2020年南京融創頂豪項目年度整案營銷溝通方案（171頁）.pptx
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2020年南京融創頂豪項目年度整案營銷溝通方案（171頁）.pptx
1、寫在之前 疫情 6月開盤 一季度報銷，二季度觀望 特殊時期，特殊操作 JPS希獅 20200224 再創時代 南京融創黑墨營項目2020年營銷推廣溝通 城市 六朝古都 國家中心城市 全球化量級 項目研判 土地 玄武核心 紫金山下 城市復興國際生活 本體 TOP標準 標桿樹立 匠心打造 上善之都 上善之區 上善之作 Better than Ever 比好更好 本案的營銷使命并非銷售 而是立威，立融創之威 用城心產品奠定市場對融創形象的認知 為更好的深耕金陵做鋪墊 天時地利，攜“上善之作”，打破“圍城”之局， 融創如何繼續書寫南京傳奇 壹號院 除了不能叫“壹號院” 無論誰說不行，本案注定是ONE系
2、 項目定性 如何打造南京的ONE 既符合南京的命名規范， 同時也為以后的壹號院系命名形成標準 疫情當下的推廣 命題的關鍵 核心命題下，需要梳理3大關系+1大轉變 項目VS品牌 項目VS對手 項目VS客戶 基于疫情下傳播方式的轉變 如壹 融創品牌的延續 ONE系精神的傳達 核 心 命 題 01 / 品 牌 占 位 融創中國15年 凝煉歸心 “歸心社區”+“歸心服務” 歸心，是融創獨有的高端生活價值體系， 融創南京5年 回歸城心 樓面價2.8W 黑墨營2019GB6 5年來南京融創最核心的住宅地塊 產品能級及起勢勢能都將迎來巔峰 北京西山壹號院 2011融創ONE系首作 師法釣魚臺，再造將軍樓 起
3、點，即巔峰 為全國的壹號院拉開序幕 融創ONE系9年 回歸初心 南北雙皇城 標識一個國家的高度 北京 TO 南京 王之山丘 千百年越者寥寥 西山 TO 紫金山 融創再歸心 品牌入市 之于融創，之于南京 此舉意義皆非凡 融創ONE系 9年之后首獻金陵 2020融創南京歸心巨著，再造巔峰 品牌與項目的關系 歸壹 融創ONE系九年集大成 產品力、規劃力、設計力的價值整合 核 心 命 題 02 / 價 值 挖 掘 九九歸壹 價值整合 壹號序列 全國四強 南京五載 堅守高品之道 中國房地產四強企業，中國高端精品生活創領者，以改 善為使命，布局全國； 深耕南京五年，始終堅持尊重土地的價值，革新生活場 景，傳承生活品質，打造與城市相匹配的作品。 TOP序列 壹號院系 再饗中國隱富 第一座壹號院，緣起西山，那里曾是皇家園林頤和園、 圓明園等三山五園貴胄之地，傳承著貴族血脈；了不起 的開始，從傳奇開始。如今
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