2015年南通中南谷住宅項目營銷推廣計劃報告.pdf（50頁）
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2015年南通中南谷住宅項目營銷推廣計劃報告.pdf（50頁）
1、南通中南谷營銷推廣計劃南通中南谷營銷推廣計劃 2015.10.21 推廣策略推廣策略 推廣渠道多元，集中爆破 重大事件，與眾創(chuàng)空間緊密相關(guān) 發(fā)聲期： 多個足夠噱頭 的道具 是項目獲取市場信心的關(guān)鍵 三階段 快走猛打 吸粉期 幾次資源大整合 的行動 爆破期 1場足夠吸引的 開街大活動 快速主動出擊，短期內(nèi)海量蓄客，實現(xiàn)爆破式銷售 階段營銷 第一階段 （10月24日-11月18日） 發(fā)聲期 分階段推廣核心分階段推廣核心 階段主題階段主題：眾創(chuàng)空間：眾創(chuàng)空間 預(yù)見別樣未來預(yù)見別樣未來 階段訴求：階段訴求：這這一階段重點落在一階段重點落在 中南中南谷谷 眾創(chuàng)空間的概念闡釋眾創(chuàng)空間的概念闡釋 與形象塑造
2、與形象塑造期。期。 推廣方式：推廣方式：線上全面轟炸，線下輔助發(fā)聲線上全面轟炸，線下輔助發(fā)聲，活動集聚蓄，活動集聚蓄力力 戶外、網(wǎng)絡(luò)、微信、電梯框架、公交站臺、戶外、網(wǎng)絡(luò)、微信、電梯框架、公交站臺、WIFIWIFI廣告、派單、巡展、活動廣告、派單、巡展、活動 全面釋放項目轉(zhuǎn)型信息，在高速、高架、人群聚集商超等地進行投放； 戶外畫面與項目整體改造形象配合，采用較為引人注意的色彩。 1 1 戶外 線上 戶外效果圖 集中排期在主要網(wǎng)絡(luò)平臺上 推廣，以信息爆炸來引發(fā)市 場關(guān)注； 目標人群：全市范圍內(nèi)的所 有目標客戶 媒體選擇： 濠濱論壇 搜房網(wǎng) 推廣形式： 網(wǎng)絡(luò)通欄+軟文 2 2 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)通欄宣傳
3、網(wǎng)絡(luò)軟文 3 3 微信 核心核心組織組織- 中南谷中南谷 品牌運營小組品牌運營小組 常態(tài)工作內(nèi)容包括：常態(tài)工作內(nèi)容包括： 每周組織線上授課，面向社會公眾開放，免費加入，微信分享活動信息即可以此建立300- 500人的微信社群15-20個，加速鐵粉群的培育。 微信公眾號運營，大號小號主號副號，分享專業(yè)知識，直播線下活動，組織投票、送禮、 社會調(diào)查等，打一場有效率的圈粉大戰(zhàn)。 組織年度或半年度創(chuàng)新大賽，邀請長三角各地區(qū)的眾創(chuàng)團隊和企業(yè)和個人參加，擴大項 目的區(qū)域影響力。 各大社群內(nèi)部維護，或在線答疑或分享干貨或交流心情，組織共享空間里的線下聚會，保 持社群活躍度。 協(xié)助政府、公益機構(gòu)及大學(xué)等，組織眾包課題，將眾包課題的參與者和關(guān)注者，轉(zhuǎn)化為項 目的追隨者。 建立線建立線上上社群社群 微信朋友圈擴大項目商業(yè)圈 朋友圈 公眾號 軟文 微信 活動 建立項目微信公眾號，進行合理維護及信息釋放； 每周2
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