1、廣東省廣告公司 廣東省廣告公司 翡翠海岸 媒介策劃書 一、所處媒體競爭環境 二、翡翠海岸可能的主人 三、他們的媒介接觸情況 四、我們的媒介目標 五、相應的策略 內 容 提 要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費用安排 廣告時機 一、所處媒體競爭環境 廣州房地產廣告投放年度走勢 房地產廣告投放月份走勢 廣告投放媒體分配 廣告投放排名前10位樓盤費用分配 排名前10位樓盤媒體分配 翡翠海岸主要競爭樓盤投放季節走勢 主要競爭樓盤廣告投放費用及媒體分配 廣州房地產廣告增長勢頭強勁 以報紙為主要媒體，電視為輔。 631610 710625 580000580000 600000600000 6200006
2、20000 640000640000 660000660000 680000680000 700000700000 720000720000 989899(1-11)99(1-11) 預計預計22% 1998 1999(1-11) 電視 23% 報紙 77% 電視 26% 報紙 74% 單位：RMB千元 . . 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sep
3、 Oct Nov 98年年-99年年11月月 98年3月啟動，9.10月達到峰頂，99年7月 為峰頂，兩年春節前后為谷底 單位：RMB千元 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 廣東影視臺 廣東翡翠 GDCDSTV G 廣東有線體育 廣東本港 廣東有線都市 廣東鳳凰衛視 廣州本港 大眾影視 廣州有線體育 廣州翡翠 廣州鳳凰衛視 廣州電視 嶺南電視 珠江電視 98 99(1-11) 電視投放電視投放 開發商們最為青睞的電視媒體依次為： 市有線翡翠、省翡翠、市本港、省本港 單位：RMB千元 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 粵港信息報 廣東電視周報 廣東商報 廣州日報 廣州青年報 信息日報 南方都市報 南方日報 屏幕之友 公安時報 生活導報 羊城晚報 羊城體育 98
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