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招商中環(huán)華府公寓住宅推廣方案.pdf

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招商中環(huán)華府公寓住宅推廣方案.pdf

1、招商中環(huán)華府年度整合推廣推廣部分 Promotion section 上半年全公寓下半年全疊加推廣界限明晰，產(chǎn)品純粹化年?duì)I銷節(jié)點(diǎn) 3期公寓計(jì)劃6月開盤 4期疊加計(jì)劃12月開盤區(qū)內(nèi)立標(biāo)桿，區(qū)外樹影響業(yè)內(nèi)外鞏固南大老大地位一次專業(yè)復(fù)盤話題建議：招商中環(huán)華府半年35億背后高端營銷的篤思與實(shí)踐細(xì)說上海這些年，一個(gè)樓盤帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域的傳奇時(shí)間：春節(jié)后，最先喚醒業(yè)內(nèi)熱度目標(biāo)：立上海名盤地位渠道：業(yè)內(nèi)大佬朋友圈、大V公眾號(hào)、項(xiàng)目官微，持續(xù)傳播，引爆輿論一周年慶典主題：璀璨華府都市華彩招商中環(huán)華府一周年慶典暨媒體答謝酒會(huì) 時(shí)間：4月初（2016年4月初項(xiàng)目正式亮相）目標(biāo)：

2、彰顯南大封面地位，點(diǎn)睛之作對(duì)象：主流媒體、業(yè)內(nèi)人士、合作方，感恩答謝一年的付出渠道：主流媒體、媒體人士朋友圈、大V公眾號(hào)、項(xiàng)目官微，持續(xù)發(fā)聲形式：酒會(huì)+絢麗燈光煙花秀，凸顯都會(huì)感、時(shí)尚感。 ACTIVITY|活動(dòng)| 一系列社交圈層時(shí)間：持續(xù)整年對(duì)象：業(yè)主、意向客戶目標(biāo)：代言南大國際感和都市感，促進(jìn)銷售渠道：戶外形象保持更新率、生活類公眾號(hào)、項(xiàng)目官微、網(wǎng)絡(luò)直播等形式：從高端人士的日常愛好、生活習(xí)慣、財(cái)富住宅、健康養(yǎng)生、子女教育等多角度出發(fā)，與高端品牌供應(yīng)商合作，打造有品質(zhì)及人文情懷的社交圈層。年度圈層主題：心印華府奢享盛宴健康跨界高端俱樂部，如高爾夫俱樂部、騎行俱樂

3、部、跑步俱樂部等。業(yè)主及意向客戶將在此開啟品質(zhì)健康生活的更高階領(lǐng)域。 ACTIVITY|活動(dòng)| 私宴根據(jù)業(yè)主及意向客戶的需求定制主題私宴，從食材挑選到菜式搭配，從餐具到上菜，從環(huán)境到服務(wù)，全程專注、專一，創(chuàng)造極致五感體驗(yàn)。 ACTIVITY|活動(dòng)| 派對(duì)6PM 包括烘焙課堂、主婦沙龍、生日親子派對(duì)、好友聚會(huì)派對(duì)、商務(wù)下午茶派對(duì)等定制服務(wù)。所有派對(duì)以最精致的姿態(tài)為業(yè)主及意向客戶帶來視覺、嗅覺和味覺的全方位尊貴體驗(yàn)。 ACTIVITY|活動(dòng)| 定制“招商印記”旅游公寓客戶：幸運(yùn)業(yè)主“深港五日游”，聚焦香港招商局總部、深圳蛇口海上世界，彰顯央企實(shí) 力。別墅客戶：充分利用招商蛇口“中國最大郵輪母港運(yùn)營商”，幸運(yùn)業(yè)主豪華郵輪游 ACTIVITY|活動(dòng)| 2 合三兄弟共贏南大，招商需做足姿態(tài)，站在品牌高度，凸顯區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)者地位年，中環(huán)最熱門的兩地：南

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