2020陸家嘴頂豪年度整合營銷推廣策略思考方案（46頁）.pdf
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2020陸家嘴頂豪年度整合營銷推廣策略思考方案（46頁）.pdf
1、陸家嘴壹號院 20?年度整合營銷推廣策略思考 PART1-核心策略概念 PART2-品牌形象視覺 PART3-年度推廣動作 目 錄 CONTENT PART1 核心策略概念 融 世 界 于 一心 與世界相融，與上海共進 融 與世界相融，與自然相融 融 與世界相融，與藝術共賞 融 融匯都會 融靜自然 融譽藝術 陸家嘴 壹號院 與世界相融 與上海共進 融匯/都會：中國最大的奢侈品旗艦中心 陸家嘴國金中心、正大廣場、八佰伴等奢侈品云集的商場， Louis Vuitton、Cartier、Dolce & Gabbana、Giorgio Armani、Hermes、Gucci、Tiffany & Co等
2、 龐大的奢侈品旗艦店集群。 融匯/都會：中國最大的五星級酒店集群 麗思卡爾頓酒店，名門政要下榻首選；四季酒店，阿爾瓦利德王子是其股東；柏悅酒店， 世界頂級精致的卓越酒店；君悅酒店，大型國際會議和宴會場所； 融匯/都會：陸家嘴金融區中國高端商務集群 上海中心、環球金融中心、國金中心IFC、金茂大廈、 陸家嘴金融城等5A甲級寫字樓集群 與世界相融 與自然共生 融靜/自然：21公里浦江東岸源頭，代言濱水生活 身處陸家嘴之源，執首21公里浦江東岸源頭，打造代言上海的濱水生活藍本， 12萬方 綠地，運動、文化、休閑主題，三重浩瀚綠色長卷綿延 融靜/自然：150米直距新華濱江綠地，綠色生活 一面約150m
3、直線“進江”，沿江航行線、騎行線、慢跑道三重濱水境界，無論駕艇航海， 還是乘風騎行，抑或悠然慢跑，生活與江從未如此親近。 融靜/自然：三進禮序，重現當代大宅門第風范 陸家嘴壹號院再以三進禮序演繹主人榮歸儀仗，緩坡屋頂下，濃蔭掩映間，重現當代大 宅門第風范。 與世界相融 與藝術共賞 船廠“1862”藝術中心 斑駁的紅磚墻、巨大的布滿鐵銹的蒸汽管道、裸露在外的橫梁和 立柱，構成一個充滿歷史感和工業感的空間。 上海中心-誠品書店 誠品，從閱讀出發，讓人們在書與非書之間，體驗人文、藝術、創意與生活的美好。 浦東美術館 浦東美術館，將以舉辦傳統和現代藝術作品展覽為主，輔以收藏、鑒賞、創作等功能。 融于黃浦 融于江 融于一切外在賦予的光環 回歸產品 回歸人 將產品塑造成值得收藏的作品 并找到精神與財富俱豐的少數人 尊崇禮序 2萬中央景觀園林格局，綠蔭深處見門第 游艇立面 游艇水波建筑立面，雕琢水與光的
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