2018年產業地產之文旅小鎮運營研究案例—烏鎮.pdf（27頁）
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2018年產業地產之文旅小鎮運營研究案例—烏鎮.pdf（27頁）
1、烏 鎮 文化小鎮運營模式研究 2018.12 CONTENTS 烏鎮印象01 發展模式02 03 04 借鑒意義05 運營策略 營銷活動 烏鎮印象 來過，便不曾離開 烏鎮地處桐鄉市北端，京杭大運河西 側，西臨湖州市，北界江蘇吳江縣， 為兩省三市交界之處。 距桐鄉市區13公里，距周圍嘉興、湖 州、吳江三市分別為27公里、45公里 和60公里，距杭州、蘇州均為80公里， 距上海140公里。鎮域面積71.19 平方 公里，建城區面積2.5平方公里。 中國經營效益第一的古鎮 根據中青旅股份2016年年報顯示： 烏鎮景區接待游客906.44萬人次，實現營業收入13.6億元，實現凈利潤5.46億元 同期游
2、客量相比，西塘達到778萬、同里超過500萬、周莊為300萬 中國古鎮中，烏鎮是名副其實的經營效益第一，并且保持每年30%的速度增長 在培育新型文化業態、建設特色小鎮中，尤其是同質化異常嚴重的情況下 烏鎮為我們提供了什么經驗？ 從1999年開始，烏鎮經歷了從東柵觀光游到西柵休閑度假、烏鎮 戲劇節到互聯網大會4個發展階段 2013年首屆烏鎮戲劇節開幕 2014年，首屆世界互聯網大會烏鎮峰會召開，烏鎮成為永久會址 烏鎮以文化立身、以江南小鎮為特色，日漸與國際接軌 來過，便不曾離開烏鎮印象 東柵。西柵。江南。水鄉。古鎮。 茅盾。木心。烏鎮戲劇節。國際互聯網大會。 文化。文藝。國際。 烏鎮名片 烏鎮戲
3、劇節 一個戲劇烏托邦，承接著賴聲川、孟京輝、黃磊們的夢想 年輕戲劇人的造夢之所與戲劇“孵化器” 每年趕赴一場與戲劇的約會，戲劇融入當地生活 烏鎮戲劇節的溢出效應越來越大，極大地增加了用戶黏性 2013年烏鎮戲劇節嶄露頭角 2014年以藝術創造力漸入佳境、固化品牌 2015年成為國內外戲劇愛好者心中的圣地 2016年成為推動國內外文化交流的文化事件 2017年成為具有中國文化底蘊的戲劇節 木心美術館是讓烏鎮從“觀光小鎮”到“度假小鎮”，最終化 身為“文化小鎮”的重要一環，也是構筑烏鎮有別于其他古鎮 的差異性、形成“競爭壁壘”的核心元素之一。 木心美術館，錯落在景區的12個劇院，滿足不同需求的民宿、 酒店，共同構成了烏鎮西柵優良的硬件，而戲劇節、互聯網大 會、美術展覽、街頭表演，又讓人們在烏鎮獲得了多重的文化 體驗，烏鎮增添了文化軟實力。 烏鎮名片 木心美術館 風啊 水啊 一頂橋 2014年烏
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