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合肥和平廣場住宅商業項目案名建議方案(23頁).ppt

  • 資源ID:203208       資源大小:389.54KB        全文頁數:23頁
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合肥和平廣場住宅商業項目案名建議方案(23頁).ppt

1、 金恒和平廣場項目案名建議金恒和平廣場項目案名建議 產品認識:小而精的城區核心中高檔項目產品認識:小而精的城區核心中高檔項目 一、項目概述 1、項目基礎資料 基地面積:13613.54平米 建筑面積:56177平米 規劃業態:住宅、商業、寫字樓、 酒店式公寓 2、項目區域認識 位處一環內,城區板塊資源稀缺 正南方為83畝的和平廣場,為合肥 主要廣場 片區老城改造,前景規劃利好 本項目本項目 能提升樓盤品牌附加值,準確反映出市場核心競爭力。 能形成營銷推廣差異點,以案名撬動市場第一驅動力。 能體現出產品建筑風格,承載開發商為置業者提供的承諾 能反映出居住文化理念,案名能給予置業者心理暗示。 二、

2、本案命名關鍵點 結合世聯的市場調查報告,本項目的命名須著重體現及把握的幾點如下: 要體現本案的區位價值( 一環內,主城區板塊,城市中央生活) (擴大項目區域價值的范圍,案名體現城脈、文脈、人脈) 要體現區域的價值 要符合本項目的實際情況體量小,產品尚無突出優勢,本項目要樹立屬于小而精 的城區核心中高檔項目的形象。要提高形象品質,但不宜過度表現出高端、尊貴、奢 華,與御景灣形成有效的區隔; 案名決定推廣的調性,從競爭角度考慮,御景灣屬于本案的一級競爭對手,我們所倡 導或訴求的居住文化理念要與之有區別,因此,在案名上要體現此點策略。 三、本案命名核心把握 如何利用案名實現項目價值的突破?如何利用案

3、名實現項目價值的突破? 案名建議研究案名建議研究 如何很好的詮釋項目?如何很好的詮釋項目? 如何在眾多的競爭同行中突顯出來?如何在眾多的競爭同行中突顯出來? 如何表現樓盤的氣質與風格?如何表現樓盤的氣質與風格? 是否利于傳播記憶?是否利于傳播記憶? 是否具有很好的延展性?是否具有很好的延展性? 是否針對我們的目標受眾?是否針對我們的目標受眾? 是否暗合客群心理是否暗合客群心理? ? 我們所關注的考量指標我們所關注的考量指標 案名能形成以下作用:案名能形成以下作用: u它是一個精神符號它是一個精神符號,能獲得社會的廣泛認同能獲得社會的廣泛認同。絕大多數絕大多數 目標群的自我認同和相互認同目標群的自我認同和相互認同。 u它是一個社交名片它是一個社交名片,它告訴別人它告訴別人, 你和誰在一起你和誰在一起,你你 在人群中的位置在人群中的位置,你過的怎樣的一種生活你過的怎樣的一種生活。 u它是城市生


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