2020昭君原野國際避暑康養度假區整體營銷推廣方案（54頁）.pdf
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2020昭君原野國際避暑康養度假區整體營銷推廣方案（54頁）.pdf
1、目 錄 Contents 主題詮釋 運營規劃 策略思考 線下導客 主題詮釋 向往的原野 林間生活大賞 鋼筋 水泥 快節奏 你一定見過凌晨2、3、4點的武漢 高效率 當代城市現狀： 現代化 不知從什么時候開始，感覺自己就已經不只是自己了. 當代年輕人現狀： 焦慮 急躁 壓力 生活無望 機械化 當代老年人現狀： 向往鄉村生活 養生 陪伴 難以適從快節奏生活狀態 享天倫之樂 慢生活 健康 讓我們回歸原野，來一場林間 生活新體驗. 生態交通共生宜居政策 喚醒林間的美好X 有機生活 美善相隨 項目價值 策略思考 向往的原野 林間生活大賞 追求養生的老年人群熱衷于探險年輕人 親子家庭體育愛好者 喜好：注重
2、家庭凝聚力、孩 子為主、重視家庭教育、寓 教于樂的體驗分為體驗氛圍。 喜好：獵奇、喜歡冒險、 不 甘于平凡、擅長探尋新鮮事 物。 喜好：運動達人、活力樂天 派 喜好：養生、慢生活、感受 自然氣息 策略思考 滿足全年齡層客群體驗感的同時打造項目名片。 名人效應： 利用名人流量增強項目曝光 度，匹配目的人群，促進項目成交額。 網紅打卡： 針對年輕客群的冒險獵奇心態、 同時又貼切項目本身設定網紅打卡區域， 形成專屬項目名片。 地標IP 人物IP 主題詮釋 抖音已成中國最大 知識、藝術和非遺傳播平臺. 宣傳思考 讓美景走紅 抖音催生文旅“打卡經濟” 讓好風光走出山區 抖音平臺數據分析 打卡經濟傳播速度
3、驚人使客群產生專屬記憶點帶動經濟發展 宣傳思考 通過抖音短視頻展現形式充分的展現 “昭君原野”項目的優勢 呈現宜居之地的美好景象。 利用短視頻平臺的流量在網絡上推廣 “向往原野，山林生活鑒賞 打造專 屬IP，進一步擴大品牌知名度，同時 將更多的潛在用戶人群轉變成昭君 原野的潛在客戶， 進一步擴大受眾 人群數量，獲取有效的咨詢量。 宣傳思考 湖北萬豪置業集團2001年成立，總部位于湖北省會城市武漢， 18年砥礪前行，鐫刻城市印跡， 目前主要深耕湖北省內的武漢市、宜昌市和咸寧市三大城市群 l準確化定位，營造賬號高權度打造地標IP、人物IP 。 l打造賬號內容亮點、制造記憶點，形成持續增粉 。 l每期話題統一封面、整潔明了，增強觀感。 l定期內容維護，增加粉絲粘性。 l評論區積極維護和引導。 l結合項目特點，重點挖掘。 我們要做的 宣傳思考 運營規劃 向往的原野 林間生活大賞 抖 音 微 信 線
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