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2017年深圳全產(chǎn)品線牌打造及管理實(shí)踐分享報(bào)告.pdf（71頁）

資源ID：198409 資源大小：10.63MB 全文頁數(shù)：71頁
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2017年深圳全產(chǎn)品線牌打造及管理實(shí)踐分享報(bào)告.pdf（71頁）

1、深圳萬科全產(chǎn)品線品牌打造及管理實(shí)踐分享深圳萬科全產(chǎn)品線品牌打造及管理實(shí)踐分享 20172017- -5 5- -1616 前言前言內(nèi)容內(nèi)容成果成果意義意義本報(bào)告緊密圍繞城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)型定位，以客戶為中心，依據(jù)城市發(fā)展、市場格局、土地儲(chǔ)備、產(chǎn)品分布等條件，形成一套獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品分類方法及立體傳播之道。本報(bào)告以品牌驅(qū)動(dòng)三要素模型為思考邏輯線索，對(duì)即售業(yè)務(wù)產(chǎn)品價(jià)值分類疊加，劃分出契合萬科品牌氣質(zhì)的“夢享城瑧”四大產(chǎn)品系，并以此為統(tǒng)領(lǐng) ，基于城市主流置業(yè)群體洞察，打造出“夢享家”這一開放的、包容的、可升級(jí)迭代的系統(tǒng)。深圳萬科洞悉理想人居從物理機(jī)能向美學(xué)層面靠近，以力瑧完美的產(chǎn)品回

2、應(yīng)人的訴求，用呵護(hù)與關(guān)懷體察生活的尺度，打造深圳萬科首個(gè)高端產(chǎn)品系，成一套產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則和工作方法，使之具備在集團(tuán)內(nèi)復(fù) 制延展的可能性。統(tǒng)一產(chǎn)品傳播語言，建立差異化品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌效能最大化。通過產(chǎn)品價(jià)值梳理，精準(zhǔn)對(duì)位客戶，打造產(chǎn)品市場領(lǐng)先領(lǐng)導(dǎo)力，拔升銷售價(jià)格。搭建整合營銷平臺(tái)，為項(xiàng)目定位及營銷推廣提供經(jīng)驗(yàn)參考。 “夢享城瑧”全系打造“夢享城瑧”全系打造品牌背景品牌契機(jī) 解決之道經(jīng)驗(yàn)啟示 1 品牌品牌背景背景城市土地儲(chǔ)備多元化，客戶需求精細(xì)化，產(chǎn)品區(qū)域分布廣泛、城市土地儲(chǔ)備多元化，客戶需求精細(xì)化，產(chǎn)品區(qū)域分布廣泛、體系豐富，覆蓋客戶全生命周期。體系豐富，覆蓋客戶全生命周期。深

3、圳深圳宅地稀缺，土地屬性往宅地稀缺，土地屬性往 “綜合性”方向發(fā)展，“純“綜合性”方向發(fā)展，“純住宅開發(fā)模式”規(guī)模受住宅開發(fā)模式”規(guī)模受限限客戶需求精細(xì)化客戶需求精細(xì)化+ +多元化，多元化，個(gè)性化、定制個(gè)性化、定制化化+ +全生命周全生命周期產(chǎn)品打造期產(chǎn)品打造才能滿足需求才能滿足需求郊區(qū)主流開發(fā)模式受限 “新城區(qū)+核心區(qū)” 開發(fā)為主土地屬性綜合復(fù)雜化全生命周期客戶成長購買成熟度提高品牌偏好凸顯市場維度市場維度客戶客戶維度維度產(chǎn)品線產(chǎn)品線項(xiàng)目項(xiàng)目主流住宅麓城公園里九龍山紫悅山高端住宅紅樹灣、安托山、蘭江山第公寓產(chǎn)品天譽(yù) 龍城廣場壹海城北站正順商辦物業(yè)云城遠(yuǎn)郊二居雙月灣棠樾天琴灣產(chǎn)品產(chǎn)品維度維度龍城廣場嘉悅山品牌背景品牌背景以往以往產(chǎn)品線品牌已無法全面闡釋現(xiàn)有產(chǎn)品屬性和準(zhǔn)確定位目標(biāo)客產(chǎn)品線品牌已無法全面闡釋現(xiàn)有產(chǎn)品屬

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2017年深圳全產(chǎn)品線牌打造及管理實(shí)踐分享報(bào)告.pdf（71頁）

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