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雅居樂(lè)電梯樣板房亮相暨成都首屆歐洲風(fēng)尚廣場(chǎng)文化節(jié)活動(dòng)執(zhí)行方案【20頁(yè)】.DOC

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雅居樂(lè)電梯樣板房亮相暨成都首屆歐洲風(fēng)尚廣場(chǎng)文化節(jié)活動(dòng)執(zhí)行方案【20頁(yè)】.DOC

1、雅居樂(lè)18款電梯樣板房open day 暨成都首屆歐洲風(fēng)尚廣場(chǎng)文化節(jié) 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方案一第一章：活動(dòng)概述一、活動(dòng)背景成都雅居樂(lè)花園是雅居樂(lè)集團(tuán)在成都全力打造的高端樓盤(pán)項(xiàng)目；為全面提升項(xiàng)目在客戶心中的認(rèn)知度及美譽(yù)度，借成都首屆歐洲風(fēng)尚廣場(chǎng)文化節(jié) 和樣板房首度對(duì)外公開(kāi)為契機(jī)舉行公關(guān)活動(dòng)，以樣板房為最佳銷售道具，為開(kāi)盤(pán)蓄積客戶，最大限度提高誠(chéng)意客戶的轉(zhuǎn)化率，形成口碑效應(yīng)，為開(kāi)盤(pán)銷售充分蓄勢(shì)。雅居樂(lè)花園的廣場(chǎng)面積近一萬(wàn)五千平米，其氣勢(shì)宏偉、規(guī)模壯觀、配套設(shè)施完善，在成都市各大樓盤(pán)中堪稱第一。借成都首屆歐洲風(fēng)尚廣場(chǎng)文化節(jié)，能夠很好的突出雅居樂(lè)廣場(chǎng)這一賣(mài)點(diǎn)，并展示其項(xiàng)目特點(diǎn)。二、活動(dòng)基調(diào)

2、整個(gè)活動(dòng)在溫馨、浪漫的大氛圍中進(jìn)行；以現(xiàn)場(chǎng)的包裝及周到的服務(wù)為來(lái)賓帶來(lái)輕松愉快的感覺(jué)貫穿始終；活動(dòng)關(guān)鍵詞：熱烈、喜慶、愉快。三、活動(dòng)目的 1）通過(guò)本次活動(dòng)，向客戶展示雅居樂(lè)集團(tuán)打造項(xiàng)目品牌的信心與實(shí)力，傳遞項(xiàng)目的特性與氣質(zhì)，為開(kāi)盤(pán)銷售奠定基礎(chǔ); 2）通過(guò)本次活動(dòng)，首度公開(kāi)樣板房，加強(qiáng)客戶群對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度及美譽(yù)度，提升對(duì)項(xiàng)目的忠誠(chéng)度，形成口碑傳播效應(yīng); 3) 借成都首屆歐洲風(fēng)尚廣場(chǎng)文化節(jié)，吸引更多潛在客戶的關(guān)注，為開(kāi)盤(pán)蓄積目標(biāo)客戶，同時(shí)最大限度提高誠(chéng)意客戶的轉(zhuǎn)化率; 1. 媒體炒作：結(jié)合成都市最多的樣板房戶型一次性集體亮相(18種戶型)和成都首屆歐洲風(fēng)尚廣場(chǎng)文化節(jié)做炒作，同時(shí)進(jìn)行軟文和新聞炒

3、作， (1) 前期宣傳造勢(shì)，提供參與活動(dòng)有關(guān)信息，增加活動(dòng)知名度，吸引顧客對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，并積極參與； (2) 發(fā)布新聞通稿； 2 網(wǎng)絡(luò)炒作：現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播； 3 電視新聞：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)錄播； 5 物料宣傳：在活動(dòng)場(chǎng)地以噴繪海報(bào)、POP 等形式進(jìn)行活動(dòng)前期宣傳，征集客戶 6.活動(dòng)宣傳：活動(dòng)海報(bào)、內(nèi)外網(wǎng)/項(xiàng)目網(wǎng)站/廣泛發(fā)布活動(dòng)信息、業(yè)主短信、銷售針對(duì)性電話邀請(qǐng); II! 推廣計(jì)劃一、活動(dòng)概述活動(dòng)日期：2008 年 5 月 16 日 AM10： 00PM17： 00 活動(dòng)地點(diǎn)：成都雅居樂(lè)花園樣板房區(qū)域、別墅樣板房區(qū)域、會(huì)所、中心洋房藝術(shù)廣場(chǎng)、娛樂(lè)廣場(chǎng)、體育廣場(chǎng) 活動(dòng)對(duì)象：潛在客戶、媒體記者總計(jì)15002000人左右活動(dòng)內(nèi)容：1、樣板房自由參觀 2、會(huì)所內(nèi)區(qū)域（西式茶歇、鋼琴表演、小提琴表演） 3、藝術(shù)廣場(chǎng)（人體雕塑、卡通人物派送小禮物、SAX表演、手風(fēng)琴表演、人物素描、

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