1、前前言言經過多年飛速發展，xx地產集團2005年擬在香港上市。為推動集團成功上市，xx地產集團擬將在2005年展開一場階段性品牌形象傳播活動。1、集團品牌形象TVC和專題片2、企業形象平面稿和集團畫冊廣州思源廣告有限公司CREATIVE SOURCE ADVERTISING2005/04xx地產香港上市品牌溝通方案針對香港和歐美投資者內陸大眾消費者傳遞什么 品牌價值？解決一個關鍵問題解決一個關鍵問題消費者需求 投資者：信任企業而去投資 大眾：信任品牌而傾向購買自身優勢 全國地產龍頭企業之一競品差異性檢視 單純的品牌價值承諾 品牌價值承諾需要用行業地位和企業信譽去承載方能使傳播對象產生足夠的信任
2、！ 考慮三個重要因素考慮三個重要因素業內地位+企業信譽受眾受眾需求需求與對手與對手差異差異自身自身優勢優勢品牌溝通方向品牌溝通方向龍吟中國 創意表現方案一創意表現方案一 一家十二年崛起的傳奇龍頭企業 一家以“一體化一條龍”經營攀上專業地產開發之顛的企業 一家龍行千里、勢不可當的高速發展企業 一家執行每一環節都配合完美，順暢如龍的高效企業xx是什么？xx中國地產之龍強有力的傳播口號： 飛越平凡，夢想無界！ 超越是xx企業發展的主要特色，因為有夢想的雄心， 所以要飛一般的超越。 超越是xx不懈的追求，每超越自己一次，夢想的疆 土就擴大一次。 飛是xx的姿態，居高臨下，俯視蒼穹，有不露自威 的王者之
3、氣。 xx的理想是飛越夢想，和員工們一起飛、和業主們 一起飛、和投資者一起飛。 傳播口號闡述傳播口號闡述xx地產集團的形象圖騰龍 龍代表著xx的地位； 龍是匹配強者“飛”的傳神形象； 龍在中華大地（香港）有極強的代表性；易引起共鳴。 平面創意 龍騰篇 5分 結構綱要 龍吟中國，xx地產 片頭形象 龍之精神 企業宗旨 龍之足跡 歷史概況 龍之智慧 人力資源 龍之力量 一體化 龍之奮起 未來展望畫面畫面一、片頭形象一、片頭形象 龍吟中國，龍吟中國，xxxx地產地產 時長：時長：4040秒秒 1、大全景，見氣勢巍峨，綿延無限的山勢， 像一條巨龍俯伏大地。2、淡出，獵獵風中，一隊精壯的舞龍漢子持 龍蕭然而立 。3、特寫他們的堅毅表情。 4、仰拍，印有xxLOGO的龍珠高舉長空。 字幕：xx地產產集團團5、大鼓擂響，特寫一雙粗壯有力的大手將龍 頭舉起 。 旁白與音效旁白與音效音效：大氣雄渾的畫面畫面
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