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鄭州百合文化主題商業(yè)街項(xiàng)目營銷推廣方案.pptx

資源ID：206056 資源大?。?span id="0g1zwtp" class="font-tahoma">34.87MB 全文頁數(shù)：132頁
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鄭州百合文化主題商業(yè)街項(xiàng)目營銷推廣方案.pptx

1、寒冬之市，百合溫暖一座城寒冬之市，百合溫暖一座城鄭州百合營銷推廣方案識(shí)局篇識(shí)局篇謀局篇謀局篇破局篇破局篇識(shí)局尋找地緣之根尋找地緣之根市場(chǎng)背景解讀審視項(xiàng)目之本審視項(xiàng)目之本項(xiàng)目屬性分析捕捉客群之神捕捉客群之神目標(biāo)客戶洞察尋找地緣之根尋找地緣之根城市解讀城市解讀/ /區(qū)域解讀區(qū)域解讀/ /市場(chǎng)解讀市場(chǎng)解讀城市背景城市背景解讀中原商都：中原商都：曾經(jīng)的工業(yè)基地型城市，國家交通樞紐省會(huì)龍頭：省會(huì)龍頭：十二五規(guī)劃重點(diǎn)，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展引擎6鄭州的城市氣質(zhì)鄭州的城市氣質(zhì)鄭州，一座興起于上世紀(jì)五十年代的工商業(yè)基地型城市鄭州，一座興起于上世紀(jì)五十年代的工商業(yè)基地型城市與洛陽、開封不同，鄭州并非一座文化古城

2、，而是以工商業(yè)聞名；1954年，河南省會(huì)由開封正式遷至鄭州，從此中原商都開始崛起。7鄭州的城市氣質(zhì)鄭州的城市氣質(zhì)鄭州鄭州，國家國家“十二五十二五”新發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略重點(diǎn)城市，中原新發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略重點(diǎn)城市，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展引擎經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展引擎。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)已納入國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃，上升為國家戰(zhàn)略,這為鄭州的發(fā)展提供了重大歷史機(jī)遇。區(qū)域背景區(qū)域背景解讀人文根脈：人文根脈：鄭州原味生活板塊，老鄭州之根新城崛起：新城崛起：十二五政府重點(diǎn)規(guī)劃改造區(qū)域，雙軌交通樞紐9鄭州的人文根脈，在老城，在西區(qū)鄭州的人文根脈，在老城，在西區(qū)“驕傲與落寞驕傲與落寞”交織的地方交織的地方，曾經(jīng)的棉紡城，而今已成回憶，棉紡機(jī)

3、的轟鳴已經(jīng)遙遠(yuǎn)，紅墻的老廠房、墻上的巨幅標(biāo)語記錄著那段輝煌、美好的日子，溫暖著老西郊人的心，歷史不斷前行，但我們內(nèi)心深處的西區(qū)情結(jié)，從未逝去鄭西新城，成就西郊新一輪騰飛鄭西新城，成就西郊新一輪騰飛西郊未來十大商圈：西郊未來十大商圈：桐柏路商圈、建設(shè)路商圈、碧沙崗商圈、中原路商圈、隴海路商圈、帝湖商圈、秦嶺路商圈、須水商圈、鄭西商圈、孫莊商圈。鄭西新城鄭西新城“宜居、生態(tài)、健康”城，總體規(guī)劃面積約117平方公里。重點(diǎn)發(fā)展疾病預(yù)防、醫(yī)療保健、康復(fù)養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑度假、體育健身等健康產(chǎn)業(yè)。 10市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景解讀紅海市場(chǎng)：紅海市場(chǎng)：未來供應(yīng)量大、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈營銷初級(jí)階段：營銷初級(jí)階段：產(chǎn)品同質(zhì)化，營銷手段同質(zhì)化，缺乏高品質(zhì)亮點(diǎn)樓盤12規(guī)模放量市場(chǎng)，規(guī)模放量市場(chǎng)，未來西部片區(qū)1-3年項(xiàng)目供應(yīng)總量約700萬平米，進(jìn)入規(guī)模放量供應(yīng)階段。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，“高、大、全”項(xiàng)目集中，

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