2020文昌度假地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策略提報(bào)方案（144頁(yè)）.pdf

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2020文昌度假地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策略提報(bào)方案（144頁(yè)）.pdf

1、2020年廣告推廣策略提報(bào) 長(zhǎng)征地產(chǎn)文昌309地塊不做追隨者，且為破局人有人說(shuō)當(dāng)下是最好的時(shí)代，也有人說(shuō)這是最壞的時(shí)代，但無(wú)可厚非，這是最充滿機(jī)遇的時(shí)代。每一個(gè)時(shí)代，都有無(wú)數(shù)追隨者，他們靠粘貼復(fù)制為生，趕大潮為終，卻鮮少有破局人，敢從新拓越，從心而為，谷美希望，這次開局，是一次破局。長(zhǎng)征入瓊，3大困難待突圍 1 2 3 品品牌牌識(shí)識(shí)別別度度低低：在在海海南南如如何何打打開開陌陌生生市市場(chǎng)場(chǎng)？全全島島政政策策調(diào)調(diào)控控：嚴(yán)嚴(yán)控控政政策策下下如如何何玩玩轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)地地產(chǎn)產(chǎn)套套路路？推推廣廣走走量量保保障障：品品牌牌形形象象與與市市場(chǎng)場(chǎng)走走量量如如何何兼兼顧顧？底氣猶在，2張王牌欲破局 1

2、 2 文文化化底底蘊(yùn)蘊(yùn)：溯溯源源陜陜西西西西安安，中中國(guó)國(guó)文文化化名名片片之之都都文文昌昌地地域域：高高隆隆灣灣濱濱海海美美地地，海海島島人人居居向向往往之之處處 3+2的時(shí)代局我們既要破的風(fēng)雅，又要破的徹底首先明確，這不是一馬當(dāng)先就能獲勝的局面，在融創(chuàng)、碧桂園、綠地、恒大、萬(wàn)達(dá)、富力等早已入局的海南文昌，火拼無(wú)疑是自討沒(méi)趣，因此品牌面需要深挖其他的內(nèi)在實(shí)力。其次， 300套已被西安本部客戶消化掉的量足以說(shuō)明，老帶新的圈層過(guò)度更適合厚火深燉的海南市場(chǎng)，北方客戶對(duì)海島生活依舊向往，碧海藍(lán)天和椰林，是打動(dòng)他們的重要元素。洞察| H Ha av ve e a an n i in

3、ns si ig gh ht t i in nt to o 升華品牌背后的人文氣質(zhì)，迎合島外客戶向往海南的心態(tài)： 1 1、以以長(zhǎng)長(zhǎng)征征地地產(chǎn)產(chǎn)源源于于中中國(guó)國(guó)文文化化古古都都的的背背景景為為底底蘊(yùn)蘊(yùn)提提升升項(xiàng)項(xiàng)目目氣氣質(zhì)質(zhì)； 2 2、加加持持海海南南島島文文昌昌地地域域優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)為為產(chǎn)產(chǎn)品品背背書書，衍衍生生國(guó)國(guó)人人向向往往的的海海島島文文化化心心棲棲地地。結(jié)論| H Ha av ve e a an n c co on nc cl lu us si io on n 開局戰(zhàn) 形象定位初立開局一鳴驚人入局戰(zhàn) 配套體系打造生活坐標(biāo)建立定局戰(zhàn) 推廣活動(dòng)就位環(huán)島閃耀發(fā)聲破局形象定位初立開局一鳴驚人開局萬(wàn)物生津，皆源于土地長(zhǎng)征309地塊的品牌靈魂源自中國(guó)文化古都西安金城千里，天府之國(guó) 西安，在史記中被華夏民族先祖譽(yù)為“金城千里，天府之國(guó)”。“藍(lán)田猿人” 在這里繁

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