天津瑞安天地綜合產(chǎn)業(yè)集合體項(xiàng)目形象定位方案.ppt

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天津瑞安天地綜合產(chǎn)業(yè)集合體項(xiàng)目形象定位方案.ppt

1、瑞安武清專案形象定位探討瑞安武清專案形象定位探討再度深入詮釋瑞安建業(yè)品牌理想再度深入詮釋瑞安建業(yè)品牌理想塑造瑞安建業(yè)旗下又一標(biāo)桿力作塑造瑞安建業(yè)旗下又一標(biāo)桿力作第一部分：如何理解第二部分：如何定位第三部分：如何表達(dá)第四部分：如何傳播第一部分：如何理解第一部分：如何理解我們以及市場(chǎng)對(duì)于項(xiàng)目的信心和前景來(lái)自哪里？這樣的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能夠成功的必備要素是什么？幾個(gè)問(wèn)題：幾個(gè)問(wèn)題：A A、有沒(méi)有需求？、有沒(méi)有需求？B B、有沒(méi)有支撐？、有沒(méi)有支撐？C C、到?jīng)]到這個(gè)階段？、到?jīng)]到這個(gè)階段？D D、營(yíng)建經(jīng)驗(yàn)及規(guī)劃科學(xué)性？、營(yíng)建經(jīng)驗(yàn)及規(guī)劃科學(xué)性？A A、有沒(méi)有需求？、有沒(méi)有需求？京津兩地人群的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)期望

2、如何？京津兩地人群的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)期望如何？目前兩地的商業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？目前兩地的商業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？1 1、人們?cè)趺凑f(shuō)？、人們?cè)趺凑f(shuō)？不以購(gòu)物為目的的李小姐：不以購(gòu)物為目的的李小姐：“北京的購(gòu)物中心很多，經(jīng)常去的有藍(lán)色港灣、賽特奧萊、燕莎奧萊等等，但每次去只能買(mǎi)東西，想長(zhǎng)時(shí)間停留休閑的可能性比較小。”周末沒(méi)地方可去的陸太太：周末沒(méi)地方可去的陸太太：“周末兩天時(shí)間，要么去郊區(qū)，要么宅在家，像我這種工作不是很忙的人，特希望能有個(gè)地方去了之后能花上兩天時(shí)間購(gòu)物加游玩，那才是真正的有地方可去。”一邊陪愛(ài)人，一邊想自己的事兒的陳先生：一邊陪愛(ài)人，一邊想自己的事兒的陳先生：“太太逛街的時(shí)候總希望我陪著，而

3、我到了周末又想找個(gè)地方坐下來(lái)享受安靜時(shí)光，天津的購(gòu)物中心都在繁華鬧市，希望有個(gè)地方除了能讓太太血拼，周邊還有很多咖啡館和看書(shū)的地方，寄存我們這些男人。”逛天津和逛奧萊都不盡興的喬小姐：逛天津和逛奧萊都不盡興的喬小姐：天津?yàn)I江道和小白樓商圈只能買(mǎi)東西，想吃飯要去再單獨(dú)找地方。逛奧萊又必須帶著目的去，逛完了同樣沒(méi)地方吃飯。不能完完全全的在那享受周末假期，都不夠盡興。2 2、市場(chǎng)有什么？缺什么？、市場(chǎng)有什么？缺什么？購(gòu)物中心有哪些購(gòu)物中心有哪些北京：藍(lán)色港灣、悠唐廣場(chǎng)、大悅城、金源燕莎MALL、賽特奧萊、燕莎奧萊、宜家家居天津：大悅城、水游城、濱江道商圈、小白樓商圈目前京津兩地人們的消費(fèi)形式有哪些目前京津兩地人們的消費(fèi)形式有哪些半日內(nèi)：市內(nèi)公園、市內(nèi)購(gòu)物1日或者跨日：郊野休閑結(jié)論：結(jié)論：現(xiàn)有市場(chǎng)以及城市生活需要現(xiàn)有市場(chǎng)以及城市生活需要城市化的、豐盛的、全家庭的、環(huán)境好的、休閑生活場(chǎng)所和方式。城市

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