2019溧水天生橋景區(qū)品牌傳播推廣方案（53頁）.pdf

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2019溧水天生橋景區(qū)品牌傳播推廣方案（53頁）.pdf

1、胭脂舊夢/天生美好 Nanjing Tiansheng Bridge scenic spot Brand Communication Promotion Scheme 2019 溧水天生橋景區(qū)品牌傳播推廣方案 010203 背景分析 S t r a t e g i ca n a l y s i s 傳播規(guī)劃 C o m m u n i c a t i onP l a n n i ng 內(nèi)容與形式 C o n t e n ta n dF o r m Contents PART 1 背景分析 Strategicanalysis 氣度天生 G r a c e f u lb e a r i n g 整

2、體文化概括：天生橋，建成于中國歷史上最硬氣的王朝明朝。它應(yīng)時代需求慨然而生，承擔(dān)起富饒江南與帝都之間的物資運送重任。大明成就了天生橋，所以，天生橋也代替明朝，穿越悠悠歷史，至今，依然用奇觀與傳說，展現(xiàn) 著那個時代的氣質(zhì)。天生橋，是我們這個時代所能看到的大明印記。獨特標(biāo)簽 Uniquelabel 獨有標(biāo)簽整理：明朝氣質(zhì)是天生橋的大底色，在這個底色之上，天生橋有著自己獨特的標(biāo) 簽。它天生奇觀，一眼便使人醉在胭脂色的明朝夢中，世間再無同款；它傳說豐富，走進去，就像翻開了一本明朝的話本，一步一傳奇；它跟隨時代前進，不斷豐富著自身內(nèi)涵。未來，每一個來到這里游客都能得到文化潮玩體驗. 現(xiàn)狀概

3、括 Summary of the present situation 傳播現(xiàn)狀概括：近些年，隨著咪豆音樂節(jié)的舉辦和宣傳，溧水天生橋景區(qū)，在一定程度上獲得了很高的關(guān)注度和知名度，但是也在一定程度上弱化了天生橋自身的文化歷史底蘊的展現(xiàn)。在獲得關(guān)注的時候，怎么樣體現(xiàn)景區(qū)的歷史人文特色，在活動之后，轉(zhuǎn)化流量，持續(xù)吸引客群，是本次我們的品牌傳播研討重點。傳播目標(biāo) C o m m u n i c a t i o no b j e c t i v e s 傳播目標(biāo)： 1、從古今兩個層面展現(xiàn)天生橋，打造天生橋文化標(biāo)簽，突出天生橋的主要氣質(zhì)，樹立其“必去性”“獨特感”。 2、將文化特色與活動結(jié)合，創(chuàng)造更豐富的互動玩法，讓游客在潮玩中感受文化。 3、創(chuàng)造可持續(xù)性的文化品牌宣傳，所有宣傳效果能留存，持續(xù)的深化天生橋的文化特色。 PART 2 傳播規(guī)劃 C o m m u n i c a t i o n

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