1、,Brand Core Team structure,Your Planning Advisor Cathy Huang Chief Planner Officer,Your Creative Advisor Enzo Dai Exec. Creative Director,Your Resource Advisor Tonal Tang Sting Space Visual Director Space Visual Director,Jakey Chen Lidan.27 Steve Yang Max Ma MEISSENBusiness Director OM Sr Strategic

2、Planner Planning Director Account Director Creative Director Creative Director Creative Director Creative Director （Art Base） （Art Base） （Copy Base） （Copy Base）,Agenda會議議程,Client brief recap, 市場狀況簡述,Business & Brand ambition, 品牌商業課題,Customer Insight, 客戶洞察,Communications blueprint, 品牌溝通標準及藍圖,Content

3、model, 溝通模型,Client brief recap 230-280以內,/3000萬 190以內 /2000-2500萬 170以內 /1500-2000萬 寶格麗公寓產品年度總銷量100套 單價9萬起,2500-3000萬，濱江沿線及市中心。月均10-20套，單盤3-5套，4房為主。 2000-2500萬，熱銷版塊，濱江沿線及市中心。單盤30-50套。表現好的70套。200-300平 米。4房為主，單價壓力線10萬 1500-2000萬，14年1月-15年11月，動態中穩步上升的趨勢，5月開始，上海月均去化百套以上，量價齊 漲，位置：內環延線。徐匯濱江-閘北不夜城。 個案成交：單盤

4、基本在50套左右，個別單盤年度在80-100套，功能型4房產品為主。單價壓力線8萬5。 2016年政府對于市場調控以去化現有庫存為主，整體將逐步放緩。,Client brief recap,在明年市場不明朗的情況下，單以地產品類的去化量，難以支撐明年的銷售任務。,在濱江板塊的激烈競爭中，劣幣驅逐良幣，難以支撐頂級產品高溢價空間。,The Brand ambition,IN 1 YEAR,IN 2 YEARS,Brand Team,完成從地產品向奢侈品的轉換 (Luxury / Culture) 華僑城搭臺，寶格麗主演 全方位運作 OCAT team consult on all aspects

5、 of launch,讓一街坊成為上海 奢侈消費地標級場所（Landmark） 華僑城與寶格麗合力打造一個影響世 界的品牌 OCAT + BVLGARI, partners, guiding through new brand world,Customer Insight客戶洞察,WHO should we speak to?,WHAT should we speak to them? HOW should we speak to them?,Customer Insight客戶洞察,中國經濟整體下行,15年中國經濟備受關注，進入經濟放緩與波動加劇的雙重 “非常態”,Chinas overal

6、l economic downturn -,Weak external demand, the demographic dividend reduction, eliminate backward production capacity . these are all a source of downward pressure on the Chinese economy,中國經濟結構優化明顯,高技術產業增加值占規模以上工業比重為11.3%，與上年同 期相比提高了1.2個百分點。其中，高耗能行業投資占比下 降，而服務業投資占比繼續提升。,China to optimize the econom

7、ic structure significantly -,High-tech industry accounts for the proportion of large-scale industrial 11.3%, compared with last year improved 1.2 percentage points. Among them, the proportion of investment in energy-intensive industries declined, while the proportion of investment services continue

8、to improve.,Ftchinese Gideon Rachman,Customer Insight客戶洞察,高端受眾所處行業,高端受眾公司類型,3rd party studies,公,Customer Insight客戶洞察,資產恐懼,個人財富安全 傳統制造業轉型互聯網的生與死,國家力量的肅清行動,互聯網泡沫的破滅,Chinas Top affluent class poker face 中國頂級財富階層的統一臉孔,Customer Insight客戶洞察 The Global Progressives : Personalities under pressure 被環境高壓壓制的個性

9、,ABUNDANCE 為了美洲杯帆船賽放棄了甲骨文 OpenWorld大會； 號稱他是電影鋼鐵俠男主角的原型 在yale演講被趕下講臺； 打賭輸了，男扮女裝去自己的航空公 司服務； 把自己的身家全部捐獻,PERSONALITIE S 在自由富足的社會環境下，富人階層 的個性需求將會放大，通過“炫富” 來展示成就已漸漸的不符合當今富人 階層的價值觀，相反如何通過個性喜 歡和生活形態來展現自己財富以外的 魅力成為一種趨勢。,STRESS STORY 自己的一舉一動具有故事性，能成為 一種話題，能成為一種趨勢，或是為 了讓世界變得更加美好。光有財富是 沒有任何社會影響力的， 而是要有故事。,Chin

10、as Top affluent class : “What are we,Customer Insight客戶洞察,aiming for?”,中國頂級財富階層或繼承者們的趨勢是什么？,MARKING,在世界范圍內或者時代中，留下自己的個性印記,讓自我價值得以“長生不老”,The big ideal,強大的同時， 渴望在世界 范圍或時代中 留下影響力，來達 到“永生” Chinas top affluent class Follow national strength Atthe same time strong, Desire in the world Orage range Leaving

11、the self-label,The cultural tension 中國頂級財富階層 跟隨國家實力,The Brands Best Self,LOVE,愛情,GLORY,榮耀,DISASTER,災難,LEGEND,DISASTER 因為泰坦尼克號上留下的傳說 LV硬型皮箱成為環球旅行家的唯一奢品裝備 從英國女王，到埃及王子 LV硬型皮箱是他們旅程的單品，也成為旅行精神的代言者 自20世紀中期至今，路易威登古董行李箱的價格每年都呈 現20%-25%的增長。它們在美國，歐洲，香港，日本和中東 地區的需求很大。,T,I,M,E,L,E,S,S,GLORY Cartier 卡地亞在拍賣會上投得品牌

12、過去為美國傳奇名媛 芭芭拉赫頓（Barbara Hutton,19121979）特別訂制的 一條曠世翡翠珠項鏈，她與格魯吉亞的Alexis Mdivani 王 子成婚時，其父Franklyn Laws Hutton饋贈女兒的婚嫁禮 物。項鏈由27顆極其珍貴的翡翠珠子串成（每顆直徑由 15.4至19.2mm不等），是世間罕見之珍品。項鏈成交價高 達2,744萬美元 （約2億1,400萬港元），刷新了翡翠首飾 之世界拍賣紀錄。這項拍賣競投熱烈，卡地亞珠寶品牌作 品的傳世價值及其在拍賣會上的受歡迎程度，確實為世公 認。,T,I,M,E,L,E,S,S,LOVE,好萊塢“玉婆”伊麗莎白泰勒說自己唯一會

13、的意大利文， 就是BVLGARI，而泰勒與寶格麗之間的深刻關系，起于愛情， 傳述至今創作于1962年BVLGARI祖母綠鉆石鉑金戒指 是理查德送給泰勒的第一件珠寶，也是兩人羅曼史的開啟 2002年的一場慈善拍賣會中，泰勒慷慨捐贈出這枚戒指作 為拍品，為伊麗莎白泰勒艾滋病基金會籌款并在給買家 的信函中寫到“請滿懷愛意地佩戴吧！”多年后，寶格麗 從當年的買家手中重新購回這枚傳奇鉆戒，永久典藏而從 私人收藏中購回，也成為寶格麗品牌生命中的一種傳統。,TIMELESS,T,I,M,E,L,E,S,S,LVMH集團腕表與珠寶部門主席Francesco Trapani解釋說：“對于集團而言，酒店的存 在是

14、為了開拓公共關系的。并不是酒店越多越好，恰恰相反的是，我們一直在拒絕開,更多酒店。”,“賣票”,你在世界范圍內時代中留下印記的機會,你進入到這個機會箱里的門檻,The Brands Best Self,沒有亙古不變的時尚場所 只有優雅永恒的傳奇故事,The Brands Best Self,故事，比產品更動人,痕跡，造就經典,TIMELESS ONCE FOREVER,The Brands Best Self,中國頂級財富階層,跟隨國家實力 強大的同時，,渴望在世界 范圍或時代中 留下影響力，來達 到“永生” Chinas top affluent class Follow national

15、strength Atthe same time strong, Desire in the world Orage range Leaving the self-label,The big ideal,你收藏寶格麗 傳奇場所,的唯一機會 擁有與傳奇共鳴 譜寫自己故事 的門檻 Bvlgari Collection Legendary places The only chance Ithas a resonance with the legendary Write your own story,Threshold 寶格麗全球唯一可售私邸 存在即永恒 TIMELESS ONCE FOREVER,C

16、ommunications blueprint,在品牌溝通標準中我們處于,新興消費階層不斷擴大，他們對于奢侈品的需求也不斷增長，尤其是2008年金融危機之后有極大的反彈。消 費者更新了奢侈品的定義，旺盛的需求使得藝術界、時尚界和設計界之間的界限也由模糊轉為合作，并更懂 得迎合市場。而酒店業正是將這三界完美融合的絕佳平臺。,Expanding emerging consumer class, their demand for luxury goods is growing, especially after the 2008 financial crisis has great rebound.

17、 Consumers update the definition of luxury, strong demand makes the boundaries of the arts, fashion and design industry also between fuzzy to cooperation, and know how to cater to the market. The hotel industry is the perfect platform for these three realms of the perfect fusion.,FTCHINA,Art,Design,

18、Fashion,Top Estate 頂級不動產,Luxury Hotel 奢侈品酒店,Luxury Residence 奢侈品公寓,Communications blueprint So everything Art,藝術的 Fashion,時尚的 Design 設計的 Luxury Hotel Lifestyle,=,是奢侈品酒店 呈現的一種生活方式 Estate 可以被收藏的私人物品 不是寶格麗珠寶品牌，不是寶格麗酒店品牌，更不是不動產，而是具有以上屬性的寶格麗獨立單品,Traditional Media 傳統媒體與寶格麗品牌 線上輸出形象統一,BVLGARI RESIDENCE,呈現與

19、寶格麗品牌旗下單品一致的形象調性,Live the brand DNA 現場陣地堅守寶格麗生活方式唯一的輸出情境酒店,Luxury Hotel Lifestyle,呈現與酒店相同的一種生活方式,Events,品牌事件寶格麗空間美學品牌體驗活動、全國巡展啟動,Welcome potential customers to the world of Bvlgari, where people follow their hearts with passion and faith in the journey,通過事件進行二次傳播，制造品牌影響力，同時讓現場體驗的潛在客戶產生認同,主題：寶格麗印象時光展

20、,KEY WORDS：,極少數人受邀參加，制造神秘感；,活動后空間參觀需提前預約，不對外開放； 高端媒體負責人、藝術設計時尚名流參與； 寶格麗空間美學設計師首秀； 全媒體報道。,主題：寶格麗體驗之旅,深圳,北京,上海,香港,KEY WORDS： 以有軌列車的形式，增加傳播話題性和專屬上海的聯想； 活動展覽面對大眾，通過互動制造大眾話題參與度； 四場展覽集中在高端品牌商業體舉辦； 寶格麗私邸產品預告； 制造覆蓋全國的影響力。,Sponsorship & Co-branding,聯合或贊助的品牌與寶格麗旗下品牌單品或與寶格麗有過合作的設計師攜手 BVLGARIs Collection,寶格麗品牌關

21、聯度，及產品跨界合作的影響力,JEWELLERY 珠寶,WATCHES 手表 ACCESSORIES 配飾,Designer 設計師 FRAGRANCES 香水,Sponsorship & Co-branding EG1： BULGARI寶格麗,PAPILLON TOURBILLON CENTRAL中央陀飛輪腕表 上海首發：時光永駐派對,JEWELLERY 珠寶,WATCHES 手表 ACCESSORIES 配飾,Designer 設計師 FRAGRANCES 香水,Sponsorship & Co-branding EG2：,BULGARI寶格麗 EAU PARFUME AU TH BLEU

22、茶香古龍水 中國靈感之旅上海蘇河灣展覽,靈感來自頂級中國烏龍 茶，一款輕盈靈動的奢 華古龍香水，男士和女 士均適用。 一款珍貴的香氛，散發 陣陣花香和香料的芬芳， 賦予身心全新的美好感 覺。,JEWELLERY 珠寶,WATCHES 手表 ACCESSORIES 配飾,Designer 設計師 FRAGRANCES 香水,Sponsorship & Co-branding EG3：,Bulgari Art Award 寶格麗藝術大賞獲獎設計師作品展 The Bulgari Art Award is an annual,award to support contemporary Australi

23、anpainting. Each year, the Gallery identifies a significant paintingby a mid-career Australianartist to be acquired for the collection. 與寶格麗藝術大賞獲獎設計師聯合 展覽，展現寶格麗品牌的美學高度， 以及將畫作或展覽作為現場體驗的 重要部分長期使用。,Content roles: what do we need to do? Art,Fashion,BVLGARI Collection,Design,項目品牌長線廣告推廣內容what do we need t

24、o do?,Brand / Social Content,品牌社會化傳播內容從藝術、設計、時尚、收藏四個領域選擇與品牌有過合作或 氣質相符的社會化公眾平臺或個人傳播 BVLGARIs Fans,寶格麗品牌榜樣以及產品的收藏價值,臻品收藏專家或機構,頂級設計大師,藝術文化平臺,時尚媒體平臺,Brand / Social Content 寶格麗品牌傳播 誰能成為寶格麗的最佳訴說者,01,臻品收藏機構或專家,視角：以專業收藏家或拍賣行視角，闡述奢侈品價值的增長性和收藏性 渠道：蘇富比/佳士得專業人士、奢侈品收藏家、羅博報告等奢侈品媒體 觀點： 從炫富到收藏，中國財富進入后奢侈品消費時代 奢侈品：拍賣

25、行的玩家，還是金主？ 寶格麗的“伊麗莎白泰勒”現象,Brand / Social Content,02,頂級設計師,視角：從美學角度評價寶格麗私邸在設計中的成就 渠道：采訪安東尼奧；理想家vision等設計類媒體 觀點： 忘記米蘭和倫敦！我眼中的上海寶格麗擁有獨特性格 他曾用一個設計改變全世界的客廳，今天，他改變世界閱讀上海的角度 寶格麗IL BAR吧臺的三種性格,Brand / Social Content,03,時尚媒體平臺,視角：從時尚角度看待寶格麗的到來帶給上海的影響 渠道：vogue等時尚媒體主編評論、名模明星采訪、時尚酒會報道 觀點： 寶格麗來了，外灘歇了 上海頂級社交場十年之變：

26、從外灘三號到寶格麗club,2016，ITS,BVLGARI,TIME ,Brand / Social Content,04,藝術文化平臺,視角：從藝術角度闡述寶格麗的文化價值 渠道：寶格麗相關藝術機構、著名策展人、寶格麗藝術家等 觀點：,2016 BVLGARI,ART,AWARD 中國首秀,解構奢侈品：從消費品到藝術品的成長之路,Brand / Social Content,藝術 人文,寶格麗 BVLGARI Fans 收藏 專家,安東尼奧 設計觀 設計媒體 美學解讀,寶格麗 發布會 時尚名流 觀點,寶格麗 品牌 博物館 成立,寶格麗 藝術合作 全球藝術 家合作,設計 大師 拍賣行 專業判

27、定,時尚 主編 全球 奢侈品 收藏家 評論,Brand / Social ContentModel,Owned Digital Platforms,品牌數字化自媒體品牌熱點結合、品牌信息發布、寶格麗新聞轉載 leading-edge digital experiences,前沿的數字體驗內容與高粘性的品牌互動,品牌熱點結合 寶格麗品牌故事系列 講述寶格麗傳奇作品與 DIVA 寶格麗產品文化系列 寶格麗在珠寶、香水、腕表、配 飾、酒店、餐廳等領域 頂級產品展示,品牌信息發布 寶格麗跨界合作系列 藝術、設計、時尚、收藏、慈善 等領域的活動傳播； 寶格麗體驗系列 發布項目寶格麗相關產品 最新動態和成

28、果展示,寶格麗新聞轉載 寶格麗品牌新聞 直接轉發來自寶格麗官方平臺的 產品、活動、推廣等信息 寶格麗范新聞 轉發時尚、藝術、電影、建筑等 領域的寶格麗相關信息,Owned Digital Platforms,Product Campaigns,產品傳播以寶格麗的品牌故事和溯源來傳遞客戶實際所得 Brand Story,產品傳播僅針對準客戶進行，輸出寶格麗品牌魅力之于產品的各個層面，讓客戶產生價值認可， 成為二次傳播品牌故事的意見領袖。,價值核心,寶格麗永恒之美的生活方式與傳承,BVLGARI IS ADMIRED WORLD WIDE FOR THE SENSE OF PERFECT AND

29、TIMELESS BEAUTY THAT IS CONVEYED BY EVERY ONE OF ITS CREATIONS .,丨品牌的永恒魅力 丨城市的時尚魅力丨寶格麗的體驗魅力丨安東尼奧的空間魅力,01 品牌的永恒魅力：文化的尊重者與傳承者,BVLGARI寶格麗 133載寶格麗品牌，深入挖掘羅馬文化精髓，運 用到自己的設計中 寶格麗致力于歷史文化古跡的保護 羅馬的第一家門店、倫敦和米蘭的酒店 都是歷史建筑保護典范,OCT華僑城 華僑城品牌30年致力于中國城市文化發展建設， 從深圳到上海，成片開發與城市更新并進 華僑城體系下的華美術館、何香凝美術館、OACT 美術館都是中國當代藝術與文化的

30、推進者 華僑城蘇河灣對總商會、怡和打包廠等歷史建筑 的保護，賦予蘇河灣鮮明的特質,02 城市的時尚魅力：上海全新奢尚生活平臺,這是世界奢侈品品牌第一次介入上海的城市更新,寶格麗酒店/寶格麗私邸/寶格麗商業/寶格麗會所,寶格麗在上海蘇州河黃金灣區構建的一種更高層次的頂級社交方式 這是繼外灘和陸家嘴之后，又一次奢尚生活體驗的升級,而上海的海派格調與國際視野，給予這種體驗一個飽滿的平臺，永續生長,03寶格麗的體驗魅力：與優雅共生的寶格麗式生活,最極致的享受，就是讓每一重體驗都融入了寶格麗的美學觀點,大堂：寶格麗品牌藝術的博物館，每一件寶格麗臻品,都將在此得到展示,每一段傳奇都將成為初次到訪者以及回家

31、時最榮耀的迎接,03寶格麗的體驗魅力：與優雅共生的寶格麗式生活,最極致的享受，就是讓每一重體驗都融入了寶格麗的美學觀點,酒吧：寶格麗圓形彈簧吧臺是屬于寶格麗的文化傳承,從米蘭的黑色優雅，到倫敦的銀色紳士，到上海的金色年華 這是上海風景最美的一片露臺，從此寫上了寶格麗的名字,03寶格麗的體驗魅力：與優雅共生的寶格麗式生活,最極致的享受，就是讓每一重體驗都融入了寶格麗的美學觀點,會所：總商會歷史建筑，一個最初讓寶格麗愛上這片土,地的理由。寶格麗從古羅馬的亙古之上制造傳奇，也在世紀 初期的上海商會中，看到海派文化精粹所在,這是全球首個寶格麗專屬會所的誕生，這是上海的頂尖社交 生活新的領地,03寶格麗

32、的體驗魅力：與優雅共生的寶格麗式生活,最極致的享受，就是讓每一重體驗都融入了寶格麗的美學觀點,泳池：真正的放松是在碧波中舒展，寶格麗經典祖母綠,泳池從意大利來到上海。這片來自寶格麗經典作品的色彩是 伊麗莎白最愛的搭配。沉靜華麗，優雅從容,03寶格麗的體驗魅力：與優雅共生的寶格麗式生活,最極致的享受，就是讓每一重體驗都融入了寶格麗的美學觀點,健身房&SPA：寶格麗對美的打磨是大師級的,從每一件珠寶的設計，到健身器材的挑選，只有大師的美學 才能匹配寶格麗的眼光。意大利國寶設計安東尼奧的特別設 計，也只有在寶格麗，才能找到最貼合的展示,03寶格麗的體驗魅力：與優雅共生的寶格麗式生活,最極致的享受，就

33、是讓每一重體驗都融入了寶格麗的美學觀點,服務：五星酒店的服務標準中，寶格麗融入自己的優雅,與奢華，在私密感和親和力之間保持完美尺度 從寶格麗第一家品牌店傳承的服務理念,曾為赫本、泰勒、杰奎琳肯尼迪提供過的精品服務 都將在這里得到更高品質的演繹,04安東尼奧的空間魅力：空間的聆聽者與藝術家,不是每一個空間都有被國寶級設計師設計的機會 安東尼奧，意大利國寶設計師,他的作品改寫了現代人的客廳布局,他是米蘭、倫敦寶格麗酒店的靈魂設計師,在上海，他再次將寶格麗的永恒之美置入空間之中 不同于米蘭的精致、倫敦的奢雅,上海的寶格麗空間是現代格調下的簡約與舒展 與陸家嘴的絢爛與華麗相得益彰,寶格麗私邸 價值體系

34、 03寶格麗的體驗魅力 與優雅共生的寶格麗式生活,02 城市的時尚魅力 上海全新奢尚生活平臺,04安東尼奧的空間魅力 空間的聆聽者與藝術家,01 品牌的永恒魅力 文化的尊重者與傳承者,CRM,客戶數據管理通過寶格麗喚醒老業主、,寶格麗粉絲、藝術時尚設計收藏界的激情，促進購買,Reignite current owners passion for their own Creek experience,針對老業主數據、寶格麗粉絲數據、相關行業數據進行喚醒， 以特權專享的形式，將產品體驗作為特權慢慢釋放。,3,PLEDGE,給寶格麗品牌粉絲 一個愛上這里的特權 Deepeningaffection,

35、 falling in love,蘇河灣老業主 Creek has a new brand,寶格麗粉絲 BVLGARI is my brand tattoo,讓四大領域的意見領袖 成為品牌倡導者，深化 鏈接 Becoming an advocate and supporter, deepening connection,藝術界、收藏界,設計界、時尚界 BVLGARI is a brand made for me,2,DEEPEN,1,LAUNCH,針對老業主，給予先行 特權進行品牌喚醒,BVLGARI in the heart,CRM BVLGARI on the road,CRM寶格麗全球專

36、屬權益,私人時尚顧問,為您提供全球寶格麗旗艦店專屬優惠及寶格麗限量款優先購買資格；協助您從上海外灘、淮海路、南京路等眾多國際頂級品牌中挑選服裝、珠寶等奢侈品；定期提 供當季全球時尚資訊、家居軟裝等顧問服務。,私人公關顧問,為您提供專業的公共關系維護工作，如籌備社交宴會/沙龍、會議預定、邀約賓客及邀請函代發、展會票務預定、定制禮品、安排出行計劃及規劃行程、對接日常 社交工作、重要日期及約會提醒、整理工作記錄等專屬服務。,私人藝術顧問,為您提供上海當季文化及藝術類展覽、講座、演出、拍賣會等行程安排；組織博物館私人之旅、江南水鄉文化之旅等特色行程；聯系藝術家提供全球藝術品收藏溝 通及接洽等專屬服務。

37、,私人形象顧問,為您提供頂級形象咨詢和時尚搭配服務；為出席晚宴、酒會、聚會等社交活動提供專業形象建議；提供spa按摩、皮膚保養、美容、化妝、發型設計及保養、纖體 健身等專業服務及指導。,私人健康顧問,為您提供健康及運動指導，可提供預約專家定期康體監測、為長者提供出行健康陪護、配置營養菜單等健康管理服務；同時提供制定科學運動計劃、私人陪練、預 約國際賽事、組織高端圈層私人賽等專屬服務。,私人總廚,為您提供米其林星級服務，讓熟悉您口味的私人總廚負責指定您的日常餐飲計劃；可提前預定主廚私宴、酒會、私人聚會等不同規模餐點及24小時送餐服務；可提 前預定全球珍饈食材，更提供創意私人料理及上海老饕級美食推

38、薦；可提供私人藏酒品鑒課程及私人料理教學等專屬服務。,私人生活管家,為您提供多種精致生活服務，如行李打包和打開整理、DVD和電影，以及兒童臨時看護、鑰匙托管、服裝床單干洗熨燙服務、代收快遞、豪華轎車接送、代客泊 車、貴賓出行接送、快速出行接送和私人飛機/游艇租賃等專屬服務。,形式：麗公館黑卡預約,BVLGARI HOTEL服務BVLGARI HOTEL CULB體驗 SUHE CREEK奢華體驗OCTshenzhenclubhouse服務,KEY WORDS：,針對目標人群，開放寶格麗私邸的黑卡預約；,100萬開通寶格麗黑卡，通過預約傳遞寶格麗生活方式的魅力， 增加公寓產品的服務體驗和客戶粘性

39、，通過服務置換完成產品的小籌；,CRM,主題：寶格麗空間美學體驗 蘇河灣業主專場/寶格麗VIP專場,時尚&設計&收藏&藝術人士專場,KEY WORDS：,在體驗空間、樣板房開放前目標人群可提前體驗； 體驗為一對一服務形式，所有服務參考寶格麗酒店；,CRM,How does each discipline help build content?,DISCIPLINE TraditionalMedia傳統線上媒體,Live the brand DNA 品牌現場陣地 Brand/ Social Content社會化傳播 Sponsorship& Co-branding品牌合作 OwnedDigita

40、l Platforms數字化自媒體 Events品牌事件 ProductCampaigns產品傳播 CRM大數據管理,COMMUNICATIONS OBJECTIVE 立品牌：與寶格麗品牌 線上輸出形象統一 BVLGARI RESIDENCE,造氛圍：堅守寶格麗生活方式唯一的輸出情境酒店 Luxury Hotel Lifestyle 造圈層：從藝術、設計、時尚、收藏四個領域選擇與品牌有過 合作或氣質相符的社會化公眾平臺或個人傳播BVLGARIs Fans 同理念：與寶格麗旗下品牌單品或與寶格麗有過合作的設計師攜手 BVLGARIs Collection 強發聲：品牌熱點結合、品牌信息發布、寶格

41、麗新聞轉載 leading-edge digital experiences 擴影響：寶格麗空間美學品牌體驗活動、全國巡展啟動 Welcome potential customers to the world of Bvlgari 給話題：輸出寶格麗品牌魅力之于產品的各個層面， 讓客戶產生價值認可，成為二次傳播品牌故事的意見領袖。BrandStory 造特權：通過寶格麗黑卡增加目標人群粘性，用服務社交體驗促進購買 Reignite current owners passion for their own Creek experience,Inspired! 認知 Worth it! 認可 Up

42、grade!分享 Proud member!購買,Another Content model,實效性溝通模型,VS,Initial ideas & plan 如何解決實際的銷售問題,多線并存,寶格麗私邸 塔尖住宅頂復 濱水獨院 多個產品線并存局面,高端去化,千萬級市場 客戶規模小 分布范圍廣 可選擇多,寶格麗為舞臺，各個頂級產品登 臺 讓客戶在寶格麗蘇河灣這個頂級品牌箱中做選擇,Step 1. BVLGARI& RESIDENCE,2. BVLGARI 矩陣&塔 尖頂復,3. BVLGARI 矩陣&濱水 獨院,The Brand ambition,Bring “BVLGARI” to life

43、 and communicate the key message in different ideas to different targets step by step,如何讓“寶格麗”帶給上海城市界面的改變更 加突出，突出寶格麗之于上海的意義，并一步 步讓多線產品的魅力呈現。,寶格麗私邸塔尖住宅濱水大宅行政公館,？,JUST BVLGARI RESIDENCES,The Brands Best Self,BVLGARI CLUB,寶格麗會所,上海黃金年代印記,與,寶格麗古典靈感,的壯闊演繹,走過上海1930年最黃金的花樣年華，一大批中國文明遠輸 海外。世界對中國文化的認識不斷被積累。今天寶

44、格麗作,為一個古典永恒之美的創造者，來到總商會。,中國印記潛移默化間 影響著世界文化的進程,BVLGARI LUXURY HOTELS,寶格麗酒店,對于集團而言，酒店的存在是為了開拓公共關系的。,并不是酒店越多越好，恰恰相反的是，,我們一直在拒絕開更多酒店。,全球知名的奢侈品酒店,與,上海心中的寬度,上海世界公共關系社交場所,BVLGARI COLLECTION,寶格麗商業,上海歷史脈動的奇幻之地,與,古典永恒的繁華場所,上海遮天蔽日天際線中,的疏朗創想,BVLGARI RESIDENCES,寶格麗私邸,私屬于這個時代的文化高度,與,上海最具全球文化影響力,的心靈居所,寶格麗生活矩陣,會所酒店

45、商業私邸,The Brands Best Self,The cultural tension,對于上海寶格麗矩陣是否形式大于意義,Knightsbridge,倫敦寶格麗酒店,騎士橋是倫敦市中心西部的一條街道。這條路沿著海德公園的 南側，從海德公園角向西，跨威斯敏斯特市和肯辛頓-切爾西 區,截至布朗普頓路。,Church of the Immaculate Heart of,Harrods 87-135 Brompton Road, Knightbridge, Mary London, SW1X 7XL, UK,Harvey Nichols,Royal Albert Hall,Via Monte

46、napoleone,意大利最優雅、最昂貴的一條購物街：她其實與拿破侖關系不大，卻以時裝和珠寶商店而 聞名。這條街是米蘭這個公認的世界時尚之都的“時尚四邊形”（Quadrilatero della moda）中最重要的一條街，許多著名的意大利乃至全世界時裝設計師，例如Gucci、路易威 登、普拉達，都在此擁有自己品牌的高級精品店。,名店購物街斯卡拉歌劇院布雷拉藝術學院之間的一條私人街道上， 佇立著一幢高雅、經過重修的18世紀米蘭式建築物 米蘭寶格麗旅館,Via della Spiga,La Scala,Accademia di Brera,寶格麗,會所酒店商業私邸,在中央公園、慎余里等復興版圖上

47、,解決了高端圈層社交、時尚文化風向、,塔尖人群歸屬的黃金點,這里代表著,世界級濱水復興的黃金點,寶格麗,會所酒店商業私邸,在中央公園、慎余里等復興版圖上 寶格麗是這里的啟程轉折黃金點,上海與世界 歷史與未來 高密與疏朗,The cultural tension,面對歷史的文明,有人回去，有人妥協，我們與世界一起讓這里向前,The cultural tension,這里,是波瀾壯闊的黃浦江上 最璀璨斑斕的那顆寶石,The cultural tension,這里,璀璨 是這里的魅力 永恒 是歷史的眼光,BVLGARI,CLUBHOTELSCOLLECTION RESIDENCES,SHANGHAI

48、,會所酒店商業私邸,世界級濱水復興的黃金印記,Brand Campaign,Product Campaign,BVLGARI 寶格麗 矩陣 多線產品 高端生活 販賣 一場寶格麗品 牌展覽 時光印象展,一個神秘空 間的開放,April,寶格麗品牌 跨界之旅 腕表 June,寶格麗品牌 跨界之旅 香水 August,寶格麗品牌 跨界之旅 設計師 October,空間美學 May 寶格麗,黑卡 預約啟動 May,CRM 大數據管理,Product Campaigns 產品傳播,Live the brand DNA 品牌現場陣地,Brand / Social Content 社會化傳播,Owned Digital Platforms 數字自媒體,THANK YOU CREEK,