西安高新一路寫字樓項目整體定位及發(fā)展戰(zhàn)略方案(74頁).ppt
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西安高新一路寫字樓項目整體定位及發(fā)展戰(zhàn)略方案(74頁).ppt
1、本報告是嚴(yán)格保密的。 | |高新一路高新一路| |寫字樓項目寫字樓項目 項目整體定位及發(fā)展戰(zhàn)略項目整體定位及發(fā)展戰(zhàn)略 建議提報建議提報 本報告是嚴(yán)格保密的。 目錄 前言 第一部分 | 基礎(chǔ)資料研究 第二部分 | 項目條件與土地價值分析 第三部分 | 項目的整體操作思路 第四部分 | 項目的發(fā)展戰(zhàn)略 第五部分 | 項目推廣策略 第六部分 | 項目銷售策略 本報告是嚴(yán)格保密的。 戰(zhàn)略思考前提戰(zhàn)略思考前提 對甲方的理解對甲方的理解 土地的現(xiàn)狀土地的現(xiàn)狀 本報告是嚴(yán)格保密的。 從企業(yè)的載體上從企業(yè)的載體上 1、高新是西安地產(chǎn)中的龍頭企業(yè),領(lǐng)導(dǎo)西安地 產(chǎn)市場的發(fā)展方向 2、高新的產(chǎn)品要為母體企業(yè)的社會形
2、象服務(wù)。 從財務(wù)目標(biāo)上從財務(wù)目標(biāo)上 3、以今年的財務(wù)目標(biāo)來說,要實現(xiàn)快速回款, 因此前期加快資金流,而后期逐漸提升利潤率。 4、壓縮項目的運(yùn)營成本,嚴(yán)格控制建安成本。 對甲方的理解 本報告是嚴(yán)格保密的。 1、基礎(chǔ)平面規(guī)劃已經(jīng)報建; 2、項目規(guī)劃指標(biāo)已經(jīng)報建; 3、項目土地平整; 土地的現(xiàn)狀 本報告是嚴(yán)格保密的。 第一部分第一部分 基礎(chǔ)資料研究基礎(chǔ)資料研究 市場層面市場層面| |客戶層面客戶層面 本報告是嚴(yán)格保密的。 市場層面市場層面 尋求市場中的空白點(diǎn),尋求市場中的空白點(diǎn), 為項目操盤的思路提供判斷依據(jù)。為項目操盤的思路提供判斷依據(jù)。 客戶層面客戶層面 尋找我們的目標(biāo)客戶,尋找我們的目標(biāo)客戶,
3、 深刻理解客戶的潛在需求。深刻理解客戶的潛在需求。 市場層面 本報告是嚴(yán)格保密的。 一一)西安寫字樓市場解析西安寫字樓市場解析 市場層面 本報告是嚴(yán)格保密的。 市場存量較大,交投清淡市場存量較大,交投清淡 2004年秋季末統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,西安市寫字年秋季末統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,西安市寫字 樓空置面積已達(dá)到近樓空置面積已達(dá)到近20萬平方米。將近占商萬平方米。將近占商 品房總銷售量的品房總銷售量的1/4之多。銷售量遠(yuǎn)比不上之多。銷售量遠(yuǎn)比不上 開發(fā)量的速度,導(dǎo)致大量空置。開發(fā)量的速度,導(dǎo)致大量空置。 1、西安寫字樓市場市場形勢 本報告是嚴(yán)格保密的。 商住樓租賃價格居高不下商住樓租賃價格居高不下 重點(diǎn)區(qū)域的商住兩用性的建筑租賃價格高重點(diǎn)區(qū)域的商住兩用性的建筑租賃價格高 居不下、市場活躍。例如高新的西格瑪大居不下、市場活躍。例如高新的西格瑪大 廈、正信大廈、韋二街的世紀(jì)經(jīng)典等等。廈、正信大廈、韋二街的世紀(jì)經(jīng)