銀湖水印桃源住宅小區廣告宣傳方案（42頁）.ppt
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銀湖水印桃源住宅小區廣告宣傳方案（42頁）.ppt
1、銀湖 水印桃源住宅小區 廣告宣傳方案（簡） 一、廣告語構思一、廣告語構思 二、整合廣告策略二、整合廣告策略 三、三、LOGO設計及說明設計及說明 四、廣告預算四、廣告預算 一、廣告語構思：一、廣告語構思： 與文化交融與文化交融 與自然統一與自然統一 與大自然有個約會與大自然有個約會 傳統與現代的最佳融合傳統與現代的最佳融合 文化和心靈的直接碰撞文化和心靈的直接碰撞 與文化交融與文化交融 與自然統一與自然統一 讓人們可以遠離喧囂的都市生活，回到讓人們可以遠離喧囂的都市生活，回到 一種傳統、民族、有深厚文化底蘊的世外桃一種傳統、民族、有深厚文化底蘊的世外桃 源的生活當中，體驗人與自然環境的和諧統源
2、的生活當中，體驗人與自然環境的和諧統 一，真正的享受生活。一，真正的享受生活。 與大自然有個約會與大自然有個約會 入住銀湖水印桃源住宅小區，可以回到入住銀湖水印桃源住宅小區，可以回到 生活最真實的一面，與大自然有最親密的接生活最真實的一面，與大自然有最親密的接 觸，享受大自然帶來的簡單寧靜生活。觸，享受大自然帶來的簡單寧靜生活。 傳統與現代的最佳融合傳統與現代的最佳融合 文化和心靈的直接碰撞文化和心靈的直接碰撞 兩句帶有對稱性的話語表現該樓盤的特兩句帶有對稱性的話語表現該樓盤的特 點：既不失傳統住房特色，又將現代的工藝點：既不失傳統住房特色，又將現代的工藝 理念貫穿其中，使消費者身處其中時感受
3、到理念貫穿其中，使消費者身處其中時感受到 深厚的文化底蘊。深厚的文化底蘊。 二、整合廣告策略：二、整合廣告策略： 、廣告目標、廣告目標 、軟性炒作策略、軟性炒作策略 、軟性文章主題、軟性文章主題 、廣告主要訴求點、廣告主要訴求點 、媒介廣告階段性策略、媒介廣告階段性策略 、廣告表現策略、廣告表現策略 、大型活動策劃方案、大型活動策劃方案 、廣告目標、廣告目標 通過廣告宣傳最大限度的通過廣告宣傳最大限度的 促進該樓盤的整體銷售。促進該樓盤的整體銷售。 1 1、開盤初期：、開盤初期： 確立該樓盤“文化傳統”的風格，在客戶心確立該樓盤“文化傳統”的風格，在客戶心 目中取得認可。目中取得認可。 2 2、預售期及強銷期：、預售期及強銷期： 對該樓盤獨特性進行介紹，將該樓盤的優勢對該樓盤獨特性進行介紹，將該樓盤的優勢 充分展現。充分展現。 3 3、持銷期及掃尾期：、持銷期及掃尾期： 使消費者對該樓盤的
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