2020重慶歡樂谷主題游樂園品牌推廣策略方案（121頁）.pdf
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2020重慶歡樂谷主題游樂園品牌推廣策略方案（121頁）.pdf
1、 擺在面前的數據變化：洪崖洞 VS 歡樂谷 2016年，主題公園年， 2017年，數量的井噴，帶來的不止有審美，新鮮感，刺激度的疲勞 抖音興起后，網紅重慶網紅景點扎堆出現，人性習慣追逐流量引導， 主題公園不再是城市必去旅游景點 主題公園整體的IP引力也一再退化 *于品牌戰略而言 更長遠的展望： 從游樂場中的“國民級”-真正國民級的游樂地標 從拉近城市親切感-樹立城市標簽-成就國際標簽 2020-2020，重慶歡樂谷是拉近文化親和力， 打造城市高度認同的“渝樂化”。 渝樂化+超體驗 （文化落位） （超級傳播/活動） 兩大品牌動作： 年度執行規劃： 擺在眼前的三件事 品牌超感體驗+19年品推動作+
2、18年萬圣節思考 Part 1 品牌超感體驗 年度主張： 渝樂“超”體驗 超級IP：品宣式創意海報 超渝樂：（城市標簽） 與城市對話tvc 超感官：（重慶場景創意） 70度手扶電梯、穿樓而過的城軌，做創意宣傳 超熱點：（跨界IP、產品強推）與刺激類熱點游戲強關聯，宣傳王牌產品 超時尚：（明星、綜藝、抖音，電臺等）全民性熱點覆蓋，強化認知 超有趣：（APP游戲建議）谷內谷外，強傳播，強互動 *（1）品牌溝通與互動： 如何拉近消費者的心理距離，讓歡樂谷的渝樂范更能打動消費者？ TVC 渝樂超體驗 歡樂谷與重慶的一次走心對話 將重慶特色與歡樂谷元素相結合 鏡頭一： 熱氣騰騰的火鍋，火紅湯底中倒影出重
3、慶夜景， “重慶之眼”矗立中間，摩天輪里只有人們驚嘆和陶醉的表情。 字幕or配音： 當你在火鍋的熱辣里品味重慶時， “重慶之眼”上的人們正在領略另一個重慶。 鏡頭二： 輕軌從樓體中穿梭的飛馳而過，身著正裝的人群擁擠在一起， 突然畫風一轉，歡樂谷里“翼龍”俯沖直下，風馳電掣中充斥著驚聲尖叫。 字幕or配音： 當你正逐漸習慣輕軌2號線時， 歡樂谷的“翼龍”正幫人們找回驚訝的表情。 鏡頭三： 在重慶的波浪公路上，車輛正小心翼翼的緩緩駛過， 歡樂谷內，27米的高度俯沖而下的游船，正在激起一陣滔天巨浪 字幕or配音： 當波浪公路帶給你的只有減速慢行時， 歡樂谷的“激流勇進”正帶著驚聲歡笑呼嘯而下。 快閃鏡頭： 洋人街，洪崖洞，全國最深地鐵， 長江索道，天空懸廊，抖音網紅。 鏡頭四： 鏡頭從重慶山底緩緩向上拉到重慶山頂， 最后定格在同樣立體、更加歡樂的“山地版”歡樂谷。 字幕： 渝樂超體驗，盡在歡樂谷
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