煙臺標桿房地產品牌整合傳播方案.pdf（149頁）
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煙臺標桿房地產品牌整合傳播方案.pdf（149頁）
1、煙臺萬科整合傳播方案 2017-06-14 A點 B點 我們在談論萬科的時候在談論什么？ 城市配套服務商 從產品到服務從社區到城市從居住到生活 上海萬科熱帶雨林北京萬科V盟深圳萬科憋大招 煙臺萬科 萬科V盟城市配套服務商有情社區愛在煙臺，家住萬科 第一個任務：圍繞“愛在煙臺，家在萬科”管理品牌的表達 道里觀點 產品 營銷 服務 擴大表達 創造價值 每一個人都是媒體 媒體碎片化信息大爆炸 創意整合 擴大表達 價值主張愛在煙臺，家在萬科 品牌即表達 內容 道里觀點 第二個任務：圍繞“人”的基本價值去創造表達品牌故事的內容 工具 知識 服務 娛樂 激發愉悅 建立聯系 鼓勵探索 喚起自豪 影響社會 內
2、容即價值解決方案價值主張 對于價值主張的理解 愛在煙臺 家住萬科 愛在煙臺 愛在煙臺 愛是這里的 蘋果 愛是這里的 葡萄酒 愛是這里的 海 愛是這里的 陽光 愛是這里的 沙灘 愛在煙臺 愛是這里的 童年 愛是這里的 初戀 愛是這里的 事業 愛是這里的 婚姻 愛是這里的 成長 愛在煙臺 愛是這里 美好的家 愛是這里 與愛人幸福 的一點一滴 愛是這里 陪伴孩子成 長的每一刻 愛是過去、現在、未來 人和城市的情感連接的 一個個事物，一個個場景，一個個故事 愛在煙臺 家住萬科 家住萬科 家里有四點半學堂 住萬科 家里有V-link學習成長中心 住萬科 家里有童玩中心 住萬科 家里有朱麗葉芭蕾 住萬科
3、家住萬科 家里有萬科里 住萬科 家里有萬科云 住萬科 家里有萬客會 住萬科 家里有城市樂跑賽 住萬科 家住萬科 家里有鄰里中心 住萬科 家里有社區養老中心 住萬科 家里有社區食堂 住萬科 家里有康復醫院 住萬科 與城市情感相通 認同萬科，一起行動 商業課題 建立萬科和這座城市的情感聯系，并發起號召和萬科一起行動， 體驗萬科情懷，認同萬科價值，使萬科成為深入人心的品牌。 情 感 連接萬科與煙臺情感 讓煙臺人體驗V盟的力量有情社區 一切皆美 價 值意 義 讓城市的一切都伴有 萬科的溫度與記憶 從個體到群體、從社區到城市 從有限到無限 重構人和人、人和社區、 人和城市更好的相處方式 品牌影響力 品牌親和力價值傳播 價值落地品牌號召 情感共鳴 第一階段 連接萬科與煙臺情感 情 感 連接萬科與煙臺情感 起 線上發起 承轉合 線上互動連接萬科聚焦萬科 以煙臺和萬科 的圖形化語言 表達概念 表達你對 煙
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