2020永威上和院別墅年度推廣執(zhí)行方案.pptx

資源ID：195995 資源大小：6.34MB 全文頁(yè)數(shù)：123頁(yè)
資源格式： PPTX 下載積分： 30金幣

下載報(bào)告請(qǐng)您先登錄！

驗(yàn)證碼下載游客一鍵下載

賬號(hào)登錄下載

微信登錄下載

微信掃一掃登錄

下載資源需要30金幣

郵箱/手機(jī)：
驗(yàn)證碼：	獲取驗(yàn)證碼
溫馨提示：	提交成功后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成賬號(hào)（用戶名為郵箱或者手機(jī)號(hào)，密碼是驗(yàn)證碼），方便下次登錄下載和查詢訂單；
支付說(shuō)明：	本站最低充值99金幣，下載本資源后余額將會(huì)存入您的賬戶，您可在我的個(gè)人中心查看。
驗(yàn)證碼：	換一換

加入VIP，免費(fèi)下載

賬號(hào)：
密碼：
驗(yàn)證碼：	換一換
當(dāng)日自動(dòng)登錄忘記密碼？

友情提示

1、下載資料失敗解決辦法

2、PDF文件下載后，可能會(huì)被瀏覽器默認(rèn)打開(kāi)，此種情況可以點(diǎn)擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁(yè)到桌面，就可以正常下載了。

3、本站不支持迅雷下載，請(qǐng)使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。

4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無(wú)水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過(guò)壓縮，下載后原文更清晰。

5、試題試卷類文檔，如果標(biāo)題沒(méi)有明確說(shuō)明有答案則都視為沒(méi)有答案，請(qǐng)知曉。

2020永威上和院別墅年度推廣執(zhí)行方案.pptx

1、經(jīng)過(guò)上一輪方向溝通，基本取得了2020年上和院推廣方向性的一致共識(shí)。進(jìn)一步細(xì)化思路和執(zhí)行，謹(jǐn)呈領(lǐng)導(dǎo)審閱。從項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)三要素來(lái)說(shuō)，上和院特質(zhì)非常清晰：本體市場(chǎng) 客群河南地產(chǎn)界面沒(méi)有先例營(yíng)銷(xiāo)參考不能局限房地產(chǎn) 常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)套路無(wú)法操作隱形價(jià)值大于顯性價(jià)值項(xiàng)目本體分析永威上和院五年時(shí)間，北龍湖之巔上和院自成一峯市場(chǎng)格局上看五年時(shí)間，榮耀加身，爭(zhēng)議有時(shí) 上和院依然巍然不動(dòng)，做自己登峯者，立于頂，必遠(yuǎn)于群古人云，孤寒絕頂，高處不勝寒永威上和院上和院的客戶是誰(shuí)？他們就是中原最富有的那群人。他們?cè)谀模磕愫茈y用一兩句話，一個(gè)屬性，去準(zhǔn)確的概括他們，或找到他們。客戶難找，

2、隱身能力強(qiáng)。客群特質(zhì)上看永威上和院這群人行蹤不明，善于隱身他們有可能住在任何一個(gè)豪宅區(qū) （天筑、普羅旺世、英協(xié)花園、或者鄭州的老別墅區(qū)）就在鄭東現(xiàn)在的這些小區(qū)里（綠城百合、阿卡迪亞、綠地老街、聯(lián)盟新城、東棠、翰林居）他們也可能就只在某個(gè)普通家屬院里（金水路、經(jīng)三路的那些部隊(duì)的、省委家屬院里）挺傳奇的一群人，客戶樣本呈現(xiàn)出非常典型的豐富性：他們是各領(lǐng)域的領(lǐng)袖人物，老板階層，或政或商，官商聯(lián)動(dòng)，掌握著社會(huì)大資源要打動(dòng)這群人尤其不容易，因?yàn)樗麄冇刑嗟倪x擇要讓他們心悅誠(chéng)服，常規(guī)的廣告說(shuō)教是不可能的。除非滿足某種特殊情感。形成讀心的對(duì)話頂豪的價(jià)值在人心高度使然，客

3、群特質(zhì)使然上和院的靈魂不止在北龍湖，不止在上和系不在建筑形態(tài)，而只在人心里 2020上和院針對(duì)性解決方案的三個(gè)層面：道法術(shù) 一個(gè)事物只要有了靈魂（道），才能有他的方向感（法），它的表征（術(shù)）就可以更輕松，更升華、更具有差異度。我們認(rèn)為，上和院的解題。要從道、法、術(shù)三個(gè)層面來(lái)說(shuō)：術(shù)的困惑：對(duì)于上和院這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，術(shù)是最沒(méi)有用的，確是我們天天做的。法上而言：上和院營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的核心問(wèn)題是攻不破頂級(jí)富豪的圈層壁壘，營(yíng)銷(xiāo)方向難找，所以感覺(jué)乏力，且不說(shuō)內(nèi)容，到達(dá)率就是個(gè)問(wèn)題。綜而論道：就是最關(guān)鍵的問(wèn)題，我們要把項(xiàng)目想明白。第一章：道不同，不與謀上和之道 & 形象資產(chǎn) 上和院推廣的意義何在？不是賣(mài)掉這100來(lái)套房子，而是讓上和院真正的成為整個(gè)上和系的背書(shū)。上和院的廣告也不可能直接賣(mài)房子。廣告和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，為上和院與上和系：積累形象資產(chǎn) 最終還是懂

注意事項(xiàng): 本文（2020永威上和院別墅年度推廣執(zhí)行方案.pptx）為本站會(huì)員（故事）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫(kù)（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！