1、樓盤整合傳播策劃方案 一、 案名：卓越園 二、 說明：體現尊貴、超越、與眾不同之氣勢。 標志設計 略 傳播策略 一、 形象主題：上層社會人士生活、休閑樂園 二、 物業主題：卓越家園富貴人生 三、 物業概念：精品公寓樓 傳播執行 本項目規模小、不可能投入較多營銷費用，廣告應有的放矢，采取少量、持續的策略，保 持一 定的曝光率；同時，制造具影響力的軟性新聞和文化活動，力求最小的費用投入，產 生最大的 廣告效果，并在成功宣傳項目的基礎上，打造開發商品牌，提升其在房地產業的 知名度，為今 后的房產開發夯實基礎。 為此，擬先后通過風水咨詢、電視專題制作、印刷品制作（售樓書、海報、平面圖、及各 種圖 表）
2、、看板（售樓處）、指示牌制作、奠基典禮和 “卓越人生征文（第一期報紙宣傳）、應對wto企業總裁論壇和游園活動（第二期報紙宣傳 ）、 促銷活動、開盤慶典等（第三期報紙宣傳）、國慶慶典（第四期的報紙宣傳）、第五 期報紙宣 傳（配合促銷）達到預期的宣傳目的。其具體工作流程如下： 工作進程表 XX年2月風水測定 XX年3月專題片制作 XX年4月印刷品設計、制作 XX年4月軟新聞（征文發布） XX年6月看板、指示牌制作完畢 XX年6月30口奠基典禮和軟新聞（湖里公園又添新景觀） XX年7月應對wto企業總裁論壇、游園和軟新聞 XX年9月開盤慶典、第一期報紙廣告 XX年10月1FI國慶慶典、第二期報紙廣告
3、 XX年10月以后第三期報紙廣告（預留） 一、媒體傳播 （一）、報紙 （目前，報紙己成為房地產品牌形象宣傳、產品銷售和產品質量的最好廣告專業媒體）。 本案 一共計劃出三期報紙廣告和三次軟性新聞，預留一期報紙廣告根據本案銷售情況再安 排 第一期 目的： 結合本案的開盤慶典、“書寫卓越人生 暢想美好家園征文頒獎活動的舉行，分別從本案的生態環境、人文氣息、設計規劃、休閑 天 地等優勢，引導客戶認同“卓越園的生活、休閑、娛樂的全新概念；營造一種詩情畫意 桃花 源頭式的空間理念；提升本案文化品味；激發顧客的購買欲，同時，首肯本案開發商 品牌形象。 推廣主題： 卓越園整體品牌形象的推廣造勢 廣告口號： 珍藏公園美景開創卓越人生 版面： 半版和1/12版 費用：（略） 內容： a. 口號 b. 登出本案全景示意圖 c. 登出本案的地理位置圖 d. 簡單介紹本案獨特的規劃設計、現代的物業管理配套情況、優美
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