1、集團公關傳播策劃初案目錄 集團公關策略公關傳播構想 媒體整合策略xx傳播簡介1公關服務內容54326公關作業流程Part1 xx傳播簡介xx近期案例精選深圳金地(集團)格林小城整合公關推廣廣州云景集團戰略公關咨詢順德龍江圣淘灣整合公關推廣廣州越秀城建地產整合公關策略推廣（后附圖片說明）xx創作觀“量體裁衣”的創作理念“小裁縫做大市場”的市場定位善于引發“第三方”關注的公關技巧此外，還有準確實效的影視創作理念xx客戶Part2 集團公關策略2003年-2004年房地產廣告的一個重要現象就是：房地產開發商的企業品牌形象廣告越來越頻繁的見諸報端與電視等主流媒體尤其是在廣州日報、南方都市報經常會出現大
2、篇幅的發展商企業形象廣告/報道市場競爭，從比雞蛋，到比生雞蛋的母雞這并非是一個偶然現象！無論是外來品牌金地、萬科、富通、中海的強勢進駐還是本土四大家族中宏遠、中信、新世紀的品牌整合發力東莞房地產開發商在精心打造自己的子品牌（項目品牌）同時，越來越重視對母品牌（企業品牌）美譽度的建設地產成熟定律我們可以參照一下香港與深圳房地產發展的走勢2004年東莞地產10年回顧峰會，與會者共同感受東莞地產10年發展的歷程，探討東莞房地產業的發展形勢與前景，并一致認為“東莞地產品牌時代”已經來臨東莞地產品牌戰略的大勢所趨東莞房地產已逐步走出圖紙銷售或玩概念的階段，消費者的選擇越來越傾向能夠提供產品、服務等皆優秀
3、的品牌企業。東莞房地產，已經從孤立的項目品牌建立，向企業品牌與項目品牌的共建的時代轉型。房地產企業品牌，濃縮了資本實力、產品質量、產品價格、文化內涵、創新意識、銷售信誠、服務管理等方方面面的品牌認知度與美譽度。企業品牌業已成為支撐屬下各個項目品牌的大平臺。未來的競爭，不光是產品的競爭更是房地產企業品牌代表的綜合實力的競爭！xx集團品牌的再提升到了呼之欲出的時刻行動 選擇/制造新聞事件 合理組織需要傳播的信息 將信息及時傳達到受眾 根據媒體特征合理安排傳播內 容的側重點 根據項目銷售節點安排傳播密度 根據事件特點確定相應傳播形式目標 擴大品牌認知 豐富品牌內涵 提高品牌美譽度 提高企業親和力 提高客戶/目標客戶的認同程度 吸引潛在客戶 強化媒體關系 促進銷售增長【一.我們的任務】如何充分演繹xx地產的品牌內涵，并為xx這一品牌注入富有活力的新元素。【二. 達成集團公關目標的路徑】 集團公關目
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