2017地產社群海南心發現及子品牌LOGO升級方案（18頁）.pptx
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2017地產社群海南心發現及子品牌LOGO升級方案（18頁）.pptx
1、海南心發現及子品牌LOGO升級 （原LOGO） 品牌背景： 1、“海南心發現”，地產社群運營服務商，同時也是海南最具影響力的自媒體服務平臺之一。 其根植于海南文化，為大眾報道海南旅游、文化、歷史、人文等實用內容，同時也為地產商提供 社群運營服務。 2、“海南心發現”，不斷創造出屬于海南的旅游休閑文化產品，以及社群運營服務內容。旗下 包含心旅行、心禮、心課堂、心宿等多個子品牌，產品載體涉及：文字、圖像、視頻、活動策劃 等多個方面。 3、品牌的初創、成長、成熟和升級是一個過程， 海南心發現正處于高速成長期，在成長中我們也追求一個品牌的升級和優化。 走心企業： 更新心發現LOGO呆板的形象和傳遞靈動
2、的內在文化，美觀有趣的基礎上，可給人充滿聯想的視覺 感。 延伸心發現的LOGO缺少的能完整體現心發現形象的內涵以及意義，我們要賦予一個形象，并打造一 個深入人心的IP。 傳播亮點： 1、正如“用心發現海南”的廣告語一般，品牌將從用戶更關注的角度，去探索觸動用戶內心的海南；呼 吁海南本地人及海南的旅行者，用心去感受不一樣的海南。 2、H5+微信圖文+朋友圈九宮格，將網絡的傳播力度加至最大，確保在最常用的社交軟件上引起網民 的話題。 3、傳播方式選用新穎有趣的簡筆畫形式，生動活潑的“大眼仔”將帶領我們去探索不一樣的海南。 傳播細化執行： Step1：海南心發現，新形象大眼仔大眼仔 海南心發現以一個
3、可以行走的定位小圖標作為新LOGO的核心部分。 小圖標里面的圓圈，像精靈剔透的眼睛，寓意用心發現； 在定位圖標下加上兩只小腿，寓意著海南心發現將不斷地用心探索海南。 使LOGO賦予人物形象，更可親近。 并以俏皮且優雅的字體搭配小圖標，充分展現一個具備國際旅游視野及親和力的品牌形象。 Step2：子品牌形象升級 心旅行：心的旅行心旅行：心的旅行 心旅行，作為海南心發現旗下的一個重要子品牌， 將LOGO定位小圖標設計于海南地圖之上， 代表行走在海南，在海南，開啟心的旅行。 而心旅行的字體，變得更纖細，代表品牌對旅行的深度認知： 應該是輕裝的、無負擔的、跟著心的方向出行的旅程。 （舊/新LOGO對比 ） 心禮：發現海南匠心之美心禮：發現海南匠心之美 以傳統福袋的形式代替禮盒， 暗喻著心禮，乃具有傳統海南特色的禮品，并非市面上能買到的禮品。 同時，將定位小圖標設置于福袋內部，寓意著將海南文化的傳遞
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