1、第一城 開盤前傳播策略,三占成名,TOPMAN成為城市焦點,1,符號占位,線上線下雙劍合璧，最大傳播化,2,事件贊揚,轉換傳播刺激市場,3,開盤占城,首要目的 如何讓TOPMAN成為一個強有力的穿透性符號 通過符號傳播，釋放項目核心價值及產品特質,TOP MAN 生活導入,探尋 TOPMAN 天性,敏銳投資嗅覺,超凡運動能力,獨特經濟美學,別樣生活方式,卓越教育觀念,第一城 生活屬性,260億生態大城 媲美奧帆中心城市紅利,世界海灣 主城一線黃金海岸,國際一線 5萬奧萊匯聚家門前,建筑面積約 40-55配裝修公寓,12年一站金牌教育 醇熟至此難求,TOPMAN 生活方式轉換,敏銳投資嗅覺,超凡
2、運動能力,獨特經濟美學,別樣生活方式,卓越教育觀念,260億生態大城 媲美奧帆中心城市紅利,世界海灣 主城一線黃金海岸,國際一線 5萬奧萊匯聚家門前,建筑面積約 40-55配裝修公寓,12年一站金牌教育 醇熟至此難求,坐享其城,不同凡享,異享天開,享你所想,心享事成,對味的生活屬性及口碑化傳播主題,你享太多,如果必須在生活方式上進行引導，備選主題,MALL享照進現實,傳播 主題,營銷 活動,傳播 渠道,12月 符號占位,1月-2月 事件贊揚,3月開盤占城,你享太多,“早點”享樂 TOPMAN快閃活動,TOPMAN 給青島拜年了,線上：戶外、公交站臺 現場：圍墻 線下：微信、場景接觸點,現場：銷
3、售中心 線下：新年物料、微信,將享樂進行到底 開盤前推廣鋪排,“新年 活出趣”,層意綻放,TOPMAN形象升級,12月 符號占位-,TOPMAN,戶外主題：,現場圍墻,第二種主題表現形式,接觸點,現場OR公交站 情景燈箱,一次大事件 TOP MAN 早點 享樂 行動,引發全民關注的事件，奏響第一城生活主張,創意執行 線上活動預熱H5只在晨間出沒 青島人出行請小心,用快閃酷炫的H5傳播方式，引發懸念，釋放早餐活動信息,在一段時間內高頻率開展小而精的線下地推活動，以最快的速度圈進第一批粉絲，開拓線上戰場。同步在線上輸出項目觀點（非廣告），以有閱讀性的圖文內容來留住第一批粉絲。 活動時間：12月17
4、日12月18日 活動說明： 在中高檔寫字樓下附近布點，為上班族送早餐奶或面包送關懷，提倡健康生活（以情動人）只要客戶掃碼關注微信公眾號，即刻免費領取一份。,第一城為全城帶來可口早餐,創意執行線下活動執行,1月-2月 事件贊揚,事件走心 起勢新春,TOPMAN 送給青島的新春禮包,通過前期的吸粉活動 這一次的事件活動 微話題,1,全新的微信H5互動傳播,新年與TOPMAN一起 #活出趣#,TOPMAN派發紅包,元旦節假期間，擬定展開“元旦全城派紅包”線下微信互動活動，掃一掃即可贏取系列精美紅包一套，制造熱點，全城引爆。促進關注點，增加微信平臺瀏覽量。,活動方式：在全城知名商場、人群密集處，現場掃
5、一掃微信二維碼，回復指定消息-個人聯系方式，（或直接留下聯系方式）領取系列精美紅包一套，（同時將項目的宣傳單張派發給客戶），為此傳播項目賣點銷售信息,2,派發紅包樣式參考,3月開盤占城,3月9日 層意綻放,40-55 MALL范 享海LOFT 矚目開盤,主題：人人都是TOPMAN,第一步，制作簡易版大富翁棋盤,5萬平米奧特萊,后退兩格,黃金海岸,起點,100元購物卡,LOFT層意十足,1000元抵房劵,LOFT 層意十足,立體交通,奧帆中心,后退兩格,奧帆中心 城市紅利,黃金海岸,12年一站式教育配套,后退兩格,后退兩格,5萬平米奧特萊,12年一站式教育配套,人人都是大富翁 棋盤示意,第二步，邀請客戶參與，贈送若干游戲幣,游戲規則： 1、參與客戶從起點開始可以投三次骰子； 2、如踩中購物卡即可獲得相應的獎勵； 3、踩中項目交通價值即可前進兩步，踩中后退兩格的后退兩步； 4、踩中項目價值點即可獲得5000元的購房優惠。,第三步，參與后獲優惠房款、購物卡,THANKS 創意未完，微信更精彩,用TOPMAN的生活 享受青島,
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