1、推廣任務(wù)：,一、有效的傳播“藝術(shù)+商務(wù)” 的項(xiàng)目?jī)r(jià)值，形成區(qū)域差異化； 二、將場(chǎng)域精神落地，樹(shù)立產(chǎn)品高端形象，確立區(qū)域標(biāo)桿； 三、連續(xù)性的社會(huì)化營(yíng)銷、病毒式傳播，保持市場(chǎng)熱度。,5月,6月,7月,8月,5.21,凱德外展開(kāi)放,6.4,商務(wù)藝術(shù)論壇,6.25,售/樣開(kāi)放,7.16,產(chǎn)品發(fā)布會(huì),公寓1#開(kāi)盤(pán),營(yíng)銷 節(jié)點(diǎn),場(chǎng)域 精神線,影響 力線,互動(dòng)線,戶外線,導(dǎo)演評(píng)選,演員樣 板間試鏡,開(kāi)機(jī)儀式,演員招募,微電影 首映禮,藝術(shù)合景 棱角之光 合景中心 合景藝述人光影快閃,運(yùn)河上的藍(lán)色多瑙河之夜 運(yùn)河CBD藝術(shù)嘉年華暨合景中心售樓處開(kāi)放,銷售 物料,生活讀本 DM 產(chǎn)品折頁(yè) 戶型單頁(yè),DM更換 價(jià)

2、值折頁(yè) 微電影劇本配合,璀璨的奢華 合景中心運(yùn)河CBD商務(wù)藝術(shù)高峰論壇,偉大的時(shí)代棱角微電影4 步走,合景邂逅姜文演繹運(yùn)河時(shí)代盛宴姜文首部微電影偉大時(shí)代棱角正式啟動(dòng),導(dǎo)演競(jìng)選H5 合景K計(jì)劃微信炒作,敬獻(xiàn)偉大時(shí)代共鑒棱角光芒 公寓1#盛大開(kāi)盤(pán)暨偉大是時(shí)代棱角開(kāi)機(jī)儀式,微信快閃炒作 H5招募演員 H5姜文電影炒作 系列軟文炒作,姜文電影評(píng)比H5互動(dòng) 演員介紹九宮格快閃,電影籌備,電影拍攝,電影宣傳片曝光 微信、網(wǎng)絡(luò)軟文炒作,價(jià)值PPT 微電影劇本配合,DM更換 寫(xiě)字樓戶型準(zhǔn)備,第1步：,5月21日6月3日,偉大的時(shí)代棱角導(dǎo)演評(píng)選,推廣策略：活動(dòng)帶品牌,1、場(chǎng)域精神線：,2、影響力線：,合景藝述人

3、快閃 商務(wù)藝術(shù)高峰論壇,3、互動(dòng)線：,導(dǎo)演競(jìng)選微信H5 合景K計(jì)劃啟動(dòng),偉大的時(shí)代棱角微電影計(jì)劃正式啟動(dòng) 第一步：導(dǎo)演評(píng)選,場(chǎng)域精神線,場(chǎng)域精神線,導(dǎo)演建議：姜 文,場(chǎng)域精神線,導(dǎo)演建議：陸 川,代表作： 黑洞 尋槍 可可西里 南京！南京！ 王的盛宴,場(chǎng)域精神線,場(chǎng)域精神線戶外線：,合景邂逅姜文演繹運(yùn)河時(shí)代盛宴姜文首部微電影偉大時(shí)代棱角正式啟動(dòng),快閃地點(diǎn)： 凱德外展、通州外展 快閃形式： （1）合景藝述人，在兩個(gè)外展同時(shí)快閃 （2）與合景藝述人合影并轉(zhuǎn)發(fā)微信，獲贈(zèng)T恤衫,影響力線5月21日 外展開(kāi)放,藝術(shù)合景 棱角之光 合景中心 合景藝述人光影快閃,合景藝述人快閃,影響力線 6月11日 商務(wù)藝

4、術(shù)論壇,論壇地點(diǎn)：北京國(guó)貿(mào)大酒店 邀請(qǐng)嘉賓：政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、黃怒波、合景高層 活動(dòng)建議： 合景中心首次亮相北京，必須攜帶品牌一炮而紅，樹(shù)立形象獨(dú)特價(jià)值，制造持續(xù)的關(guān)注度。建議在國(guó)貿(mào)CBD的北京國(guó)貿(mào)大酒店舉辦“商務(wù)+藝術(shù)”的高端論壇，邀約各界媒體與業(yè)界權(quán)威代表共同探討未來(lái)運(yùn)河CBD發(fā)展以及項(xiàng)目“商務(wù)+藝術(shù)”的跨界價(jià)值解讀。,活動(dòng)主題：,璀璨的奢華 合景中心運(yùn)河CBD商務(wù)藝術(shù)高峰論壇,北京中坤投資集團(tuán)，任董事長(zhǎng)。 （1956年6月- ），筆名駱英，詩(shī)人、企業(yè)家、慈善家、登山愛(ài)好者。生于甘肅蘭州，成長(zhǎng)在寧夏銀川，畢業(yè)于北京大學(xué)中文系。,嘉賓建議：黃怒波,互動(dòng)線H5互動(dòng)：,誰(shuí)是最文藝的大導(dǎo)演？ 合景中心

5、微電影導(dǎo)演競(jìng)選,微信互動(dòng)建議： 對(duì)外宣布合景中心微電影即將啟幕，利用H5互動(dòng)評(píng)選最文藝電影導(dǎo)演，從而競(jìng)選出合景中心微電影導(dǎo)演，利用微信和網(wǎng)絡(luò)軟文進(jìn)行系列炒作。,互動(dòng)線微信互動(dòng)：,合景中心，運(yùn)河藝術(shù)之KING 商務(wù)邂逅藝術(shù)，一場(chǎng)美麗的艷遇 合景中心，運(yùn)河生活之KING 回首百年水韻，重溫運(yùn)河遺夢(mèng) 合景中心，運(yùn)河投資之KING 運(yùn)河CBD崛起，北京投資風(fēng)標(biāo) 合景中心，運(yùn)河智能之KING 定制智能家居，打造臻致生活,K延展微信系列主題：,互動(dòng)線微信互動(dòng)：,合景中心“全民LUCKY日” 人品大PK 轉(zhuǎn)盤(pán)贏好禮,互動(dòng)形式建議： 微信互動(dòng)大轉(zhuǎn)盤(pán)，微信轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)抽獎(jiǎng)獲贈(zèng)以K為標(biāo)志的合景禮品，從而達(dá)到

6、吸粉。 互動(dòng)禮品： K字藝術(shù)T恤 K字棒球帽 K字U盤(pán) K字iPhone手機(jī)盒 K字手環(huán) ,微信主題：,新媒體線微信互動(dòng)：,K字T恤派發(fā),線下互動(dòng)：,派發(fā)地點(diǎn)： 青年路地鐵站、北運(yùn)河西地鐵站 K字藝術(shù)T恤衫英文：,keephungry，keepfoolish（求知若渴 大智若愚） takemyknees（收下我的膝蓋 ） youaremyonlyking （你是我唯一的王 ） knowledge is power （知識(shí)就是力量）,第2步：,6月4日6月25日,偉大的時(shí)代棱角演員招募,推廣策略：活動(dòng)帶品牌,1、場(chǎng)域精神線：,2、影響力線：,售樓處/樣板間開(kāi)放,3、互動(dòng)線：,微信快閃炒作 H5招

7、募演員 H5姜文電影炒作 系列軟文炒作,偉大的時(shí)代棱角微電第二步：演員招募 演員試鏡,影響力線售/樣開(kāi)放：,活動(dòng)地點(diǎn)：運(yùn)河畔+售樓處/樣板間 活動(dòng)建議： 為使售樓處活動(dòng)更具關(guān)注度及微電影活動(dòng)的跟進(jìn)，邀請(qǐng)導(dǎo)演姜文到現(xiàn)場(chǎng)參加演員試鏡。并且配合在運(yùn)河畔的藝術(shù)嘉年華演出提升項(xiàng)目藝術(shù)調(diào)性，從而樹(shù)立項(xiàng)目的高端形象，造成轟動(dòng)效應(yīng)，后續(xù)根據(jù)活動(dòng)進(jìn)行微信及軟文持續(xù)炒作，保證活動(dòng)熱度。,活動(dòng)主題：,運(yùn)河上的藍(lán)色多瑙河之夜 運(yùn)河CBD藝術(shù)嘉年華暨合景中心售樓處開(kāi)放,活動(dòng)亮點(diǎn)1：,水上藍(lán)色多瑙河演奏,活動(dòng)亮點(diǎn)2：,水上藝術(shù)服裝秀,活動(dòng)亮點(diǎn)3：,姜文樣板間演員試鏡,互動(dòng)線九宮格微信快閃：,1. 紅高粱 通州運(yùn)河CBD，

8、當(dāng)下北京最紅板塊！ 合景中心，占位運(yùn)河CBD核心區(qū)域， 打造運(yùn)河CBD水岸之上的中央生活區(qū)。,2. 一步之遙 繁華商業(yè)林立，運(yùn)河水景環(huán)繞， 生活在合景中心， 城市的繁華與自然地靜謐，只是一步之遙。,3. 陽(yáng)光燦爛的日子 初夏清晨的和煦陽(yáng)光照進(jìn)臥室， 伴隨著運(yùn)河水岸獨(dú)有的濕潤(rùn)空氣， 合景中心讓你每天都以這樣的好心情開(kāi)始。,4.讓子彈飛 我們可以等姜文的子彈再飛一會(huì)兒， 但不能等通州再漲一會(huì)兒， 有的時(shí)候要淡定，但絕不是現(xiàn)在！,5. 尋槍 人的一生就一個(gè)不斷尋找的故事， 姜文尋槍，你在尋夢(mèng)， 合景中心，讓你尋夢(mèng)北京，圓夢(mèng)北京。,6.太陽(yáng)照常升起 通州運(yùn)河CBD，冉冉升起的未來(lái)中心， “一核五區(qū)”規(guī)

9、劃，打造北京市行政副中心， 合景中心，領(lǐng)擎通州未來(lái)生活坐標(biāo)。,7.綠茶 5年內(nèi)，通州將建環(huán)行政區(qū)森林景觀帶， 打造城市綠肺之上的生態(tài)宜居之城， 合景中心，生態(tài)宜居，史無(wú)前例。,8.北京人在紐約 合景泰富地產(chǎn)，北京標(biāo)桿力作 合景泰富，新華南五虎，房地產(chǎn)30強(qiáng)， 強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入北京，打造合景中心這一北京標(biāo)桿之作。,9.為夢(mèng)想而生 姜文首部城市夢(mèng)想題材系列微電影即將啟動(dòng)， 當(dāng)姜文遇上合景，將會(huì)有怎么樣的故事， 敬請(qǐng)期待！,當(dāng)合景邂逅姜文 姜文首部微電影偉大時(shí)代棱角正式啟動(dòng),互動(dòng)線H5互動(dòng)：,微信互動(dòng)建議： 以姜文視頻+互動(dòng)游戲的形式向全城招募演員，創(chuàng)意的互動(dòng)形式吸引受眾關(guān)注，從而形成高效的病毒式傳播造勢(shì)，

10、并為微信吸粉。,互動(dòng)線H5互動(dòng)：,看看你是不是正宗的“姜絲” 姜文經(jīng)典電影大猜想,互動(dòng)形式建議： 以姜文經(jīng)典電影圖片或經(jīng)典臺(tái)詞的展示，競(jìng)猜是姜文的那部電影，猜測(cè)正確的客戶登記寄送姜文親筆簽名的書(shū)太陽(yáng)或子彈。以微信互動(dòng)的形式和姜文的明星效應(yīng)吸引受眾的關(guān)注，從而擴(kuò)大傳播力度與深度，為微信吸粉。,新媒體線軟文炒作話題：,姜文首部微電影演員招募，下一個(gè)“姜女郎”就是你！ 與名導(dǎo)姜文合作的機(jī)會(huì)，一生也許只有這一次！ 揭秘！姜文首部系列微電影將在這里上演！ 出名的機(jī)會(huì)來(lái)了，姜文首部系列微電影啟動(dòng)演員招募！,新媒體線軟文炒作：,當(dāng)合景遇上姜文，會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？ 名導(dǎo)姜文來(lái)了，這一次合景中心玩大了！ 任

11、性的姜文，這一次為什么選擇了合景中心？ 一步之遙后玩消失，原來(lái)姜文又在醞釀大作品！,媒體建議：,銷售物料：,戶外：會(huì)村戶外、通州萬(wàn)達(dá)戶外 網(wǎng)絡(luò)：三大門戶網(wǎng)站、百度、知乎等論壇 廣播：FM103.9、FM974 微信：合景中心公眾號(hào)、微信大號(hào),生活讀本 DM更新 價(jià)值折頁(yè) 為夢(mèng)想而生劇本配合,第3步：,6月26日7月16日,偉大的時(shí)代棱角籌備階段,1、場(chǎng)域精神線：,2、影響力線：,公寓產(chǎn)品發(fā)布會(huì),3、互動(dòng)線：,姜文電影評(píng)比H5互動(dòng) 演員介紹九宮格快閃,偉大的時(shí)代棱角微電影計(jì)劃籌備： 開(kāi)機(jī)儀式,推廣策略：活動(dòng)帶項(xiàng)目，進(jìn)行項(xiàng)目?jī)r(jià)值滲透,影響力線產(chǎn)品發(fā)布會(huì)：,活動(dòng)主題：,活動(dòng)地點(diǎn)：北京國(guó)貿(mào)大酒店 活動(dòng)

12、建議： 邀約姜文和電影主演到場(chǎng)舉行偉大的時(shí)代棱角的開(kāi)機(jī)儀式，借助明星的影響力來(lái)推廣項(xiàng)目，并且現(xiàn)場(chǎng)展示項(xiàng)目推介PPT，進(jìn)行項(xiàng)目深度的價(jià)值解析為客戶洗腦，為開(kāi)盤(pán)做準(zhǔn)備。,偉大的時(shí)代棱角 姜文微電影開(kāi)機(jī)儀式暨合景中心產(chǎn)品發(fā)布會(huì),活動(dòng)亮點(diǎn)1：,姜文攜手主演出席開(kāi)機(jī)儀式,活動(dòng)亮點(diǎn)2：,現(xiàn)場(chǎng)布置萬(wàn)只白色氣球組成的夢(mèng)想云,新媒體H5互動(dòng)：,評(píng)什么愛(ài)姜文,互動(dòng)形式建議： 通過(guò)姜文的電影介紹，為姜文的電影評(píng)星并且預(yù)告姜文微電影為夢(mèng)想而生首映時(shí)間，參與客戶轉(zhuǎn)發(fā)微信，即贈(zèng)送100M流量。,互動(dòng)主題：,新媒體微信九宮格快閃：,快閃主題：,快閃內(nèi)容建議： 劇透為夢(mèng)想而生電影人物性格，每個(gè)人物映射出項(xiàng)目一個(gè)價(jià)值賣點(diǎn)相互結(jié)

13、合。,媒體建議：,銷售物料：,戶外：會(huì)村戶外、朝陽(yáng)大悅城LED屏 網(wǎng)絡(luò)：三大門戶網(wǎng)站、北京各大熱門論壇 廣播：FM103.9、FM974 微信：合景中心公眾號(hào)、微信大號(hào),推介PPT 微電影劇本配合,第4步：,7月17日8月開(kāi)盤(pán),偉大的時(shí)代棱角拍攝階段,1、場(chǎng)域精神線：,2、影響力線：,公寓1#開(kāi)盤(pán),3、互動(dòng)線：,電影宣傳片曝光 微信、網(wǎng)絡(luò)軟文炒作,偉大的時(shí)代棱角微電影拍攝： 首映禮,推廣策略：活動(dòng)帶項(xiàng)目，價(jià)值深度解析，預(yù)告開(kāi)盤(pán)信息,影響力線開(kāi)盤(pán)儀式：,活動(dòng)主題：,活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)建議： 將項(xiàng)目公寓開(kāi)盤(pán)與微電影相結(jié)合，以姜文的明星效應(yīng)吸引客戶到訪。,敬獻(xiàn)偉大時(shí)代共鑒棱角光芒 公寓1#盛大

14、開(kāi)盤(pán)暨偉大是時(shí)代棱角開(kāi)機(jī)儀式,活動(dòng)亮點(diǎn)：,姜文與主演紅毯走秀,新媒體微信互動(dòng)：,互動(dòng)主題： 姜文首部微電影 偉大的時(shí)代棱角宣傳片大曝光,互動(dòng)形式： 以宣傳片的形式曝光電影部分劇情，吸引受眾關(guān)注。,互動(dòng)線軟文炒作話題：,7月16日來(lái)合景中心，讓你與姜文只有一步之遙！ 萬(wàn)眾期待！姜文首部系列微電影盛大開(kāi)機(jī)！ 姜文粉的狂歡，為夢(mèng)想而生系列微電影即將開(kāi)機(jī)！,媒體建議：,銷售物料：,戶外：會(huì)村戶外、朝陽(yáng)大悅城LED屏 網(wǎng)絡(luò)：三大門戶網(wǎng)站、北京各大熱門論壇 廣播：FM103.9、FM974 微信：合景中心公眾號(hào)、微信大號(hào) APP：今日頭條,DM更換 寫(xiě)字樓戶型準(zhǔn)備,Part3：暖場(chǎng)活動(dòng)/圈層活動(dòng)建議,六一

15、兒童節(jié)活動(dòng)建議：,合景溫情 歡樂(lè)六一,活動(dòng)亮點(diǎn)：,親子互換游戲 兒童跳蚤市場(chǎng),活動(dòng)地點(diǎn)：售樓處 渠道：微信,六一兒童節(jié)活動(dòng)建議：,美麗運(yùn)河 綠色出行 合景中心運(yùn)河綠色騎行計(jì)劃,活動(dòng)亮點(diǎn)：,與自行車車友會(huì)合作，借助資源 微信報(bào)名客戶可運(yùn)用通州自助自行車，凡參與客戶均贈(zèng)送通州自助自行車卡 以環(huán)保為主題進(jìn)行線下炒作,活動(dòng)地點(diǎn)：運(yùn)河畔 渠道：微信,圈層活動(dòng)建議1：,齊梅之約 合景中心國(guó)學(xué)巔峰論壇,活動(dòng)亮點(diǎn)：,邀請(qǐng)齊白石后人齊景山與梅葆玖弟子胡文閣舉辦國(guó)學(xué)巔峰論壇 現(xiàn)場(chǎng)潑墨繪畫(huà)及現(xiàn)場(chǎng)梅派京劇表演,活動(dòng)地點(diǎn)：運(yùn)河畔 邀請(qǐng)嘉賓：中國(guó)藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員,圈層活動(dòng)建議2：,奔馳車友會(huì)自駕巡游活動(dòng),活動(dòng)亮點(diǎn)：,3輛奔馳SLR頂級(jí)跑車開(kāi)道，巡游運(yùn)河畔，最后抵達(dá)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)奔馳SLR試駕活動(dòng) 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)小型樂(lè)隊(duì)演出，合景藝述人現(xiàn)場(chǎng)表演，冷餐燒烤等,活動(dòng)地點(diǎn)：運(yùn)河畔 邀請(qǐng)嘉賓：奔馳車友會(huì),生活讀本風(fēng)格P,封套效果,方案一,方案一,方案一,方案一,方案一,方案一,方案一,方案二,方案二,方案二,方案二,方案二,產(chǎn)品折頁(yè)封面,