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2018房地產(chǎn)公司文化營銷方案.pdf（53頁）

資源ID：198422 資源大?。?span id="hsp6q6e" class="font-tahoma">11.42MB 全文頁數(shù)：53頁
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2018房地產(chǎn)公司文化營銷方案.pdf（53頁）

1、雅居樂【第二人生】文化營銷分享信仰 / 磁場(chǎng) 孤獨(dú)的海邊圖書館河北省 / 秦皇島 / 北戴河新區(qū) / 國際滑沙中心 / 北邊的 /海邊上 / 三聯(lián)書店海邊公益圖書館、孤獨(dú)的海邊圖書館。阿那亞海邊禮堂原鄉(xiāng) & 主視覺明末清初時(shí)期，從湖南戍邊的龍姓家族發(fā)現(xiàn)高黎貢山原始森林一帶有豐富的造紙?jiān)?即構(gòu)皮樹)，就帶領(lǐng)家人開始造紙，界頭手工紙一直延續(xù)至今。華黎，畢業(yè)于美耶魯大學(xué)，建筑師。這棟由他設(shè)計(jì)，被用來做手工造紙博物館的鄉(xiāng)村公共建筑， 2012年獲得美國建筑實(shí)錄雜志評(píng)出的“最佳公共建筑獎(jiǎng)”。為何如此偏遠(yuǎn)的山村孟非、崔永元、北島于丹.游人們紛紛前往川端康城川端康城筆下筆下 “穿

2、穿過縣境上境上長(zhǎng)長(zhǎng)的隧道的隧道，便是便是雪國”雪國”，就是以就是以越越后妻有后妻有為背景。背景。一個(gè)大地藝術(shù)節(jié) 復(fù)活了一個(gè)鄉(xiāng)村制造一種磁場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)空間建立一個(gè)平臺(tái) 為什么要做文化營銷？產(chǎn)品同質(zhì)化：四線城市的產(chǎn)品與一二線城市的戶型產(chǎn)品差異性越來越小。如何推廣非比尋常的產(chǎn)品故事？渠道綁架：分銷及渠道費(fèi)用過高，過于依賴分銷渠道。推廣迷失：傳統(tǒng)媒介的衰落，新媒體亦未見有何神威。讀圖年代? 文案還是廣告靈魂？淺閱讀的年底，到底內(nèi)容重要？還是媒介重要？營銷困局傳統(tǒng)的硬銷模式，是否還能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展？是否能滿足已經(jīng)購買N套房的旅游地產(chǎn)（文旅）客戶？第二人生是雅居樂創(chuàng)建的一種生

3、活方式，在優(yōu)質(zhì)的環(huán)境資源中，以人為本，以建筑為載體，追溯生命本源，追求本我本真，讓生活回歸自然，讓健康融合家的幸福，讓靈魂得到文化藝術(shù)的滋養(yǎng)。馬斯洛原理雅居樂第二人生雅居樂第二人生的生活理念，與馬斯洛原理中遞進(jìn)高端階層的需求是完全吻合的這是雅居樂文旅客戶的共性需求。雅居樂【第二人生】的文化營銷由此孕育而生先回顧在原鄉(xiāng)/高黎貢書院萌芽、生長(zhǎng) 空置商業(yè)的合理利用立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)為4500元/ 共計(jì)700 合計(jì)315萬元高黎貢書院的投入高黎貢書院創(chuàng)建宗旨就像色達(dá)佛學(xué)院，我們?cè)谠l(xiāng)，就是在建立一個(gè)磁場(chǎng)內(nèi)核貢獻(xiàn) 分享學(xué)習(xí) 傳播 1、一場(chǎng)不收尾的募書活動(dòng) 分享書籍方式：以書換書云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)雅居樂云南原鄉(xiāng)高黎貢書院聯(lián)系人：蔣加汐 18288502515 閣下在送書給我們同時(shí)，請(qǐng)一并附上您的郵寄地址我們將回贈(zèng)一本第二人生詩集。以此表達(dá)我們誠摯的謝意。 2

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