1、,SUMMARY OF THE,活動主題：玩出天才 活動時間：2017年8月-9月 活動地點：深圳萬象城中庭+二期戶外(TBD),ACTIVITIES,活動概述,孩子在3-15歲，具有一定消費力的城市家庭。,目標消費者,商場,問題與挑戰,在中國， 萬象城的競品不是各大商場， 而是電商&生活類APP,如何讓習慣于電商購物&在家就可以吃外賣的消費者 重新接受并習慣在傳統實體店消費模式？,創意洞察,玩出天才！,核心創意,享受自由玩耍的樂趣 在玩樂中開發智力，寓教于樂！,OP1: 恐龍展系列,OP2: 樂高展系列,2017 深圳萬象城親子體驗空間創意方案,AS OF MAY 9TH 2017 BY D
2、S,目錄,PART1. 前期預熱 PART2. 恐龍展系列（OP1） PART3. 樂高展系列（OP2） PART4. 項目預算 PART5. 公司簡介,PART1:前期預熱,Mini land,Event Opening,Brand breaking,官方雙微預熱推廣,KOL預熱推廣,線上：,線下：,活動期間,2017.07,2016.09,RUN MAP,2017.07(月底),PR推廣,線上Social二次推廣,2016.08(中旬),2016.08,EPR傳播：邀請生活類、綜合類KOL推廣活動信息。,PR傳播：傳統媒介投放配合軟文投放，擴大品牌影響力。,Preview Media,傳播
3、目的：從品牌態度角度傳播深圳萬象城品牌態度 核心信息： 深圳萬象城寓教于樂，體現現代教育新理念 話題角度： 玩出天才！定義教育新方式 寓教于樂，是時候給孩子一個開心的童年了！ 媒體建議： 親子類媒體、教育類媒體,傳播目的：從活動傳播深圳萬象城展臺內容 核心信息： 深圳首家恐龍考古挖掘現身萬象城 話題角度： 玩出天才，樂高探索中心上海開業 首家恐龍考古挖掘現身萬象城，帶著父母去玩樂！ 媒體建議： 地方類媒體、綜合類媒體,Preview Media,Preview mediaEPR傳播,綜合類與生活類KOL相結合,在Event展覽預熱傳播時，最大化整合KOL資源 不同類別KOL配合發送，多角度拓寬
4、信息發送渠道 精準洞察，提升KOL傳播質量,PART2:恐龍系列展,活動目的,1. 培養親子的互動性 2. 體驗考古的樂趣，了解恐龍知識 3. 創造不一樣的體驗式展覽 4. 商場引流、以展臺為中心帶動周邊門店消費 5. 互動產生二次傳播，保持活動熱度,活動亮點,化石大收集,恐龍歷史時間廊,恐龍大知識課堂,考古大冒險,活動亮點,恐龍歷史時間廊 展廳內布置一條恐龍年代歷史介紹的時間廊，參觀者可以通過時間廊了解恐龍的發展，恐龍的不同種類和恐龍最終的滅絕等等關于恐龍的知識 恐龍大知識課堂 展區內會在整點安排專業研究恐龍的考古教授來給參觀者上一堂專業的恐龍知識介紹的講座,活動亮點,化石大收集 在商場各處
5、都藏有恐龍的一部分骨骼，參觀者需要通過之前了解的恐龍知識來尋找不同的骨骼部分來拼成一條完整的恐龍 考古大冒險 當參觀者在商場內找到所有的恐龍骨骼拼成一條完整的恐龍后，憑借恐龍的骨架，發布一條和恐龍骨架合影的朋友圈，即可獲得恐龍展為參觀者準備的考古小禮物一份,PART3:樂高系列展,What is LEGO ？,樂高： 全世界最受兒童歡迎的玩具之一 全世界最能開發兒童想象力的玩具 大小皆宜，讓成人和兒童共同釋放想象力的玩具 這是一個是一個可以讓您無限創意的世界,1，吸引兒童通過神奇的樂高世界，讓孩子們認識美麗的世界。 2，讓樂高帶給孩子們想象的快樂。 3，讓家長帶孩子來進行快樂的樂高親子活動 4
6、，吸引希望開發孩子想象力的客戶到現場參與活動。 5，在游戲的同時，讓家人了解項目的信息，提升興趣。,樂高展活動目的,樂高展亮點推薦,樂高模型拼砌大師授課 1，樂高模型拼砌大師現場指導兒童游玩，通過樂高道具開發兒童想象力和創造力 2，現場授課，授課對象為4-13歲兒童，通過樂高道具，學習簡單物理與機械原理，開發兒童智力，增強兒童空間思維能力，有助于未來兒童學習 3 , 借用樂高模型拼砌大師吸引游客。并引發活動二次傳播,樂高展亮點推薦,寓教于樂，樂高動畫電影現場展播,樂高電影中的所有任務和場景全部由樂高積木進行搭建和組裝，這是個樂高的世界。 1，現場展播樂高制作精品動畫電影，包括蝙蝠俠系列，鋼鐵俠
7、系列，冒險島系列以及樂高大世界 2，通過電影，將樂高的想象力世界直達兒童心靈，以震撼的視覺效果，開啟兒童無窮想象力。,樂高展亮點推薦,樂高遙控賽車競速賽,定期舉行賽道競速賽，引起小朋友的游戲興趣，吸引游客。獲勝者還可引發二次傳播,樂高資源推薦(二選一),OP1 上海樂高探索中心 配樂高模型拼砌大師,OP2 樂高專業認證大師 LEGOCertified Professional,PART5. 公司簡介,oo,商 場,1、 2016K11環保圣誕deco方案,商場活動方案,2、 久光百貨2016 傳統雅典派對活動方案,3、 芮歐百貨2016 英倫奇妙夜方案,4、 芮歐百貨2016 漫威展覽方案,5
8、、 大上海時代廣場時尚環保展,6、 新天地復古時尚街市展,7、 Olive Young 品牌推廣方案,2016K11環保圣誕deco方案,2016K11環保圣誕deco方案主KT方向,2016K11環保圣誕deco方案3D效果圖,2016K11環保圣誕deco方案3D效果圖,2016K11環保圣誕deco方案3D效果圖,2016K11環保圣誕deco方案3D效果圖,2016K11環保圣誕deco方案別冊設計,久光百貨 2016 傳統雅典派對活動方案,傳統派對櫥窗擺放推薦,傳統派對櫥窗擺放推薦,傳統派對櫥窗擺放推薦,傳統派對趣味DP裝置推薦,傳統派對趣味DP裝置推薦,傳統派對趣味DP裝置推薦,港
9、匯廣場2016 體驗精神之旅活動方案,體驗精神之旅活動方案KV,1F Lobby,可選擇用廢物回收的紅色汽油桶制成的座椅環繞成列在中庭供游客休息拍照。,廢物再利用-柏油桶,廢物再利用-輪胎,Around The UK 雙層巴士內做英倫風格布置，以復古墨綠沙發為主體，配色為紅綠。 周圍布置成房車各個區域：小客廳、餐廳、衛生間、臥室等。 傳達圣誕舉家周游的概念。,Display Window,Around The UK 沿著雙層巴士的站點，可以來到1樓2樓的櫥窗。 具有延伸性的櫥窗布置，櫥窗內外deco進行主題展示，色調以紅綠為主。,DP點,Around The UK 人形模特展示傳統服飾，通過衣
10、裙、禮帽、手套等展示英倫風情。 同時配有信息站，通過英式旅行箱和復古書記展示，可瀏覽和領取雙層巴士的導覽地圖。,芮歐百貨2016 英倫奇妙夜,中庭,英倫奇妙夜 夸張和重裝對比強烈的色彩營造一個奇妙的超現實世界。 扭曲的地板，巨大的植物，變小的我們，通過色彩明艷的道具布置，將顧客帶入奇妙的想象世界。,裝飾,英倫奇妙夜 通過各種與現實相悖的deco， 體現wonderland概念。 比如：倒走的鐘，逆向生長的生物等等。 使用明艷的色彩吸引顧客。,櫥窗展示,英倫奇妙夜 超現實手法表現的櫥窗，使用明快色彩和夸張的陳設陳列商品。 體現魔幻主題。,空中花園&車庫派對,英倫奇妙夜 空中花園安排英式下午茶，配
11、合一些DIY互動。 深度體驗英倫風情。,宣傳品,導覽手冊 使用色塊沖撞的抽象畫面，制作宣傳品。 與整體主題關聯，營造奇妙感。,表演互動,蘇格蘭風笛巡演 蘇格蘭風笛巡演，表演者身著原汁原味的蘇格蘭傳統服飾進行表演。 每天按照既定線路定時進行巡游，與顧客合影、互動等。,芮歐百貨2016 漫威展覽方案,時間：2016年7-8月 地點：上海芮歐百貨,芮歐百貨地處上海市靜安區精華地段，座擁時尚、創意、文化交匯的南京西路，臨近擁有百年歷史的老上海時尚圣地百樂門，直接與地鐵2號線與7號線以及機場航站樓的出口相接，與南京西路靜安寺商圈沿線的高端購物中心及百貨公司遙相呼應，共同呈現最摩登的生活理念。芮歐百貨共設
12、五層消費購物主題館。B1為“玩美零距離”，將國際一線化妝品品牌結合設計感十足的國際時尚潮流品牌，打造出具有時尚感與夢幻美感的獨特氛圍。1F、2F重現“奢華最前沿”，匯集國際時尚前端的名品。前衛個性、流行元素、個性化品牌組成了3F獨具特色的個性潮流時尚，顧客在這里將獨享時尚流行元素，領略時尚先鋒的風采。4F則彰顯時尚購物的生活情趣與態度，有市場上最齊全的精品童裝品牌、獨家引進“閨密內衣區”的概念，構筑寵愛現代女性的甜蜜空間。在此樓面，消費者還可以享受慢活精致時光與美容服務。頂樓則設有空中花園與特色餐廳。時尚且具有人文氣息的空間里，處處充滿精彩變化，每個樓層都有專屬的氛圍與特色，巧妙的展現出都會的
13、高雅時尚風格。,活動地點,上海市靜安區南京西路1601號,芮歐百貨目標 通過漫威嘉年華短期進駐，及嘉年華活動各類線上線下宣傳渠道平臺增加對商場的更多關注度，提升人流量，提高商場形象 通過4樓漫威嘉年華活動引入更多人流同時提升其他樓層的銷量 吸引并增加更多的消費群體，提高商場銷售額 收集消費者數據信息，擴大芮歐客戶數據庫 品牌PR 價值,活動目標,漫威目標 通過活動前期大勢線上線下宣傳，基于漫威品牌效益，吸引忠實漫威迷們至活動現場 借復仇者聯盟2：奧創紀元大熱浪潮，吸引更多新的復聯電影愛好者及有潛力的目標青少年來至現場 品牌公關，提高品牌辨識度，提升品牌影響力 通過活動吸引更多的消費者前去漫威線
14、上及線下零售店購買漫威產品 推動漫威產品銷售額 提升漫威粉數量,活動目標,通過活動前期大勢線上線下宣傳，基于芮歐及漫威品牌效應及資源優勢，借復仇者聯盟2：奧創紀元大熱浪潮，吸引芮歐會員客戶忠實漫威迷們及目標潛力客戶群至活動現場 現場漫威復聯2限量收藏品及主題產品展示、3D互動體驗、周邊售賣及主題美食構成芮歐商場暑期檔漫威主題嘉年華活動 通過活動前中后期大勢媒體（如微博、微信等）線上線下宣傳，提升活動關注度，吸引人流量，提升品牌產品線上線下銷售額 以漫威英雄人物為主題的互動體驗店，引入3D影像館，極大增強互動樂趣，吸引更多消費者的互動參與進來，并最終促其購買，同時引導消費者光顧平臺并且能夠吸引其
15、回頭消費次數（商店、官網、微信等平臺） 通過門票入場券大禮包及所附增票形式將漫威嘉年華活動與商場商戶緊密結合，在線抽獎，買贈捆綁營銷，共同提升銷售量，增加銷售額,活動概念,活動優勢,4F現場面積約為400平米 1F中庭巨型英雄人偶 4F嘉年華區域,活動平面布局,展示互動規劃,美妝,主題服飾,周邊售賣,商戶參與及售賣規劃,工作人員形象設定 服務員(漫威LOGO T恤 +卡其色下裝+白色運動鞋) Cosplay模特（漫威英雄人物）,現場展示,復仇者聯盟人物正反派大介紹 紅花還需綠葉配，漫威英雄中不光有著正面英雄的閃耀，大反叛角色也是很有故事的。這里不光介紹英雄也讓你了解反派對手的詳細資料。帶你完整
16、了解漫威世界的正義與邪惡。,現場展示,現場展示,漫威人偶及道具小品展示 公共區域點綴真人大小模型，主人公道具及夸張局部小品展示，吸引參觀者合影。,復仇者聯盟人物關系介紹墻 一堵能讓每位復聯迷搞懂漫威龐大的人物關系的角色說明。讓你真正看懂漫威宇宙世界。,互動體驗,雷神之錘互動 利用影片中經典橋段設置互動項目，游客可以試下是否像美隊那樣擁有正義的人格得到雷神之錘的認可,漫威3D立體畫拍照互動 利用透視角度關系結合平面畫面,一幅身靈其境的3D電影片段畫面就在身后，另有真人比例英雄角色人像與您合照，拍一張獨特的3D立體照放在限量復聯相框里留作一個紀念。,互動體驗,漫威主題化妝體驗 今夏識別率超高的復聯
17、妝，您可以在這里體驗一番。,漫威主題美甲體驗 看完展示一旁坐下體驗次漫威英雄主題式的美甲體驗，回頭率肯定高！ （商場商戶支持）,周邊售賣,漫威時尚服裝銷售 通過品牌服飾搭配人偶展示，現場引導消費者前往商戶購買，搭配出自己的漫威英雄風格的套裝（商場服裝品牌支持）,周邊售賣,漫威主題周邊 服飾及生活配件 電子類周邊配件 各式玩偶及裝飾 人偶模型及玩具,主題美食,漫威 MINI 咖啡吧 各種漫威角色蛋糕 漫威角色拉花咖啡 英雄道具小點心 裹著漫畫插畫的爆米花,大上海時代廣場時尚環保展,活動推導,活動 KV,DECO 以環保紙為藝術介質，創作圣誕樹、天使、圣誕球等節日意象的藝術裝置。烘托節日氛圍；同時
18、，將融入展示環保競賽作品展示，以此傳達環保理念，吸引公眾關注；,DECO 造型取自選裝走馬燈，外表保持紙質質感。轉動形成的光影變化，將使靜態的裝置呈現靈動的動感，配合八音盒的樂聲，令觀者充分感受節日氣氛。,DECO 除了1樓中庭的作品集中展示外，商場中以原木相框的形式出現的展示空間，將放置于過道、休息區等地； 提供環保藝術作品獨立空間，吸引來往顧客關注，參與其中；并可將“環保態度”“環保先鋒”等信息以醒目的文字傳遞給大眾，即自由又統一呼應營造整體感，強化環保主義塑造；,DECO 主體結構全部采用環保紙制作，兼顧綠色時尚生活及英倫風格的主體布置； 以典型英倫圖形及顏色搭配作為背景呈現豐富元素,D
19、ECO 以“環保紙”制作飾品，搭配時尚單品進行展示，并配合綠植輔助，營造綠色生活； 資料架延續紙質制作，以書架及樹型設計，貼合環保時尚主題；單頁設計采用環保紙，將衍生創意用于宣傳單頁設計,DECO “紙語間” 科普環保紙的種類，再生紙的制作流程還原環保紙的muni作坊，特殊環保紙的展覽展示；,DECO 以各具特色的“環保紙”創意設計座椅組合，成為兼具實用性及藝術觀賞性的休息之地； 最推崇的書椅不僅與樹型書架組合，為提供閱覽的最好選擇；并且收納隨意自如，貫徹“環保”的生活方式；,新天地復古時尚街市展,GENERAL CONCEPT 基本方案,GENERAL CONCEPT 基本方案,GENERAL COMMUNICATION 平面靈感,STREET FOOD AND HOT SRINKS街頭熱飲,STREET FOOD AND HOT SRINKS街頭熱飲,VINTAGE INSTALLATIONS AND FASHION PRODUCTS 復古裝置和時尚產品,PHOTO BOOTH 照相亭,RECORDS 唱片,MARET SOUVENIRS 市集紀念品,
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