上海地建筑項目品牌傳播策略廣告推廣方案【22頁】.doc
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上海地建筑項目品牌傳播策略廣告推廣方案【22頁】.doc
1、上海上海 xxxx 地產(chǎn)地建筑項目品牌傳播策略地產(chǎn)地建筑項目品牌傳播策略 20 xx20 xx 年年_ _廣廣告推廣方案告推廣方案xx 自 1993 年成立以來，堅持“懂你所需，筑你所想”的品牌理念，專注于對住宅的開發(fā)和營造，并以專業(yè)姿態(tài)賦予住宅更多價值空間。時至今日，xx 已成為跨區(qū)域化經(jīng)營的大型、專業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)公司，未來更將通過對地緣價值的不斷開拓，成為產(chǎn)品領先的住宅供應商；xx 地產(chǎn)深耕長三角布局的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過大量對客群的調研，定制了主題鮮明、 風格獨特的兩條產(chǎn)品線中高端產(chǎn)品線和高端產(chǎn)品線，從而進行快速的品牌城市擴張，建立 xx 地產(chǎn)品牌的市場印象。品牌認知策略前提通過 xx 業(yè)主對所
2、在城市的快速發(fā)展以及 xx 對城市發(fā)展的貢獻，來表現(xiàn) xx、城市、業(yè)主共同成長的精神，從而拉近三者之間的距離；通過對城市的發(fā)展、城區(qū)范圍逐漸擴大等的表現(xiàn)，來表明 xx 目前產(chǎn)品的城市屬性，并建立中高端產(chǎn)品線與高端產(chǎn)品線，整合優(yōu)勢資源，最大程度確保產(chǎn)品的卓越品質；通過對 xx 業(yè)主在 xx 生活方式的表現(xiàn)，來表明 xx 業(yè)主構成的提升，由都市白領上升為社會中高層，進一步證實 xx 住宅城市化和業(yè)主層次提升之間的密切關系。關鍵詞：xx 地產(chǎn)、xx 產(chǎn)品線、生活方式、服務價值懂你所需，筑你所想20 xx 年傳播推廣主題關鍵詞：xx 地產(chǎn)、xx 產(chǎn)品線、生活方式、服務價值20 xx 年為 xx 地產(chǎn)品
3、牌推廣第一年，我們稱之為“品牌年” ，為傳達 xx 品牌內(nèi)涵，構筑人與生活新關系，第一年的主題既“xx 地產(chǎn)品牌理念” ；20 xx 年傳播策略思考xx 地產(chǎn)如何傳播品牌理念“懂你所需，筑你所想”？xx 中高端產(chǎn)品線與高端產(chǎn)品線如何建立標準化產(chǎn)品？整合品牌資源，以及各項目資源，進行整合傳播計劃；對內(nèi)針對業(yè)主，對外針對消費者，線下的物業(yè)公司如何展開服務；營銷部、行政部等內(nèi)部開展的系列活動；品牌線產(chǎn)品線整合線物業(yè)服務線內(nèi)部活動線商業(yè)線根據(jù) xx 地產(chǎn)商業(yè)規(guī)劃資源整合構思；線上對外線下對內(nèi)商業(yè)線品牌線產(chǎn)品線整合線線上（對外） ：懂你物業(yè)服務內(nèi)部活動線下（對內(nèi)） ：筑你懂你所需，筑你所想xx 地產(chǎn)傳播主題20 xx 年傳播策略構架2 月1 月3 月4 月20 xx 年5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月20 xx 年傳播執(zhí)行路徑品牌線產(chǎn)品線整合線物業(yè)服務線內(nèi)部活動線商業(yè)線
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