1、大時代 小不羈 聯想多模世界 自由無度,浙江分區多模產品家族首發活動二次策劃案,項目背景,背景分析/目標分析/人群分析,項目背景,當前平板電腦品類“千篇一律，雷同性極高”，面對平板大環境，聯想YOGA平板超突破時代潮流，毅然進行品牌升級，突破傳統平板理念，打造全新一代多模式平板電腦； 沿襲全球一致推廣信息，打響聯想多模產品家族系列首發戰役，共同促動聯想YOGA平板為主打的產品銷量； 時值雙旦促銷前一周，各大主力競爭對手還未開始節點促銷，抓住首發預熱，借勢線上傳播引流，掀起一波多模產品購買熱潮； 蘋果iPad 5平板發布蓄勢未散，呈現平板更換熱潮，需有力回擊，抓住份額；,背景分析,項目背景,目標
2、分析,結合分區YOGA平板到貨節奏，助力傳統通路YOGA平板首銷，增強 渠道信心，促進銷售。 結合小時代話題擴大區域Multi Mode家族產品聲量 借勢蘇寧新品首發預熱，助力IT Mall落地活動聯想多模產品家族集體亮相，通過O2O引流，購機特惠，趣味互動提升3C門店人流量，帶動產品銷售； 借多模產品集體首發之力，提升新品和DG市場在雙旦推廣前后的整體銷量。,Prosumer 領見消費者,項目背景,項目概述,基本概述/4P整合/亮點策劃,活動主題,基本信息,活動時間： 2013年12月14-15日（雙休日） 活動地點： 杭州 頤高數碼廣場 活動形式： 產品體驗、購機特惠，趣味互動，門店引流，
3、小時代元素融入互動 活動主推：YOGA TABLET ，Multi-mode產品各一臺、手機Vibe X，Vibe Z,4P整合,首發官方成交價,體驗產品YOGA平板、multi mode家族產品Yoga 11S、Flex、Horizon、其他熱銷平板等、聯想vibex手機系列,亮點策劃,IT mall 體驗專場,設立多模產品家族品鑒區及體驗區，全方面無死角呈現聯想YOGA平板領銜的multi mode家族； 多模多樣大咖PK”贏當日半價購機，節奏大師指尖秀刷高分，贏圣誕大禮包 多模家族來襲，YOGA換新啦！ 舞臺多模式創意挑戰贏購機折扣券,多模體驗,多模促銷,“零等待、零利潤、零成本、零門票
4、、零門檻”五大購機特惠綜合線上一淘本地購門店引流、020傳播、銷售助力、小時代元素合力為消費者打造一場多模產品視覺大餐，提前助力雙旦銷售；,多模產品家族秀：現場多模趣味首發儀式，美女模特多模家族走秀展示； 快閃Party Time：多?？扉W族手持多模產品系列個性拼圖組合，完成產品首發儀式，媒體人現場抓怕采風； 媒體3C店引流互動：首發儀式后進入聯想3C店進行體驗，專業導購現場教學，模擬操作；horizon桌面冰球對戰,多模首發,大時代 小不羈 聯想多模世界 自由無度,多模首發 場地規劃,多模體驗區 （多模多樣PK秀）,多模體驗區 （最古董筆記本PK）,舞臺區 （產品走秀）,Multi mode
5、 視覺展示區,Multi mode 產品體驗區,項目執行,首發造勢/購機特惠/互動體驗/ KPI/ROI考核/預算分配,多模首發活動流程,多模首發產品家族秀,五位靚麗MODEL，五款多模產品，一個時尚舞臺，聯想多模家族集體亮相，引爆一場多模FASHION SHOW！,WO！ 美女出沒！,多模首發快閃“Party Time”,50位特邀“多?？扉W族”，帶面具并手持各式multi 產品模型，從四面八方走入活動展區，有人拿著YOGA平板把玩，有人拿著產品當扇子，有人拿著拉扯展示千奇百怪，人生百態當“門鈴”聲響起，50位快閃族瞬間組隊，亮出產品前的文字組合成“聯想多模家族首發 Its party ti
6、me”，定格15S后，當“門鈴”聲再次響起，10S鐘迅速散開！,多模首發媒體3C店互動引流,首發儀式后，邀請現場媒體人員進入聯想3C門店，現場體驗聯想multi mode系列產品：邀請資深導購現場介紹YOGA平板（或其他multi mode產品）一到二款進行詳細操作及性能優勢介紹、演示！ 現場教學后邀請媒體人進行“horizon桌上冰球大作戰”PK，“節奏大師單曲演奏”，現場體驗聯想多模產品家族魅力！,多模促銷瘋狂直降返現,+,“零等待” 不羈瘋逛購（一淘本地購助力）,頤高一淘本地購聯想多模產品家族集體亮相，本地購線上下單用戶，選擇活動日到門店直接領取產品，可享受每臺直降100元； 12月1日
7、-13日，一淘本地購下單用戶，快遞中附贈聯想3C門店50元購機抵價券，購買聯想多模家族產品可無門檻抵用；,+,“零利潤” 多“魔”翻轉,你敢玩，我敢送，當日購機用戶參與3階魔方還原挑戰，完成一面即可返現100元，全部復原返現300（至高返現300元）；,多模體驗,+,節奏大師 演奏YOGA無節操,活動形式：音符下落式傳統音樂游戲玩法，讓你在游戲過程中體驗到手指隨旋律跳舞的感覺。每完成一場節奏大師，系統會根據玩家的表現給予歌曲熟練度獎勵。 活動目的：結合時下流行音樂游戲進行娛樂營銷，體驗式互動策略，在放松、歡快的音樂環境中體驗YOGA平板極致的杜比音效及指尖滑動屏幕的完美觸控體驗，提升YOGA平
8、板的市場認知度。 活動獎勵：當日榜單最高分可獲得圣誕大禮包一份！,多模促銷無門檻限量升級,+,“零成本” 隨心消費，由想購惠（門店引流）,現場體驗互動、游戲環節及整點限量贈送7-9折不等優惠券，購聯想多模系列產品可使用；,+,“零門票” 多模時代，海量電影券派送,當日購機前20名消費者，可直接贈送奧斯卡電影大世界電影兌換券一套，限量派送，送完即止！,+,“零門檻” 超級會員，1元換購,活動日，現場成功注冊ideaclub會員，成為聯想超級會員，即可享受1元換購指定聯想數碼配件產品（鼠標、移動充電寶等），數量有限，兌完即止；,多模體驗,+,活動形式：借助熱門APP魔漫相機植入小時代三大主演照片，
9、現場使用YOGA平板進行自拍，軟件將自動匹配三位主角，得出相似度百分比，工作人員將PK照片打印并張貼在對應的PK畫面上方，當日PK相似度最高者可獲得YOGA平板半價購機機會； 活動目的：結合熱門APP軟件，體驗互動性較強 活動獎勵：當日榜單最高分可獲得YOGA半價購機及圣誕大禮包一份！當日活動前五名可獲得圣誕大禮包一份！,多模多樣大咖PK 半價購機優惠贈,多模多樣大咖PK墻,KPI/ROI考核,多模體驗,+,活動形式：在展區設立“最古董筆記本”PK區域，現場參與曬出自己年份最老的一臺筆記本，活動日將評出“最有年份古董”筆記本，獲得YOGA平板半價購機 活動目的：結合多模產品家族首發，為大家展現全新的聯想系列產品，通過最古董最老筆記本的PK，對比新款潮流平板、筆記本； 活動獎勵：當日榜單最高分可獲得YOGA半價購機及圣誕大禮包一份！,多模家族來襲，YOGA換新啦！,預算分配,
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