2018年綠地智慧城別墅公寓商鋪年度整合推廣方案.pdf
-
資源ID：198491
資源大?。?span id="fcz5i3w" class="font-tahoma">17.28MB
全文頁數：160頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
2018年綠地智慧城別墅公寓商鋪年度整合推廣方案.pdf
1、綠地智慧金融城2018年度整合推廣方案 2017.12 1、2017年度整合營銷推廣回顧 2、2017年成交客戶分析 目錄 3、2017年蘭州市及新區市場回顧 4、2018年核心競品分析 5、綠地智慧金融城2018銷售目標解讀 PART.1 2017年營銷推廣回顧 2017年營銷推廣之推盤策略回顧 2017上半年 2017下半年 產品組合：住宅、別墅、公寓、商業 推廣要點：節點性、攔截布點為主 公關策略：暖場為主、老帶新答謝 大開大合大資金 大吞吐 大盤操盤 產品組合：住宅為主，別墅補充 大推廣攔截、大公關聚客、大營銷布局 2017年整合營銷推廣回顧之形象傳播 產品構成：高層+公寓+別墅+商辦
2、 產品構成：高層為主，別墅洋房線下拉動 學府大境、克拉公寓、伴湖城市墅 綠地智慧金融城 大城已成 形聚力凝 形散力散 7月 1月 12月 強化產品，弱化整盤，造成市場上對大盤認知的缺失， 大盤即項目核心競爭力 化零為整，強化整盤認知輸出，媒體組合拳形式多線 并行，以大盤價值吸引關注，以學區刺激購買，配合 文旅活動釋放“ 蘭州新區，蘭州的后花園” 價值主張。 2017年整合營銷推廣回顧之媒體鋪排 短頻次、低點位，市場無法形成形象記憶，針對大盤 銷量指標，無法達到核心傳播效果 高頻次，長線發聲，廣度攔截，為市區客群建立認知 基礎，大盤形象價值力得到有效傳播 門戶網站、騰訊朋友圈、高鐵、機場、市區、
3、 火車站、西站、世紀佳緣、加油站、廣播等 市區LED、機場高速加油站、廣播等 全線鋪排廣攔截 零散發聲傳播弱 1月 7月 12月 2017年整合營銷推廣回顧之體驗升級 升級前 升級后 除接待處進行了整體形象包裝的升級，售樓部內根據不同暖場活動增加了更多氛圍包裝，清理了部分戶模，增 加了接待區范圍，可容納更多客戶，同時項目外圍進行了季節性包裝升級，使客戶更加具有體驗感。 2017營銷推廣回顧之推廣物料升級 新區文旅地圖 新區生活手冊 2017年上半年僅限海報、展板、桁架等常規推廣物料，8月后，結合大策略之文旅主題，推出文旅地圖、生活手 冊等特色物料，增加客戶的持有率和傳播率。 2017營銷推廣回顧之公關活動 2017年1-6月公關活動鋪排 共計成交約154套，合計金額約7250萬元，共帶來到訪約829組 2017營銷推廣回顧之大公關導流 除每周暖場外，每月進行2場以上較大型公關活動，借助資源
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
