1、,潮酷愛融薈城 完美周末策劃案,項目目錄,Project Directory,一.業態分析及人群定位 1.1業態分析 1.2人群定位 二.項目目的與執行流程 2.1項目目的 2.2執行流程,三.項目內容 3.1完美周末1+X 3.2完美周末-1日游 3.3完美周末-X活動 3.4活動流程 3.5整體包裝 3.6抖音共創 四.傳播策略 五.公司簡介 六.執行分工,目錄,Five-dimensional business formation,中心用戶：三公里社區+商務人群 外圍用戶：中青年休閑人群+被營銷人群,1,3,4,5,2,五維業態構成,市場人群定位,Market crowd positio
2、ning,秀場、娛樂、購物、餐食、文創,秀,樂,購,食,創,社區家庭,外圍人群,三公里內市場定位 中心人群,商務人士,三公里外市場定位 外圍人群,青年群體,被營銷群體,中心人群,愛融 薈城,旅游業人群,GET STARTED NOW,1.增加粘性：刺激中心用戶消費需求，提高用戶到場流量，提高商鋪復購率 2.拉動新客：擴大對外圍用戶的知名度，培養用戶消費習慣，增加到場新客量,維護中心人群,拉動外圍人群,02商戶出資,商戶以產品置換的方式 匹配對應物資，參與本次活動之中,06形成忠實用戶,基于自身媒體優勢，利用H5，小程序等進行裂變營銷擴散,旅游模式與商業碰撞 商場一日游-完美周末,A day t
3、rip to the mall,吃喝玩樂購一站式體驗+未知活動,Food, drink, Tesco one-stop experience.,1+X,吃：免費雙人套餐,玩：免費雙人玩樂,購：雙人購物代金券,喝：免費雙人奶茶,樂：免費雙人電影票,免費提供雙人套餐，套餐以小額份提供，顧客會進行再次消費 Ps：贈送一張印章卡或半價券，引導用戶下次消費,免費提供一份雙人奶茶,提供指定商家一定數額的代金券,免費提供一份雙人電影票（下午淡季場） Ps：可提供一定數額的爆米花代金券，刺激消費,免費提供一個雙人手工體驗，一定數額游戲幣 Ps：可免費體驗，作品如帶走以優惠價收取一定數額的費用,3.2.完美周末
4、一日游,3.2. A day trip on the perfect weekend,每次一場未知的活動,1+X模式,商場追捕令,游戲內容： 多個商家內藏有不同卡片，與相應卡片合影，集齊對應卡片，領取豪禮。 游戲意義： 通過尋寶活動，與商場內各個商戶進行進店交互，一方面引流，一方面增加趣味性。,3.3.完美周末-X活動,3.3. Perfect Weekend-X Activities,簽到入場，簽名墻簽名，打卡板前拍照 領取暢玩一卡通 Ps：商場內在各個商家處收集卡片，兌換禮品,前往電影院觀影,手工藝坊/游樂場所體驗,吃晚餐，領取飲料甜品等,最終抽獎及禮品派發！,13:30,14:30,17
5、:00,18:00,19:00,3.4.完美周末活動流程,3.4. Perfect weekend activities,3.5.完美周末-整體包裝,3.5. Perfect Weekend-Overall Packaging,基于商場建立抖音平臺,3.6.抖音平臺共創,發布內容 A.活動視頻記錄短片 B.商場商家品牌宣傳 C.Sp活動促銷視頻,每月1-2次完美周末活動 每月視頻總數7-14個,3.6. Shake platform co-creation,SP活動方案,整體傳播策略,社群媒體傳播,重慶高校媒體聯盟,門戶媒體,第一旅游網抖音矩陣,重慶第一旅游網聯合全國門戶媒體進行整體報道,借助H5，海報，軟文等推廣方式，在微信群，朋友圈進行精準傳播,重慶30所高校自媒體聯盟，基于QQ，微信，微博進行線上傳播,立足重慶旅游行業人群，在旅行社 酒店民宿行業，基于抖音矩陣進行傳播,Corporate communication strategy,抖音介紹,
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