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2015房地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)方案（73頁）.pptx

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2015房地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)方案（73頁）.pptx

1、xx地產(chǎn)集團(tuán)2015品牌建設(shè)方案2015年xx品牌規(guī)劃方案結(jié)構(gòu)一、事實(shí)基礎(chǔ)以調(diào)查為基礎(chǔ)看品牌現(xiàn)狀二、品牌診斷xx品牌發(fā)展的客觀階段與成長需求三、企業(yè)視角企業(yè)運(yùn)營所在階段的品牌要求四、戰(zhàn)略規(guī)劃以上階段要求我們做什么五、戰(zhàn)術(shù)落地2015我們怎么做一、事實(shí)基礎(chǔ)以調(diào)查為基礎(chǔ)看品牌現(xiàn)狀二、品牌診斷xx品牌發(fā)展的客觀階段與成長需求三、企業(yè)視角企業(yè)運(yùn)營所在階段的品牌要求四、戰(zhàn)略規(guī)劃以上階段要求我們做什么五、戰(zhàn)術(shù)落地2015我們怎么做2011年，xx地產(chǎn)重塑了品牌定位領(lǐng)先中國新城市生活的卓越地產(chǎn)服務(wù)商品牌使命持續(xù)服務(wù)與關(guān)注新生代人群品牌口號為新的每一天品牌活動xx新青年創(chuàng)業(yè)大賽愛在xx陽光雨露整合推廣春宴全

2、城淘房節(jié) 秋收計(jì)劃童夢童享物業(yè)活動520 少年暑期鍛造計(jì)劃星光大道2012年，在品牌理念（持續(xù)關(guān)注和服務(wù)新生代人群）的指導(dǎo)下，通過品牌活動、整合推廣和物業(yè)活動，在公眾認(rèn)知中塑造了一定的品牌價值和專屬形象。品牌成果（據(jù)調(diào)研報告）社會大眾中第一提及率1.75%較前兩年有所提升在社會大眾中的排名及品牌知曉度均在第四名處于行業(yè)中上游建立了品牌形象標(biāo)簽：新潮時尚、活力、進(jìn)取以相對偏低的推廣投入取得了以上成績大眾對xx主題活動和品牌動作的知曉度不高市場聲音反饋不強(qiáng)烈品牌核心價值不充分xx的品牌屬性聯(lián)想是地段好與溫馨這不能構(gòu)成xx品牌核心價值的一部分品牌形象對項(xiàng)目銷售支撐不足缺乏穩(wěn)重、成熟、信賴的特

3、征。品牌不足（據(jù)調(diào)研報告）調(diào)研報告呈現(xiàn)的是xx品牌的現(xiàn)狀表現(xiàn)，而我們要問的是：表面表現(xiàn)的深層次原因是什么？這些原因?qū)ξ覀兲岢隽耸裁葱袆右螅课覀円云放瓢l(fā)展的客觀規(guī)律做工具進(jìn)行分析一、事實(shí)基礎(chǔ)以調(diào)查為基礎(chǔ)看品牌現(xiàn)狀二、品牌診斷xxxx品牌發(fā)展的客觀階段與成長需求三、企業(yè)視角企業(yè)運(yùn)營發(fā)展對品牌的要求四、戰(zhàn)略規(guī)劃以上階段要求我們做什么五、戰(zhàn)術(shù)落地2015我們怎么做品牌要素關(guān)系消費(fèi)者感受為品牌定位品牌核心價值感性價值理性價值品牌承諾決定構(gòu)成什么是品牌核心價值指一個品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的價值要素，它是一個品牌最中心、最獨(dú)一無二、最不具時間性的要素。勞斯萊斯“貴族風(fēng)范” 耐克“體育精神”品牌核心價值的特征排它性。核心價值是獨(dú)一無二的，具有明顯察覺與識別的特點(diǎn)，與競爭對手形成區(qū)別。號召性。核心價值應(yīng)具備強(qiáng)大的感召力，體現(xiàn)著對人的終極關(guān)懷。兼容性。在空間上它應(yīng)該是所有產(chǎn)品和

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2015房地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)方案（73頁）.pptx

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