郊野山水節” ，從長遠目標出 發，主題性旅游節慶比非主題性旅游節慶更易形成品牌。 闡釋：闡釋： “happy”是極富有現代色彩的概念，符合現代人的心理訴求；而“
2、撒 歡”方言化意味很濃，是北京的土話，對北京市民來說親和力很強； “郊野”山 水是房山非常突出的特色；三種概念房山為結合點，利用房山已經形成的市場知 名度，逐步樹立房山旅游的核心品牌價值和形象特色。 房山作為著名的京郊縣區，雖有深厚的文化底蘊，但在北京這樣的一個國際 歷史文化古都蔭蔽下，難以達到故宮、長城的影響力，相反，房山有價值很高的 山水，有富有特色的美麗郊野風光，而這正是大都市人們尋找健康、放松身心、 體驗旅游樂趣的好場所，所有京郊縣區面對的第一市場都是北京及臨近天津、河 北的有些地區，近幾年，如火如荼的旅游市場促使京郊各縣區都在努力打造郊區 休閑，但同質化現象嚴重，因此，房山理應率先打
3、出“happy 郊野”品牌，應 用情景化規劃、體驗化設計手法，先入為主塑造京郊旅游第一品牌。 利用房山幾個世界級的文化資源，以文化活動策劃藝術，貼近奧運，拉近與 北京的距離；以旅游體驗的撒歡，進而帶動北京及周邊省份到房山歡樂購房、投 資興業，實現房山以“工業興區”向“工業立區”和“環境興區”兩手抓的戰略 性轉變，全面支持綠色奧運建設，真正實現可持續發展。 辦節原則：辦節原則： 政府主導，全區參與，市場化運作；發揮節慶活動的帶動作用，整合房山招 商、地產等社會資源；加強房山“外引內聯”工作，以節會友，創造合作機會。 以點帶線，線面結合，全面推介房山旅游資源和社會形象。 辦節宗旨：辦節宗旨： 整合旅游資源，營造郊野氛圍，啟動房山北部黃金旅游線。 主體活動：主體活動： 整個節慶活動以開幕式、 “七一”活動、 “八一”活動三個節點貫穿。以區為 單位組織的活動，概念點為郊野、撒歡，打造房山旅游形象的
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