2017江西贛州萬象城七夕系列活動預(yù)案.pptx

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2017江西贛州萬象城七夕系列活動預(yù)案.pptx

1、,愛在仲夏,萬象城七夕系列活動預(yù)案,目錄, 活動概述時間規(guī)劃區(qū)位劃分媒體鋪排活動目標(biāo) 費(fèi)用預(yù)算,【活動概述】,活動主題：愛在仲夏萬象城七夕系列活動活動時間：2017年7月24日-8月31日活動亮點(diǎn)：交互式美陳+七夕晚會+燈飾亮化,互動形式：,成為萬象城微信會員入場體驗(yàn)拍照照片上傳微信公眾號參與投票競選前三名可獲獎,活動區(qū)域：中庭主美陳+各樓層DP點(diǎn)位+吊頂燈飾,活動目的：通過長期互動式美陳，帶動年輕消費(fèi)力客流，促進(jìn)七夕前后大場營業(yè)額，為9月周年慶預(yù)熱,【時間規(guī)劃】,8月第一周 5日、6日,第二周 12日、13日,第三周,第四周,7月第三周,7月第四周,19日、20日 26

2、日、27日、28日,主中庭場地,詩詞大會,奧迪新車發(fā)布,靈動TT周年晚會,贛州擊劍館主題活動,七夕晚會,各樓層場地氛圍布置,1F、2F、4F 互動DP點(diǎn)位,次中庭吊頂燈飾美化七夕系列氛圍布置,【區(qū)位劃分】1F,3、DP點(diǎn)位,2、懸掛燈飾亮化 1、地面主景體驗(yàn)區(qū),1、中庭主景粉色系美陳“WONDERLAND”,場景式美陳，火烈鳥、愛心、花藝、海洋球等元素，適合單人、情侶、朋友拍攝照片，海洋球浴缸可進(jìn)入體驗(yàn),2、燈飾亮化,3、DP點(diǎn)位拍照場景（1F）,“幫你告白”,可互動拍照DP點(diǎn)位，與同伴一起拍照，背景可翻轉(zhuǎn)，有告白卡片,供客戶取用,中庭主景游覽動線,入口處引導(dǎo),成為萬象城會員，任意

3、消費(fèi)并積分，即可進(jìn)入粉紅小屋體驗(yàn),體驗(yàn) 后上傳,在小屋內(nèi)拍照后，上傳微信后臺,微信投票評選，前三名可獲得蒔花攝影套系,投票后獲獎,【區(qū)位劃分】2F,4、DP點(diǎn)位,4、DP點(diǎn)位拍照場景（2F）,“我們的小世界”,可互動拍照DP點(diǎn)位，座椅可供休息或拍照使用，搭配鮮花、氣球、,等元素,【區(qū)位劃分】4F,5、DP點(diǎn)位,5、DP點(diǎn)位拍照場景（4F）,“李磊與韓梅梅”,可互動拍照DP點(diǎn)位，木馬可乘坐，使用鮮花等元素搭配,5、DP點(diǎn)位互動點(diǎn)位（4F）,放置微信打印機(jī)，加入萬象城微信會員，可打印照片。,七夕晚會活動,運(yùn)用粉色、火烈鳥等元素迎合年輕、情侶的主題啟幕晚會，含情侶互動環(huán)節(jié)，贈送玩

4、偶或促銷券（禮品待定）,【媒體鋪排】,I 宣傳預(yù)熱期,II 話題炒作，持續(xù)報道,III 告白氣球再度炒作，引爆全城,IV 活動收尾,節(jié)點(diǎn)安排規(guī)劃,7.30美陳宣傳第一波,8.10美陳宣傳第二波,8.20七夕活動預(yù)告,8.30活動收尾,暑期活動收尾，媒體事后炒作,美陳落地，話題炒作,七夕演藝活動預(yù)告,#有一個地方只有你們知道#,#甜蜜潮拍圣地# #聽說，來萬象城“球愛” 一定能成功#,#七夕浪漫之夜# 話題炒作,#這個仲夏，不說再見# 銜接周年慶活動宣傳,媒體炒作主題展話題炒作線上H5開發(fā),主題展話題炒作,七夕告白活動,PR：贛州擊劍館競技表演 SP:成為粉絲免費(fèi)進(jìn)館，上傳照片參與評

5、選,PR：靈動TT熱舞派對,PR：七夕晚會 SP:微信投票排名揭曉,/,公關(guān)活動 SP:成為粉絲免費(fèi)進(jìn)館，,上傳照片參與評選,【話題炒作】,前期預(yù)熱,中期熱議,#萬象城秒變“浪漫告白圣地”# #全城征集最佳甜蜜CP，你秀恩愛我送大獎！#,#聽說，在這里“球愛”一定能成功# #萬象城約你一場粉漾之戀#,#大事件！一場粉色風(fēng)暴即將登陸萬象城# #粉色轟趴來襲，撩爆你的少女心#,#來了那么多次萬象城，這一次卻弄丟了我的少女心！#,#贛州驚現(xiàn)粉色自拍圣地，隨手一拍都是ins風(fēng)#,#萬象城七夕告白晚會，邂逅浪漫之約# #倒計時X天!炫粉紅派對趴趴趴邀你繼續(xù)嗨爆！# #全贛州的情侶都在等萬象城七夕晚會？Y

6、ES!# #這個仲夏，不說再見# # 實(shí)力撩妹FUN肆嗨，這個七夕來這最有意思# #七夕回顧特輯 | 恩愛秀的好，狗糧吃到飽# #美炸了！七夕最夢幻的約會地就在萬象城# #一封來自萬象城的情書：甜蜜2周年，和你在一起！#,活動引爆,活動收尾,【媒體鋪排】費(fèi)用預(yù)算,費(fèi)用預(yù)算（萬元）,媒體類別戶外廣告,媒體平臺,覆蓋范圍,投放周期,投放內(nèi)容,高端消費(fèi)人群、商務(wù)人士,機(jī)場燈箱廣告 FM923/992電臺,7.30-8.30,暑期活動主形象,贛州十八縣市、有車一族,電視電臺類網(wǎng)媒論壇類,7.30-8.15,持續(xù)預(yù)告暑期相關(guān)活動信息,客家新聞網(wǎng)、大江網(wǎng)、網(wǎng) 易、鳳凰等,贛州十八縣市,持續(xù),聚焦

7、贛州、FM992交通廣微信大V類播、贛州在線、贛州新鮮,覆蓋贛州本地近80 7.27/8.3/8.10/,活動信息持續(xù)不斷輸出,萬粉絲,8.17/8.24,事等,贛州華潤萬象城官微自媒體,自有高粘性會員及粉絲,持續(xù),會員短信/業(yè)主群發(fā),異業(yè)宣傳新媒體類,滴滴打車（20萬客戶）白領(lǐng)階層新潮人群,7.30-8.30 7.30-8.30,滴滴打車大禮包，采用主形象暑期活動主形象,贛州十八縣市、年微博粉絲通,慶用戶群體,【費(fèi)用預(yù)算】,類別,項(xiàng)目,氛圍部分,美陳+燈光亮化,活動部分媒體部分物料部分費(fèi)用合計,異業(yè)資源/舞臺演繹促銷宣傳/氛圍補(bǔ)充,活動籌備時間計劃,8.28七夕活動,8.4美陳呈現(xiàn) 7.31-8.3布場,0活動定標(biāo),7.10美陳定標(biāo) 6.23招標(biāo)啟動,6.18立項(xiàng)審批,THANKS,

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